Τέσσερα χρόνια μετά την Apple, η Google θα καταργήσει επιτέλους τα cookies τρίτων το 2024

Ο Chrome ανακοίνωσε επιτέλους σχέδια για την εξάλειψη των cookies τρίτων. Έχει γίνει Σχεδόν τέσσερα χρόνια Δεδομένου ότι τα cookie τρίτων έχουν απενεργοποιηθεί στον Firefox και στο Safari, η Google, μια από τις μεγαλύτερες διαφημιστικές εταιρείες στον κόσμο, εργάζεται για να επιβραδύνει τον θάνατο του cookie παρακολούθησης. Οι διαφημιστικές εταιρείες χρησιμοποιούν cookie τρίτων για την παρακολούθηση χρηστών στον ιστό και αυτή η δραστηριότητα ιστού χρησιμοποιείται για την εμφάνιση σχετικών διαφημίσεων στους χρήστες. Τώρα που το εναλλακτικό σύστημα διαφημίσεων παρακολούθησης χρηστών της Google, το “Privacy Sandbox”, έχει κυκλοφορήσει στο Chrome, είναι επιτέλους έτοιμο να εγκαταλείψει την προηγούμενη μορφή παρακολούθησης διαφημίσεων. Νέο πρόγραμμα Για να σκοτώσετε τα cookies τρίτων είναι το δεύτερο εξάμηνο του 2024.

Η ανάρτηση ιστολογίου της Google αποκαλεί την έκδοση beta “Προστασία παρακολούθησης” και αναφέρει ότι οι πρώτες δοκιμές θα ξεκινήσουν στις 4 Ιανουαρίου, όταν το 1 τοις εκατό των χρηστών του Chrome θα αποκτήσει τη δυνατότητα. Έως το δεύτερο εξάμηνο του 2024, η κυκλοφορία θα πρέπει να έχει πρόσβαση σε όλους σε επιτραπέζιους υπολογιστές Chrome και Android (το Chrome στο iOS είναι απλώς ένα επανασχεδιασμένο, μη βιώσιμο πρόγραμμα περιήγησης Safari). Η κυκλοφορία συνοδεύεται από ορισμένα νέα bit διεπαφής χρήστη για το Chrome, με την Google να λέει: «Εάν ένας ιστότοπος δεν λειτουργεί χωρίς cookie τρίτων και το Chrome παρατηρήσει ότι… Έχοντας προβλήματα– Σαν να ανανεώνετε τη σελίδα πολλές φορές – θα σας ζητήσουμε μια επιλογή να ενεργοποιήσετε ξανά προσωρινά τα cookie τρίτων για αυτόν τον ιστότοπο από το εικονίδιο ματιού στη δεξιά πλευρά της γραμμής διευθύνσεών σας. «Δεδομένου ότι άλλα προγράμματα περιήγησης το κάνουν αυτό εδώ και τέσσερα χρόνια, είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς ότι πολλοί διαχειριστές ιστού δεν είναι έτοιμοι για αυτό.

Η Google λέει ότι η προσφορά «υπόκειται στην αντιμετώπιση τυχόν εναπομενόντων προβλημάτων ανταγωνισμού από την Αρχή Ανταγωνισμού και Αγορών του Ηνωμένου Βασιλείου». Το κλειδί για την προστασία του απορρήτου του Chrome είναι ότι το πιο δημοφιλές πρόγραμμα περιήγησης στον κόσμο (Google Chrome) ενσωματώνεται με τη μεγαλύτερη διαφημιστική πλατφόρμα στον ιστό (Google Ads) και κλείνει εναλλακτικές μεθόδους παρακολούθησης που χρησιμοποιούνται από ανταγωνιστικές εταιρείες διαφημίσεων. Έτσι, ορισμένοι ρυθμιστικοί φορείς ενδιαφέρονται φυσικά για την όλη διαδικασία.

Η Google λέει ότι η επιλογή της να προσφέρει αυτήν τη δυνατότητα απορρήτου τέσσερα χρόνια μετά τους ανταγωνιστές της είναι μια «υπεύθυνη προσέγγιση» για τη σταδιακή κατάργηση των cookie τρίτων. Αυτή η ευθύνη φαίνεται να αφορά κυρίως την ευθύνη προς τους μετόχους της Google, καθώς η απενεργοποίηση των cookie παρακολούθησης θεωρούνταν στο παρελθόν ως επίθεση στο επιχειρηματικό μοντέλο της Google. Η θέση της Google ως ο μεγαλύτερος προμηθευτής προγραμμάτων περιήγησης στον κόσμο της επέτρεψε να καθυστερήσει αρκετά τα cookies παρακολούθησης ώστε να δημιουργήσει ένα εναλλακτικό σύστημα παρακολούθησης, το οποίο κυκλοφόρησε νωρίτερα φέτος στο Chrome. Με την ασφάλεια της διαφημιστικής επιχείρησης, είναι πλέον αποδεκτή η σταδιακή κατάργηση των cookies. Μέχρι στιγμής όλα πάνε σύμφωνα με το σχέδιο.