Κιράν Μαθούρ Μουχάμεντ
Μόνο όταν η αθλητική βιομηχανία της Καραϊβικής συνδέεται στενά με τον τουρισμό και την υγειονομική περίθαλψη, μπορούμε να ξεκλειδώσουμε την πραγματική αξία, να ενισχύσουμε την κοινή μας μάρκα και να αρχίσουμε να βγάζουμε σοβαρά χρήματα.
Η παγκόσμια αγορά υγειονομικής περίθαλψης ύψους 12 τρισεκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ δίνει τη θέση της στην αυξανόμενη σχέση μεταξύ αθλητισμού και υγείας.
Η τοπική αγορά της Καραϊβικής για παραδοσιακή αθλητική ψυχαγωγία – δικαιώματα στα μέσα ενημέρωσης, πωλήσεις εισιτηρίων και εμπόριο – είναι πολύ μικρή για να υποστηρίξει μια βιώσιμη αθλητική βιομηχανία. Ο μόνος τρόπος για να δημιουργήσετε έσοδα είναι να προσδιορίσετε τη διεθνή ζήτηση για τους αθλητές μας και να προσδιορίσετε πού θα πάει το εμπορικό σήμα μας.
Ναι, ως περιοχή, είμαστε υπερφορτωμένοι. Η Γρενάδα, οι Μπαχάμες και η Τζαμάικα εμπίπτουν στην πρώτη 20άδα, όταν οι χώρες κατατάσσονται κατά τον αριθμό των Ολυμπιακών μεταλλίων που έχουν κατακτηθεί κατά κεφαλήν. Στο νούμερο 22, το TT δεν είναι πολύ πίσω. Για σύγκριση, οι Ηνωμένες Πολιτείες κατατάσσονται στην 39η θέση.
Ωστόσο, αυτοί οι αριθμοί δεν σημαίνουν πολλά όταν πρόκειται για έσοδα που δημιουργούνται. Αυτό συμβαίνει επειδή η αθλητική ψυχαγωγία είναι μια βιομηχανία που κυριαρχείται από τους νικητές των πάντων, και κυριαρχούν τα ομαδικά αθλήματα.
Σύμφωνα με την έρευνα της Orbis, η παγκόσμια αθλητική βιομηχανία αξίζει περίπου 800 δισεκατομμύρια δολάρια. Αλλά εκτός από τα μεγάλα συλλογικά αθλητικά πρωταθλήματα και περιστασιακά παγκόσμια γεγονότα όπως οι Ολυμπιακοί Αγώνες και το Παγκόσμιο Κύπελλο ποδοσφαίρου ή κρίκετ, η πιθανή τηλεθέαση είναι χαμηλή.
Το ποδόσφαιρο της Καραϊβικής είναι ασαφές παγκοσμίως. Για άλλα ομαδικά αθλήματα δεν αξίζει να μιλήσουμε.
Τώρα αυτό δεν σημαίνει ότι δεν παράγουμε καλύτερους από το μέσο όρο αθλητές που συνεχίζουν να βελτιώνονται. Αλλά η σκληρή πραγματικότητα της αγοράς που κερδίζει όλα είναι ότι μόνο όταν αρχίζετε να δημιουργείτε σούπερ σταρ κερδίζετε μερίδιο αγοράς. Το ταλέντο χρειάζεται πολύ χρόνο για να ωριμάσει.
Οι καλύτεροι θα έχουν πάντα υπέροχη τηλεθέαση, όπως ο Usain Bolt γνωρίζει πολύ καλά. Πόσοι άνθρωποι θυμούνται όμως τα ονόματα των χάλκινων μεταλλίων ή ακολουθούν για να τα παρακολουθήσουν; Οι λίγοι αθλητές που έχουν φτιάξει μια θέση είναι εκείνοι που μπόρεσαν να δημιουργήσουν μάρκες σε όλους τους κλάδους.
Για να επεκτείνουμε τη βιομηχανία της Καραϊβικής, πρέπει να εκμεταλλευτούμε τα γεωγραφικά μας πλεονεκτήματα και να αναζητήσουμε συνεργασίες μεταξύ βιομηχανιών για πραγματική ανάπτυξη. Αυτό σημαίνει αξιοποίηση της υγείας και της ευεξίας, του τουρισμού και της τεχνολογίας.
Στον τουρισμό, για παράδειγμα, έχουμε ήδη ένα ισχυρό πλεονέκτημα. Αν είχατε την επιλογή να κάνετε ηλιοθεραπεία μόνοι σας στο Λίβερπουλ, το Μάντσεστερ ή τα Μπαρμπάντος, πού θα καταλήγατε;
Μέχρι πρόσφατα, το TT, με τις μεγαλύτερες εγκαταστάσεις του, ήταν σε καλή κατάσταση. Η χώρα έχει ξεκινήσει διαπραγματεύσεις με τουλάχιστον έναν μεγάλο ποδοσφαιρικό σύλλογο για τη δημιουργία προπονητικού κέντρου εδώ. Αλλά ο σύλλογος δεν θα μπορούσε να διακινδυνεύσει να τραυματίσει ένα από τα αστέρια του. Μια ματιά στις εγκαταστάσεις υγειονομικής περίθαλψης μας είπε ότι δεν πρόκειται να γρατζουνίσει. Η συμφωνία κατέρρευσε.
Εν τω μεταξύ, στις Ηνωμένες Πολιτείες, το περιοδικό Journal of the American Heart Association υπολογίζει το προσωπικό κόστος αδράνειας στην Αμερική σε 2.500 δολάρια ετησίως – χωρίς να συμπεριλαμβάνει τη χαμένη παραγωγικότητα. Σε παγκόσμιο επίπεδο, η φυσική κατάσταση και η ευεξία ακμάζουν, ειδικά μεταξύ των millennials και της Generation Z.
Έχουμε ακόμα την ευκαιρία να τοποθετηθούμε ως παγκόσμιος προορισμός ευεξίας. Με τον ίδιο τρόπο που οι άνθρωποι χαίρονται για τους προορισμούς για μπλε ζώνη όπως τα ελληνικά νησιά, των οποίων οι κάτοικοι ακολουθούν τη διατροφή τους για να ζήσουν περισσότερο, μπορούμε να περιγράψουμε την Καραϊβική ως την άνοιξη της ευεξίας.
βρώμικος? Ελάτε στην Καραϊβική για εκδρομές με επίκεντρο τη φυσική κατάσταση και την ευεξία, που υποστηρίζονται από ένα οικοσύστημα κορυφαίων αθλητών μας. Η αποκατάσταση και η αθλητική θεραπεία μπορούν να συνδεθούν με την εξωνοσοκομειακή περίθαλψη σε τουριστικούς προορισμούς υγείας όπως τα Health City Cayman Islands (από τα οποία πρέπει να δημιουργήσουμε περισσότερα).
Αν το κάνουμε σωστά και σταματήσουμε να αντιμετωπίζουμε την υγεία και τον αθλητισμό ως δύο διαφορετικούς κλάδους, η Καραϊβική μπορεί να προσελκύσει την επένδυση που χρειαζόμαστε για να μπορέσουμε να καλέσουμε τους καλύτερους συλλόγους και ομάδες να παίξουν αγώνες «προορισμού» που προσελκύουν οπαδούς και τουρίστες. Μπορούμε να οικοδομήσουμε το οικοσύστημα δημιουργώντας συνδέσεις με ντόπιους αθλητές και οργανώνοντας παράπλευρα παιχνίδια.
Καθώς το διαθέτουμε στην αγορά, η τεχνολογία είναι ο προφανής τρόπος προσέγγισης πελατών. Υπάρχει πληθώρα νέων εφαρμογών που συνδέουν τους ειδικούς γυμναστικής παγκοσμίως. Η εφαρμογή Fitnet Live Coach συνδέει άτομα με προσωπικούς εκπαιδευτές για λιγότερο δαπανηρές εικονικές συνεδρίες και το Gorilla Workout στοχεύει να “παρακινήσει” την παρακολούθηση της άσκησης.
Το πιο σημαντικό, μπορεί να βελτιώσει τα συνολικά συστήματα υγείας μας. Η RTI International έχει εκτιμήσει το κόστος του διαβήτη και της υπέρτασης μόνο για TT σε 6,8 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως. Το 2013, το Πανεπιστήμιο του Σίδνεϊ υπολόγισε ότι μόνο η έλλειψη σωματικής δραστηριότητας κοστίζει στη χώρα περίπου 228 εκατομμύρια δολάρια ετησίως.
Έχει περάσει πολύς καιρός από τότε που η Caribbean Sports απορρίφθηκε ως άλλη συνέχεια του Cool Runnings. Εάν εργαζόμαστε σκληρά για να συλλάβουμε τις αναδυόμενες τάσεις στην υγεία και την ευεξία, μπορούμε να προσελκύσουμε την παγκόσμια προσοχή και να κερδίσουμε σοβαρά χρήματα.
(Αυτό είναι ένα απόσπασμα από ένα κομμάτι που θα εμφανιστεί στο TT Olympic 2021 Memorial Journal.)
Ο Kiran Mathur Muhammed είναι οικονομολόγος και συνιδρυτής του medl, ενός εργαστηρίου IDB και μιας εταιρείας τεχνολογίας υγείας που υποστηρίζεται από τη Microsoft. Μπορείτε να τον προσεγγίσετε στο kmmpub@gmail.com.