Μετά από ένα απροσδόκητο 2020 που ανάγκασε τη μόδα να επανεξετάσει τις στρατηγικές μάρκετινγκ, οι επωνυμίες αντιμετώπισαν μια νέα σειρά προκλήσεων φέτος.
Μεταξύ αυτών: λιγότερο αποτελεσματική ψηφιακή στόχευση που συνδέεται με νέα μέτρα απορρήτου από την Google και την Apple και υψηλότερες τιμές για ψηφιακές διαφημίσεις στο Facebook, το Snapchat, το Pinterest και άλλες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης.
«Το Meta είναι ο πίνακας ανακοινώσεων στον αυτοκινητόδρομο του Διαδικτύου που εξακολουθεί να χρησιμοποιείται περισσότερο από τις επωνυμίες», λέει η Laure Oxford, Global Head of Cultural Insights στο We Are Social. Ωστόσο, αυτό που έχει γίνει σαφές είναι ότι η εποχή που κυριαρχείται από το Meta, η οποία έχει τροφοδοτήσει χιλιάδες νέες μάρκες απευθείας στους καταναλωτές, αλλάζει, εξηγεί. Οι έμποροι θα πρέπει να σκεφτούν ευρύτερα πού θα ξοδέψουν τους ψηφιακούς προϋπολογισμούς τους και από τις αξιοσημείωτες διαφημιστικές στιγμές του τρέχοντος έτους, ορισμένοι άρχισαν να βασίζονται λιγότερο στην ψηφιακή στόχευση των καταναλωτών και γίνονται δημιουργικοί στον κόσμο μετά τα cookie.
Ταυτόχρονα, έχουν προκύψει νέες ευκαιρίες με τη χαλάρωση των περιορισμών για την επιδημία σε πολλές χώρες και την ανάκαμψη των δαπανών των πελατών. Αντιστοιχίστε τις δαπάνες μάρκετινγκ για να συμβαδίσετε με τη στιγμή.
Δείχνει ότι αυτά είναι δεδομένα από την WARC, μια εταιρεία πληροφοριών μάρκετινγκ, η οποία ερεύνησε περισσότερους από 1.350 παγκόσμιους επαγγελματίες του μάρκετινγκ το 2021. Δαπάνες στον παγκόσμιο κλάδο μάρκετινγκ Πέτυχε μια μετεωρική αύξηση 23,8 τοις εκατό σε ένα σύνολο 771 δισεκατομμυρίων δολαρίων φέτος και βρίσκεται σε καλό δρόμο να φτάσει σε αξία 1 τρισεκατομμυρίου δολαρίων έως το 2025. Αυτή η ανάπτυξη αναμένεται να οδηγηθεί από ψηφιακές πλατφόρμες, με το 66 τοις εκατό των επαγγελματιών της διαφήμισης να σχεδιάζουν να αυξηθούν δαπάνες στο TikTok public Next, ενώ το YouTube (61 τοις εκατό των ερωτηθέντων εμπόρων μάρκετινγκ), το Instagram (60 τοις εκατό) και η Google (57 τοις εκατό) πρόκειται επίσης να επωφεληθούν από τις αυξημένες δαπάνες το 2022.
Δημιουργία σχέσεων DTC
Στο Vogue Business Και στη Σύνοδο Κορυφής της Google τον Νοέμβριο, ο Cory Moran, επικεφαλής της βιομηχανίας μόδας και πολυτελείας στην Google, συνέστησε στις επωνυμίες να σκεφτούν τα κανάλια διαφημίσεων που δημιουργούν άμεσες σχέσεις με τους καταναλωτές και αλληλεπιδρούν βαθύτερα με το κοινό. Φέτος, μεγάλοι έμποροι λιανικής ένδυσης, συμπεριλαμβανομένων των Nike, Levi’s και Uniqlo, δίνουν προτεραιότητα στα τοπικά καταστήματα και τη συμμετοχή της κοινότητας.