Η δέσμευση του προέδρου Xi Jinping να αναδιανείμει τον πλούτο φέρνει άσχημες αναμνήσεις από τις μάρκες πολυτελείας της Κίνας

Ωστόσο, οι ειδικοί δεν έχουν αποκλείσει το ενδεχόμενο να περιοριστεί η αντιληπτή υπερβολή ή να αυξηθούν οι φόροι στους πλούσιους, κάτι που θα μπορούσε να αμαυρώσει τις προοπτικές για τους κατασκευαστές τσαντών, παπουτσιών και κοσμημάτων υψηλής ποιότητας.

«Αρχικά, όταν ανακοινώθηκε, ο κόσμος πανικοβλήθηκε», είπε η αναλύτρια της UBS, Σουζάνα Μπος, σχετικά με την υπόσχεση Shared Prosperity. “Και η αγορά πανικοβλήθηκε. Γιατί όλοι αναλογίζονται την εκστρατεία κατά των μοσχευμάτων και πώς επηρεάστηκε η ζήτηση για πολυτέλεια εκείνη την εποχή”.

Κάποιοι παίκτες έχουν ήδη χτυπήσει. Οι μετοχές της LVMH υποχώρησαν 7,9% την περίοδο Αυγούστου-Σεπτεμβρίου, ενώ οι μετοχές της Kering, ιδιοκτήτη της Gucci, υποχώρησαν 19,4% την ίδια περίοδο.

Τους τελευταίους τρεις μήνες, [luxury] Ο κλάδος παρουσίασε χαμηλές επιδόσεις στην ευρωπαϊκή αγορά… λόγω των ανανεωμένων ανησυχιών της Κίνας, «συμπεριλαμβανομένης της προσπάθειας αναδιανομής του πλούτου, της κλιμάκωσης των κρουσμάτων κορωνοϊού και των ρυθμίσεων», έγραψαν οι αναλυτές της Citi σε έκθεση που δημοσιεύθηκε τον Οκτώβριο.

Το κάλεσμα για «κοινή ευημερία»

Το Πεκίνο έχει πιέσει τις ιδιωτικές εταιρείες τον περασμένο χρόνο.

Ωστόσο, το διακύβευμα αυξήθηκε τον Αύγουστο, όταν ο Σι είπε στους κορυφαίους ηγέτες του κυβερνώντος Κομμουνιστικού Κόμματος της Κίνας ότι η κυβέρνηση θα πρέπει να δημιουργήσει ένα σύστημα αναδιανομής του πλούτου για την «κοινωνική δικαιοσύνη».

Σύμφωνα με το Xinhua, ο Σι είπε ότι είναι «απαραίτητο» να «ρυθμιστούν εύλογα τα υψηλότερα εισοδήματα και να ενθαρρυνθούν οι υψηλού εισοδήματος και οι επιχειρήσεις να επιστρέψουν περισσότερα στην κοινωνία». Τα κρατικά μέσα ενημέρωσης ανέφεραν ότι η κυβέρνηση θα μπορούσε να εξετάσει το ενδεχόμενο επιβολής φόρων ή άλλων τρόπων αναδιανομής του εισοδήματος και του πλούτου.

Υπήρχαν σημάδια ανησυχίας στη σφαίρα της πολυτέλειας. Πρόσφατα, ο κλάδος έχασε την εύνοια, με ορισμένους επενδυτές, «δείχνοντας ότι η αβεβαιότητα που σχετίζεται με την Κίνα έχει τιμολογηθεί βραχυπρόθεσμα», έγραψαν αναλυτές της UBS σε έκθεση του Σεπτεμβρίου.

Πρόσθεσαν ότι «ο αντίκτυπος των κοινών πρωτοβουλιών ευημερίας της Κίνας στην κατανάλωση ειδών πολυτελείας… παραμένει το πρωταρχικό μέλημα των επενδυτών».

Αλλά αναλυτές στην ελβετική τράπεζα σημειώνουν επίσης ότι η «κοινή ευημερία» δεν είναι μια νέα έννοια στην Κίνα.

Η χρήση της φράσης χρονολογείται από την εποχή του Προέδρου Μάο Τσε Τουνγκ, ο οποίος υποστήριζε την «κοινή ευημερία» όταν ζήτησε δραματικές οικονομικές μεταρρυθμίσεις για να αφαιρεθεί η εξουσία από τους πλούσιους γαιοκτήμονες και αγρότες, την ελίτ της υπαίθρου.

Το 2012, η ​​«κοινή ευημερία» θεωρήθηκε η «θεμελιώδης αρχή του «κινεζικού σοσιαλισμού»» σε μια μεγάλη συγκέντρωση του Κομμουνιστικού Κόμματος, σημείωσε ο Tao Wang, οικονομολόγος της UBS, σε μια έκθεση προς τους πελάτες.

Οι αναλυτές της τράπεζας λένε ότι αναμένουν μόνο «μέτριες και αυξητικές» προσαρμογές στον φόρο εισοδήματος φυσικών προσώπων και στον φόρο κατανάλωσης τα επόμενα χρόνια, υποδεικνύοντας ότι η «αρνητική επίπτωση μπορεί να είναι περιορισμένη και όχι επικείμενη».

Ορισμένα ανώτερα στελέχη έχουν αντιμετωπίσει αυτό το θέμα άμεσα.

Νωρίτερα αυτό το μήνα, ο οικονομικός διευθυντής της LVMH, Jean-Jacques Guyonni, δήλωσε ότι «δεν ανησυχεί ιδιαίτερα ή ανησυχεί ιδιαίτερα για την τελευταία ανακοίνωση».

«Δεν βλέπουμε κανένα λόγο να πιστεύουμε ότι αυτό θα μπορούσε να είναι επιζήμιο για την ανώτερη μεσαία τάξη, την πλούσια τάξη που αποτελεί το μεγαλύτερο μέρος της πελατειακής μας βάσης», είπε στους αναλυτές. «Λοιπόν, μας φαίνεται ότι αυτό δεν είναι αρνητικό – αν όχι θετικό».

Την περασμένη εβδομάδα, συμμετείχε ο Nicolas Hieronymus, Διευθύνων Σύμβουλος της L’Oreal, η οποία κατέχει μάρκες όπως η Giorgio Armani Beauty και η Lancôme.

«Παραμένουμε πολύ σίγουροι για την Κίνα», είπε σε μια εταιρική κλήση πωλήσεων, προσθέτοντας ότι η υπόσχεση «κοινής ευημερίας» είναι πιθανό να βοηθήσει να γίνει η μεσαία τάξη της χώρας «πλουσιότερη και μεγαλύτερη». [which] Είναι πολύ θετικό για εμάς».

ευαίσθητο θέμα

Αλλά οι παρατηρητές της βιομηχανίας έχουν καλό λόγο να ανησυχούν.

Ο κλάδος συνεχίζει να αντιμετωπίζει ρυθμιστικές ανησυχίες και πρόσφατα επλήγη από ξεπούλημα μετοχών.

Αυτό μπορεί να συνέβαλε σε ορισμένες από τις ανησυχίες, είπε ο Pusz, αναλυτής της UBS.

«Επειδή προφανώς υπήρξε αρκετή ροή ειδήσεων στην αγορά σχετικά με πολλές άλλες βιομηχανίες που επηρεάζονται από τις διάφορες ενέργειες της κινεζικής κυβέρνησης, νομίζω ότι υπήρξε λίγη προσμονή από τον κόσμο, [like]Λοιπόν, είπε, “τι θα συμβεί αν η πολυτέλεια ακολουθήσει;”

Οι καιροί έχουν αλλάξει

Ωστόσο, ορισμένοι αναλυτές πιστεύουν ότι αυτή η καμπάνια μπορεί να είναι διαφορετική.

Ο Bruno Lannes, συνεργάτης της Bain Consumer Products and Retail Practices με έδρα τη Σαγκάη, είπε ότι η εταιρεία του δεν αλλάζει την προοπτική της λόγω της υπόσχεσης «κοινής ευημερίας».

«Είναι πολύ νωρίς για να πούμε, αλλά δεν υπάρχει πραγματική ένδειξη ότι αυτό έχει σημαντικό αντίκτυπο, νομίζω, στις μάρκες», είπε στο CNN Business.

Ο Λαντς προβλέπει ότι η τελευταία πολιτική θα μπορούσε να έχει «ουδέτερη» ή «θετική» επίδραση στην κατανάλωση πολυτελών προϊόντων, ειδικά εάν ως αποτέλεσμα αυξάνονται τα εισοδήματα σε ολόκληρη τη χώρα.

«Νομίζω ότι είναι τελείως διαφορετικό από αυτό που συνέβη [with] «Η εκστρατεία κατά της διαφθοράς εκείνη την εποχή», πρόσθεσε.

Ο Lanz σημείωσε ότι προηγουμένως, πολλές μάρκες πολυτελείας στην Κίνα καθοδηγούνταν από την παράδοση των CEO ή των αξιωματούχων να δίνουν ή να λαμβάνουν δώρα, κάτι που ήταν μεγάλος στόχος της εκστρατείας. Η κατανάλωση γίνεται πλέον σε μεγάλο βαθμό «από ανθρώπους που καταναλώνουν για τον εαυτό τους ή τους συγγενείς τους», είπε.

Ωστόσο, ορισμένοι καταναλωτές μπορεί να έχουν ήδη αρχίσει να περιορίζουν τις δαπάνες.

Σύμφωνα με την LookLook, μια εταιρεία έρευνας καταναλωτών που συνεργάζεται με μάρκες πολυτελείας, 1 στους 10 ερωτηθέντες σε μια πρόσφατη έρευνα 100 αγοραστών πολυτελείας στην Κίνα ανέφερε την καταστολή της κυβέρνησης για την υπερβολική επίδειξη πλούτου ως λόγο που δεν ξοδεύουν πολλά αυτές τις μέρες.

Ένας από τους συμμετέχοντες στη μελέτη, που κυκλοφόρησε τον Σεπτέμβριο, ανέφερε την επιθυμία να μην «προσελκύσει την ανεπιθύμητη προσοχή», σύμφωνα με τη Μαλίντα Σάνα, Διευθύνουσα Σύμβουλο της LookLook.

«Δεν το έχουμε ξανακούσει αυτό», είπε. «Νομίζω ότι η ζήτηση είναι σίγουρα ακόμα εκεί, αλλά είναι προσεκτικοί».

Η Laura συνέβαλε σε αυτήν την έκθεση.