Η δέσμευση του προέδρου Xi Jinping να αναδιανείμει τον πλούτο φέρνει άσχημες αναμνήσεις από τις μάρκες πολυτελείας της Κίνας

Πολλοί αναλυτές πιστεύουν ότι η καμπάνια μπορεί πραγματικά να είναι επωφελής για τις επιχειρήσεις. Ενώ τα σχέδια του Σι εξακολουθούν να διαμορφώνονται, η κυβέρνησή του έχει καταστήσει σαφές ότι τελικά θέλει να αυξήσει τα εισοδήματα περισσότερων οικογενειών και να επεκτείνει τη μεσαία τάξη. Αυτό, με τη σειρά του, μπορεί να συμβάλει στην αύξηση της αγοραστικής δύναμης και της κατανάλωσης.

Ωστόσο, οι ειδικοί δεν έχουν αποκλείσει το ενδεχόμενο να περιοριστεί η αντιληπτή υπερβολή ή να αυξηθούν οι φόροι στους πλούσιους, κάτι που θα μπορούσε να αμαυρώσει τις προοπτικές για τους κατασκευαστές τσαντών, παπουτσιών και κοσμημάτων υψηλής ποιότητας.

«Αρχικά, όταν ανακοινώθηκε, ο κόσμος πανικοβλήθηκε», είπε η αναλύτρια της UBS, Σουζάνα Μπος, σχετικά με την υπόσχεση Shared Prosperity. “Και η αγορά πανικοβλήθηκε. Γιατί όλοι αναλογίζονται την εκστρατεία κατά των μοσχευμάτων και πώς επηρεάστηκε η ζήτηση για πολυτέλεια εκείνη την εποχή”.

Κάποιοι παίκτες έχουν ήδη χτυπήσει. Οι μετοχές της LVMH υποχώρησαν 7,9% την περίοδο Αυγούστου-Σεπτεμβρίου, ενώ οι μετοχές της Kering, ιδιοκτήτη της Gucci, υποχώρησαν 19,4% την ίδια περίοδο.

Τους τελευταίους τρεις μήνες, [luxury] Ο κλάδος παρουσίασε χαμηλές επιδόσεις στην ευρωπαϊκή αγορά… λόγω των ανανεωμένων ανησυχιών της Κίνας, «συμπεριλαμβανομένης της προσπάθειας αναδιανομής του πλούτου, της κλιμάκωσης των κρουσμάτων κορωνοϊού και των ρυθμίσεων», έγραψαν οι αναλυτές της Citi σε έκθεση που δημοσιεύθηκε τον Οκτώβριο.

Το κάλεσμα για «κοινή ευημερία»

Το Πεκίνο έχει πιέσει τις ιδιωτικές εταιρείες τον περασμένο χρόνο.

Ωστόσο, το διακύβευμα αυξήθηκε τον Αύγουστο, όταν ο Σι είπε στους κορυφαίους ηγέτες του κυβερνώντος Κομμουνιστικού Κόμματος της Κίνας ότι η κυβέρνηση θα πρέπει να δημιουργήσει ένα σύστημα αναδιανομής του πλούτου για την «κοινωνική δικαιοσύνη».

Σύμφωνα με το Xinhua, ο Σι είπε ότι είναι «απαραίτητο» να «ρυθμιστούν εύλογα τα υψηλότερα εισοδήματα και να ενθαρρυνθούν οι υψηλού εισοδήματος και οι επιχειρήσεις να επιστρέψουν περισσότερα στην κοινωνία». Τα κρατικά μέσα ενημέρωσης ανέφεραν ότι η κυβέρνηση θα μπορούσε να εξετάσει το ενδεχόμενο επιβολής φόρων ή άλλων τρόπων αναδιανομής του εισοδήματος και του πλούτου.

Η Alibaba υπόσχεται 15,5 δισεκατομμύρια δολάρια για να βοηθήσει την Κίνα να επιτύχει την κοινή ευημερία
Ορισμένες εταιρείες πήραν τον υπαινιγμό από το Πεκίνο. Τους τελευταίους μήνες, πολλές από τις μεγαλύτερες εταιρείες τεχνολογίας της Κίνας έχουν υπόσχεση για δωρεά Δισεκατομμύρια δολάρια για τον σκοπό, συμπεριλαμβανομένων Αλί Μπαμπά (Μπαμπά) Και Tencent (TCEHY). μια εταιρεία, Bindudu (PDD), υποσχέθηκε μάλιστα Σκάλα τα πλήρη κέρδη του δεύτερου τριμήνου.

Υπήρχαν σημάδια ανησυχίας στη σφαίρα της πολυτέλειας. Πρόσφατα, ο κλάδος έχασε την εύνοια, με ορισμένους επενδυτές, «δείχνοντας ότι η αβεβαιότητα που σχετίζεται με την Κίνα έχει τιμολογηθεί βραχυπρόθεσμα», έγραψαν αναλυτές της UBS σε έκθεση του Σεπτεμβρίου.

READ  COVID -19: Η νέα «παραλλαγή Mu» της Κολομβίας θα μπορούσε να είναι ανθεκτική σε εμβόλιο - ΠΟΥ

Πρόσθεσαν ότι «ο αντίκτυπος των κοινών πρωτοβουλιών ευημερίας της Κίνας στην κατανάλωση ειδών πολυτελείας… παραμένει το πρωταρχικό μέλημα των επενδυτών».

Αλλά αναλυτές στην ελβετική τράπεζα σημειώνουν επίσης ότι η «κοινή ευημερία» δεν είναι μια νέα έννοια στην Κίνα.

Η χρήση της φράσης χρονολογείται από την εποχή του Προέδρου Μάο Τσε Τουνγκ, ο οποίος υποστήριζε την «κοινή ευημερία» όταν ζήτησε δραματικές οικονομικές μεταρρυθμίσεις για να αφαιρεθεί η εξουσία από τους πλούσιους γαιοκτήμονες και αγρότες, την ελίτ της υπαίθρου.

Αγοραστές σε μια πολυτελή πλατεία λιανικής στο Πεκίνο τον Αύγουστο.  Πολλοί αναλυτές πιστεύουν ότι "  κοινή ευημερία & quot;  Η εκστρατεία μπορεί να είναι επωφελής για τις επιχειρήσεις, αυξάνοντας τα εισοδήματα των νοικοκυριών και διευρύνοντας τη μεσαία τάξη.

Το 2012, η ​​«κοινή ευημερία» θεωρήθηκε η «θεμελιώδης αρχή του «κινεζικού σοσιαλισμού»» σε μια μεγάλη συγκέντρωση του Κομμουνιστικού Κόμματος, σημείωσε ο Tao Wang, οικονομολόγος της UBS, σε μια έκθεση προς τους πελάτες.

Οι αναλυτές της τράπεζας λένε ότι αναμένουν μόνο «μέτριες και αυξητικές» προσαρμογές στον φόρο εισοδήματος φυσικών προσώπων και στον φόρο κατανάλωσης τα επόμενα χρόνια, υποδεικνύοντας ότι η «αρνητική επίπτωση μπορεί να είναι περιορισμένη και όχι επικείμενη».

Οι Κινέζοι αγοραστές δίνουν κάποια ελπίδα στις μάρκες πολυτελείας

Ορισμένα ανώτερα στελέχη έχουν αντιμετωπίσει αυτό το θέμα άμεσα.

Νωρίτερα αυτό το μήνα, ο οικονομικός διευθυντής της LVMH, Jean-Jacques Guyonni, δήλωσε ότι «δεν ανησυχεί ιδιαίτερα ή ανησυχεί ιδιαίτερα για την τελευταία ανακοίνωση».

«Δεν βλέπουμε κανένα λόγο να πιστεύουμε ότι αυτό θα μπορούσε να είναι επιζήμιο για την ανώτερη μεσαία τάξη, την πλούσια τάξη που αποτελεί το μεγαλύτερο μέρος της πελατειακής μας βάσης», είπε στους αναλυτές. «Λοιπόν, μας φαίνεται ότι αυτό δεν είναι αρνητικό – αν όχι θετικό».

Την περασμένη εβδομάδα, συμμετείχε ο Nicolas Hieronymus, Διευθύνων Σύμβουλος της L’Oreal, η οποία κατέχει μάρκες όπως η Giorgio Armani Beauty και η Lancôme.

«Παραμένουμε πολύ σίγουροι για την Κίνα», είπε σε μια εταιρική κλήση πωλήσεων, προσθέτοντας ότι η υπόσχεση «κοινής ευημερίας» είναι πιθανό να βοηθήσει να γίνει η μεσαία τάξη της χώρας «πλουσιότερη και μεγαλύτερη». [which] Είναι πολύ θετικό για εμάς».

READ  Η Omicron σταματά τα σχέδια ανάκαμψης της ταξιδιωτικής βιομηχανίας

ευαίσθητο θέμα

Αλλά οι παρατηρητές της βιομηχανίας έχουν καλό λόγο να ανησυχούν.

Πριν από λιγότερο από μια δεκαετία, η βιομηχανία πολυτελείας δέχτηκε ένα τεράστιο πλήγμα Εκστρατεία κατά της διαφθοράς Στην Κίνα. Η κυβέρνηση εξάλειψε κάθε ένδειξη πολυτελών δαπανών μεταξύ των αξιωματούχων, συμπεριλαμβανομένων των ειδών πολυτελείας.
ο καμπάνιαΞεκίνησε από τον Xi το 2012 και είχε σημαντικό αντίκτυπο στον τομέα. Το 2013, η αγορά ειδών πολυτελείας στην ηπειρωτική Κίνα αυξήθηκε μόλις κατά 2%, σε σύγκριση με 7% ένα χρόνο νωρίτερα, σύμφωνα με Πέιν.
Ορισμένες επωνυμίες μόδας αποφεύχθηκαν καθώς οι αγοραστές έψαχναν για λιγότερο εμφανή λογότυπα ή σχέδια. Η Patricia Bao, Διευθύνουσα Σύμβουλος της Pao Principle, σύμβουλος μάρκας πολυτελείας στην Κίνα, είπε στο CNN εγκαίρως.
Οι αγοραστές κάνουν ουρά για να μπουν σε ένα κατάστημα Louis Vuitton στη Nanjing, στην ανατολική επαρχία Jiangsu της Κίνας, τον Αύγουστο.
Κορυφαίες επωνυμίες οινοπνευματωδών ποτών, όπως και ο κατασκευαστής baijiu Kweichow Moutai Είδε σημαντική πτώση στις πωλήσεις. Η εταιρεία δήλωσε αργότερα ότι η καταστολή είχε ασκήσει «άνευ προηγουμένου πίεση» στη βιομηχανία αλκοόλ.

Ο κλάδος συνεχίζει να αντιμετωπίζει ρυθμιστικές ανησυχίες και πρόσφατα επλήγη από ξεπούλημα μετοχών.

Είναι 53% αλκοόλ και έχει γεύση φωτιάς.  Δείτε πώς αυτή η μάρκα αλκοολούχων ποτών κατέλαβε την Κίνα
Κατά τη διάρκεια της καταστολής της διαφθοράς το 2012, τα πολυτελή ξενοδοχεία υπέφεραν επίσης, καθώς οι αξιωματούχοι ακύρωσαν δεξιώσεις και συνέδρια. Κάποια ξενοδοχεία πέντε αστέρων εκείνη την εποχή ζήτησαν ακόμη και να ρίξουν ένα αστέρι, ελπίζοντας ότι οι χαμηλές βαθμολογίες θα τους επέτρεπαν να φαίνονται λιγότερο πλούσιοι και να διατηρήσουν την επιχείρησή τους, σύμφωνα με τα κινεζικά κρατικά μέσα ενημέρωσης. που αναφέρθηκαν.
Μην βοηθάτε εταιρείες που κυμαίνονται από τον αναπτυσσόμενο τομέα της τεχνολογίας έως Ιδιωτική εκπαίδευση Στην Κίνα πρόσφατα με άλλον καταστολή, που επεκτάθηκε σε ψυχαγωγία Και απευθείας αγορές βιομηχανίες.

Αυτό μπορεί να συνέβαλε σε ορισμένες από τις ανησυχίες, είπε ο Pusz, αναλυτής της UBS.

«Επειδή προφανώς υπήρξε αρκετή ροή ειδήσεων στην αγορά σχετικά με πολλές άλλες βιομηχανίες που επηρεάζονται από τις διάφορες ενέργειες της κινεζικής κυβέρνησης, νομίζω ότι υπήρξε λίγη προσμονή από τον κόσμο, [like]Λοιπόν, είπε, “τι θα συμβεί αν η πολυτέλεια ακολουθήσει;”

Οι καιροί έχουν αλλάξει

Ωστόσο, ορισμένοι αναλυτές πιστεύουν ότι αυτή η καμπάνια μπορεί να είναι διαφορετική.

Σύμφωνα με τις τελευταίες εκτιμήσεις της Bain, οι αγοραστές στην Κίνα αντιπροσωπεύουν το 35% όλων των πωλήσεων πολυτελείας σε όλο τον κόσμο. Μέχρι το 2025, αναφέρει η εταιρεία, αυτό θα μπορούσε να αυξηθεί σχεδόν στο 50%.

Ο Bruno Lannes, συνεργάτης της Bain Consumer Products and Retail Practices με έδρα τη Σαγκάη, είπε ότι η εταιρεία του δεν αλλάζει την προοπτική της λόγω της υπόσχεσης «κοινής ευημερίας».

READ  Οι θάνατοι μεταναστών σε βάρκες στη Μάγχη προκαλούν τραγικό σοκ στη Βρετανία και τη Γαλλία σε μια μακροχρόνια κρίση

«Είναι πολύ νωρίς για να πούμε, αλλά δεν υπάρχει πραγματική ένδειξη ότι αυτό έχει σημαντικό αντίκτυπο, νομίζω, στις μάρκες», είπε στο CNN Business.

Ο Λαντς προβλέπει ότι η τελευταία πολιτική θα μπορούσε να έχει «ουδέτερη» ή «θετική» επίδραση στην κατανάλωση πολυτελών προϊόντων, ειδικά εάν ως αποτέλεσμα αυξάνονται τα εισοδήματα σε ολόκληρη τη χώρα.

«Νομίζω ότι είναι τελείως διαφορετικό από αυτό που συνέβη [with] «Η εκστρατεία κατά της διαφθοράς εκείνη την εποχή», πρόσθεσε.

Ο Lanz σημείωσε ότι προηγουμένως, πολλές μάρκες πολυτελείας στην Κίνα καθοδηγούνταν από την παράδοση των CEO ή των αξιωματούχων να δίνουν ή να λαμβάνουν δώρα, κάτι που ήταν μεγάλος στόχος της εκστρατείας. Η κατανάλωση γίνεται πλέον σε μεγάλο βαθμό «από ανθρώπους που καταναλώνουν για τον εαυτό τους ή τους συγγενείς τους», είπε.

Ισόβια κάθειρξη στον πρώην πρόεδρο του γίγαντα των αλκοολούχων ποτών Mutai στην Κίνα για διαφθορά

Ωστόσο, ορισμένοι καταναλωτές μπορεί να έχουν ήδη αρχίσει να περιορίζουν τις δαπάνες.

Σύμφωνα με την LookLook, μια εταιρεία έρευνας καταναλωτών που συνεργάζεται με μάρκες πολυτελείας, 1 στους 10 ερωτηθέντες σε μια πρόσφατη έρευνα 100 αγοραστών πολυτελείας στην Κίνα ανέφερε την καταστολή της κυβέρνησης για την υπερβολική επίδειξη πλούτου ως λόγο που δεν ξοδεύουν πολλά αυτές τις μέρες.

Ένας από τους συμμετέχοντες στη μελέτη, που κυκλοφόρησε τον Σεπτέμβριο, ανέφερε την επιθυμία να μην «προσελκύσει την ανεπιθύμητη προσοχή», σύμφωνα με τη Μαλίντα Σάνα, Διευθύνουσα Σύμβουλο της LookLook.

«Δεν το έχουμε ξανακούσει αυτό», είπε. «Νομίζω ότι η ζήτηση είναι σίγουρα ακόμα εκεί, αλλά είναι προσεκτικοί».

Η Laura συνέβαλε σε αυτήν την έκθεση.

Αφήστε μια απάντηση

Η ηλ. διεύθυνση σας δεν δημοσιεύεται. Τα υποχρεωτικά πεδία σημειώνονται με *