ΝΕΑ ΥΟΡΚΗ, 19 Οκτωβρίου (Reuters) – Ίσως δεν χρειαστεί να διαβάσετε ποτέ άλλη είδηση στη ζωή σας, εάν έχετε τεχνητή νοημοσύνη που μπορεί να απορροφήσει όλες τις πληροφορίες στο Διαδίκτυο και να παρέχει μια περίληψη κατά παραγγελία.
Αυτό είναι το υλικό των εφιαλτών για τους βαρόνους των μέσων ενημέρωσης, καθώς η Google (GOOGL.O) και άλλοι πειραματίζονται με τη λεγόμενη γενετική τεχνητή νοημοσύνη, η οποία δημιουργεί νέο περιεχόμενο που αντλείται από δεδομένα του παρελθόντος.
Από τον Μάιο, η Google λανσάρει μια νέα μορφή αναζήτησης που υποστηρίζεται από γενετική τεχνητή νοημοσύνη, αφού οι παρατηρητές του κλάδου αμφισβήτησαν τη σημασία του μελλοντικού τεχνολογικού γίγαντα στην παροχή πληροφοριών στους καταναλωτές μετά την εμφάνιση του λογισμικού απάντησης ερωτημάτων του OpenAI, ChatGPT.
Το προϊόν, που ονομάζεται Search Generative Experience (SGE), χρησιμοποιεί τεχνητή νοημοσύνη για τη δημιουργία περιλήψεων ως απόκριση σε ορισμένα ερωτήματα αναζήτησης, τα οποία ενεργοποιούνται με βάση το εάν το σύστημα της Google καθορίζει ότι η μορφή θα είναι χρήσιμη. Αυτές οι περιλήψεις εμφανίζονται στην κορυφή της αρχικής σελίδας της αναζήτησης Google, με συνδέσμους για “βουτήξτε βαθύτερα”, σύμφωνα με την επισκόπηση της SGE της Google.
Εάν οι εκδότες θέλουν να αποτρέψουν τη χρήση του περιεχομένου τους από την τεχνητή νοημοσύνη της Google για να βοηθήσει στη δημιουργία αυτών των περιλήψεων, πρέπει να χρησιμοποιήσουν το ίδιο εργαλείο που θα τους εμπόδιζε επίσης από την εμφάνισή τους στα αποτελέσματα αναζήτησης Google, καθιστώντας τους σχεδόν αόρατους στον Ιστό.
Για παράδειγμα, μια αναζήτηση για το “Who is John Fosse” – ένας πρόσφατος βραβευμένος με Νόμπελ Λογοτεχνίας – θα δημιουργήσει τρεις παραγράφους για τον συγγραφέα και τα έργα του. Τα αναπτυσσόμενα κουμπιά παρέχουν συνδέσμους προς το περιεχόμενο Fosse στη Wikipedia, στο NPR, στους New York Times και σε άλλους ιστότοπους. Πρόσθετοι σύνδεσμοι εμφανίζονται στα δεξιά της περίληψης.
Η Google λέει ότι οι επισκοπήσεις που δημιουργούνται από την τεχνητή νοημοσύνη συγκεντρώνονται από πολλές ιστοσελίδες και ότι οι σύνδεσμοι έχουν σχεδιαστεί για να αποτελέσουν το σημείο εκκίνησης για να μάθετε περισσότερα. Περιγράφει το SGE ως μια προαιρετική εμπειρία για τους χρήστες, για να τους βοηθήσει να αναπτύξουν και να βελτιώσουν το προϊόν, ενώ περιλαμβάνει σχόλια από εκδότες ειδήσεων και άλλους.
Για τους εκδότες, το νέο εργαλείο αναζήτησης είναι η πιο πρόσφατη κόκκινη σημαία σε μια σχέση δεκαετιών, καθώς αγωνίζονται να ανταγωνιστούν την Google για διαδικτυακή διαφήμιση και βασίζονται στον τεχνολογικό γίγαντα για την επισκεψιμότητα αναζήτησης.
Το υπό ανάπτυξη προϊόν – το οποίο είναι τώρα διαθέσιμο στις Ηνωμένες Πολιτείες, την Ινδία και την Ιαπωνία – έχει προκαλέσει ανησυχίες στους εκδότες καθώς προσπαθούν να βρουν τη θέση τους σε έναν κόσμο όπου η τεχνητή νοημοσύνη θα μπορούσε να κυριαρχήσει στον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες βρίσκουν και πληρώνουν για πληροφορίες. σύμφωνα με τέσσερις μεγάλους εκδότες. Ο οποίος μίλησε στο Reuters υπό τον όρο της ανωνυμίας για να αποφύγει να περιπλέξει τις συνεχιζόμενες διαπραγματεύσεις με την Google.
Αυτές οι ανησυχίες σχετίζονται με την επισκεψιμότητα στον ιστό, εάν οι εκδότες θα θεωρηθούν ως πηγή πληροφοριών που εμφανίζονται στις περιλήψεις SGE και την ακρίβεια αυτών των περιλήψεων, λένε αυτοί οι εκδότες. Το πιο σημαντικό είναι ότι οι εκδότες θέλουν να αποζημιωθούν για το περιεχόμενο στο οποίο η Google και άλλες εταιρείες τεχνητής νοημοσύνης εκπαιδεύουν τα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης τους — ένα σημαντικό σημείο κόλλησης γύρω από την τεχνητή νοημοσύνη.
«Καθώς εισάγουμε το AI στην αναζήτηση, συνεχίζουμε να δίνουμε προτεραιότητα στις μεθόδους που στέλνουν πολύτιμη επισκεψιμότητα σε ένα ευρύ φάσμα δημιουργών, συμπεριλαμβανομένων των εκδοτών ειδήσεων, για να υποστηρίξουμε έναν υγιή, ανοιχτό ιστό», δήλωσε εκπρόσωπος της Google σε δήλωση.
Όσον αφορά την αποζημίωση, η Google λέει ότι εργάζεται για να αναπτύξει μια καλύτερη κατανόηση του επιχειρηματικού μοντέλου για τις παραγωγικές εφαρμογές τεχνητής νοημοσύνης και τη λήψη πληροφοριών από εκδότες και άλλους.
Στα τέλη Σεπτεμβρίου, η Google ανακοίνωσε ένα νέο εργαλείο που ονομάζεται Google-Extending, το οποίο δίνει στους εκδότες την επιλογή να αποτρέψουν τη χρήση του περιεχομένου τους από την Google για την εκπαίδευση των μοντέλων τεχνητής νοημοσύνης της.
Το να δίνεται στους εκδότες η επιλογή να μην ανιχνεύουν την τεχνητή νοημοσύνη είναι μια «χειρονομία καλής πίστης», δήλωσε η Danielle Coffey, πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της News Media Alliance, μιας βιομηχανικής εμπορικής ομάδας που ασκεί πιέσεις στο Κογκρέσο για αυτά τα θέματα. «Το αν θα ακολουθήσουν οι πληρωμές είναι ένα ερωτηματικό και σε ποιο βαθμό θα υπάρξει άνοιγμα σε μια πιο υγιή ανταλλαγή αξίας».
Το νέο εργαλείο επιτρέπει στους εκδότες να αποκλείουν την ανίχνευση του περιεχομένου τους από το SGE, είτε οι περιλήψεις είτε οι σύνδεσμοι που εμφανίζονται μαζί τους, χωρίς να εξαφανίζονται από την παραδοσιακή αναζήτηση Google.
Οι εκδότες θέλουν τα κλικ για την ασφάλεια των διαφημιζόμενων και η εμφάνιση στην αναζήτηση Google είναι το κλειδί για την επιχείρησή τους. Ο σχεδιασμός της SGE ώθησε τους συνδέσμους που εμφανίζονται στην παραδοσιακή αναζήτηση πιο κάτω στη σελίδα, με τη δυνατότητα μείωσης της επισκεψιμότητας σε αυτούς τους συνδέσμους έως και 40%, σύμφωνα με στέλεχος εκδότη.
Ακόμα πιο ανησυχητικό είναι το ενδεχόμενο οι χρήστες του Διαδικτύου να αποφύγουν να κάνουν κλικ σε οποιονδήποτε από τους συνδέσμους, εάν το κλιπ SGE ικανοποιεί την ανάγκη των χρηστών για πληροφορίες – ικανοποιημένοι, για παράδειγμα, γνωρίζοντας την καλύτερη εποχή του χρόνου για να πάτε στο Παρίσι, χωρίς να χρειάζεται να κάνετε κλικ στο έναν ιστότοπο ταξιδιωτικών εκδόσεων.
Η SGE “θα μειώσει σίγουρα την οργανική επισκεψιμότητα για τους εκδότες και θα πρέπει να σκεφτούν έναν διαφορετικό τρόπο για να μετρήσουν την αξία αυτού του περιεχομένου, αν όχι το CTR”, δήλωσε ο Nikhil Lai, ανώτερος αναλυτής έρευνας στη Forrester Research. Ωστόσο, πιστεύει ότι η φήμη των εκδοτών θα παραμείνει ισχυρή ως αποτέλεσμα της προβολής των δεσμών τους με την SGE.
Η Google λέει ότι σχεδίασε το SGE για να τονίσει το περιεχόμενο ιστού. “Οποιεσδήποτε εκτιμήσεις σχετικά με συγκεκριμένες επιπτώσεις στην κυκλοφορία είναι εικασιακές και όχι αντιπροσωπευτικές, καθώς αυτό που βλέπετε σήμερα στην SGE μπορεί να φαίνεται πολύ διαφορετικό από αυτό που τελικά δημοσιεύεται ευρύτερα στην έρευνα”, δήλωσε εκπρόσωπος της εταιρείας σε δήλωση.
Ενώ οι εκδότες και άλλοι κλάδοι έχουν περάσει δεκαετίες τροποποιώντας τους ιστότοπούς τους ώστε να εμφανίζονται πιο εμφανείς στην παραδοσιακή αναζήτηση Google, δεν έχουν αρκετές πληροφορίες για να κάνουν το ίδιο για τις νέες περιλήψεις SGE, λένε αυτοί οι εκδότες.
«Το νέο τμήμα AI είναι ένα μαύρο κουτί για εμάς», είπε ένα στέλεχος εκδότη. «Δεν ξέρουμε πώς να είμαστε σίγουροι ότι είμαστε μέρος αυτού ή ο αλγόριθμος πίσω από αυτό».
Η Google είπε ότι οι εκδότες δεν χρειάζεται να κάνουν κάτι διαφορετικό από αυτό που έκαναν για να εμφανίζονται στην αναζήτηση.
Οι εκδότες έχουν από καιρό επιτρέψει στην Google να «ανιχνεύει» το περιεχόμενό τους για να εμφανίζεται στα αποτελέσματα αναζήτησης — χρησιμοποιώντας ένα bot ή λογισμικό, για αυτόματη σάρωση και ευρετηρίασή του. “Ανίχνευση” είναι ο τρόπος με τον οποίο η Google ευρετηριάζει τον ιστό για να εμφανίζει περιεχόμενο στην αναζήτηση.
Οι ανησυχίες των εκδοτών σχετικά με το SGE συνοψίζονται σε ένα βασικό σημείο: Λένε ότι η Google ανιχνεύει το περιεχόμενό τους, δωρεάν, για να δημιουργήσει περιλήψεις που μπορούν να διαβάσουν οι χρήστες αντί να κάνουν κλικ στους συνδέσμους τους και ότι η Google δεν έχει ξεκαθαρίσει πώς αποκλείει το περιεχόμενο από την ανίχνευση από το SGE. .
Ένας εκδότης είπε ότι το νέο εργαλείο αναζήτησης της Google “αποτελεί μεγαλύτερη απειλή για εμάς και την επιχείρησή μας από ένα πρόγραμμα ανίχνευσης που ανιχνεύει παράνομα την επιχείρησή μας”.
Η Google δεν σχολίασε αυτήν την αξιολόγηση.
Όταν αυτή η επιλογή είναι διαθέσιμη, οι ιστότοποι αποκλείουν τη χρήση τεχνητής νοημοσύνης από το περιεχόμενό τους, εάν δεν επηρεάζει την αναζήτηση, σύμφωνα με αποκλειστικά δεδομένα από τον ανιχνευτή περιεχομένου AI Originality.ai. Από την κυκλοφορία του στις 7 Αυγούστου, το 27,4% των κορυφαίων ιστοτόπων έχουν μπλοκάρει το bot ChatGPT — συμπεριλαμβανομένων των New York Times και της Washington Post. Αυτό συγκρίνεται με το 6% που έχει μπλοκάρει το Google-Extending από την κυκλοφορία του στις 28 Σεπτεμβρίου.
Αναφέρεται από την Helen Koster. Επιμέλεια από Kenneth Lee και Claudia Parsons
Τα πρότυπά μας: Αρχές εμπιστοσύνης της Thomson Reuters.
“Τηλεοπτικός γκουρού. Υποστηρικτής της ζόμπι. Οπαδός του διαδικτύου. Πιστοποιημένος μπύρας. Υπερήφανος αναγνώστης. Φανταστικός αλκοόλ. Βραβευμένος επιχειρηματίας.”