Επαγγελματίες αθλητές όπως το «Greek Freak» κυνηγούν τους παραβάτες των εμπορικών σημάτων

Ο Γιάννης Αντετοκούνμπο έχει παγίδες κατάλληλες για σούπερ σταρ του μπάσκετ. “Greek Freak«Είναι 6 πόδια-11 πόδια, Sports Illustrated Συνέχισε έτσι, «Επιθεωρώντας την κυκλοφορία σαν μια γιγάντια εξέδρα σε έξυπνα αυτοκίνητα, μπορεί να διασχίσει το μισό γήπεδο με τέσσερα σκαλοπάτια του Σασκάτσουαν».

Ενώ δεν έχει παίξει για τους Μιλγουόκι Μπακς, πέντε φορές All-Star Power Forward βρέθηκε σε άλλο γήπεδο, εκτελώντας έξοχα τα σήματα κατατεθέντα του.

Αντετοκούνμπο – Υπέγραψε πενταετή επέκταση συμβολαίου ύψους 228,2 εκατομμυρίων δολαρίων το 2020. Η μεγαλύτερη συμφωνία Στην ιστορία της Εθνικής Ομοσπονδίας Καλαθοσφαίρισης – άγνωστες κουρτίνες μπάνιου με χαραγμένο το όνομά του και τον αριθμό του (57 $ η καθεμία) ακολούθησαν τους πωλητές με τον θεματικό συνδυασμό “ζωντανό σκόρδο-βότανο για κάθε γεύμα” (9,99 $) και αυτοκόλλητα. Εικόνες κινουμένων σχεδίων της εμφάνισής του (3,50 $).

Συνολικά, ο 27χρονος έχει καταθέσει τέσσερις δωδεκάδες αγωγές τα τελευταία δύο χρόνια, κατηγορώντας δεκάδες άτομα και εταιρείες για παραβίαση καταχωρισμένου εμπορικού σήματος για τη φράση “Craig Freak” – και οι δύο είναι πιο εύκολο να προφέρονται από το ψευδώνυμο που τον κάνει να γνέφει με φόντο και το πενταγράμμο επώνυμό του.

Οι αγωγές ισχυρίζονται ότι σε έναν κόσμο όπου κυριαρχούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, τα εμπορικά σήματα – και τα αυξανόμενα ρεκόρ – γίνονται όλο και πιο πολύτιμα για τους αθλητές. Δεν χρειάζεται να εμπιστεύονται τις εγκρίσεις μεγάλων εταιρειών ή εταιρειών μάρκετινγκ για να διαφημίσουν τις μάρκες τους. Αν και ορισμένα ποσά σε δολάρια μπορεί να φαίνονται αμελητέα, οι εισαγγελείς λένε ότι είναι πολύ δύσκολο να εξαλειφθούν οι εξελιγμένοι – και εξαιρετικά προσοδοφόροι – παραβάτες των εμπορικών σημάτων που επιτρέπουν στις πιο αβλαβείς απομιμήσεις να διολισθήσουν.

Τζος Γκέρμπαν, Ουάσιγκτον, DC δικηγόρος εμπορικών σημάτων Κομμάτια Κατατέθηκε από αθλητές Και άλλοι λένε ότι τώρα είναι μια διαφορετική εποχή καθώς οι παίκτες εμπλέκονται περισσότερο στις δικές τους μάρκες και προϊόντα.

«Παίρνετε αυτούς τους σούπερ σταρ που λαμβάνουν αυτές τις εγκεκριμένες συμφωνίες», είπε. “Όμως δεν επιδιώκουν πάντα την προστασία του εμπορικού σήματος επειδή προωθούν το προϊόν κάποιου άλλου ή υποστηρίζουν το προϊόν κάποιου άλλου.”

Ούτε οι εκπρόσωποι του Αντετοκούνμπο ούτε οι δικηγόροι που κατέθεσαν τις αγωγές για λογαριασμό του δεν απάντησαν στα αιτήματα για σχολιασμό.

Έκρηξη εμπορικών σημάτων

Μερικοί αθλητές αναζητούν εμπορικά σήματα, ώστε άλλοι να μην επωφελούνται από την αθλητική τους φήμη. Αυτό συμβαίνει με την τεμπέλη του Hall of Fame, Babe Ruth Απέτυχε Το “Baby Ruth” – σοκολάτα γάλακτος, φιστίκια και μαντολάτο καραμέλας – προσπάθησε να καταχωρίσει ένα εμπορικό σήμα σε μια μπάρα καραμελών αφού έγινε δημοφιλής.

Για άλλους, ο αστέρας του NBA LeBron James – ο ηττημένος Δοκίμασα το εμπορικό σήμα “Taco Tuesday” – Η δημιουργία μιας επωνυμίας είναι ένας τρόπος για να δημιουργήσετε μια ροή εσόδων εξωδικαστικά.

“Ως αναπόσπαστο μέρος αυτής της στρατηγικής για το εμπορικό σήμα, ένας μεγάλος αθλητής μπορεί να ενδιαφέρεται πολύ για τη δημιουργία εσόδων από τη φήμη του”, είπε. Ντάρεν Χέντνερ, Δικηγόρος που διδάσκει αθλητικό δίκαιο στο Πανεπιστήμιο της Φλόριντα και ειδικεύεται στην πνευματική ιδιοκτησία. «Ίσως είναι κάτι που μπορεί να αποφέρει έσοδα για πολλά χρόνια μετά τη συμμετοχή ως επαγγελματίας αθλητής, τόσο εντός όσο και εκτός γηπέδου».

Gerben, δικηγόρος εμπορικών σημάτων, Επόπτες Ευρύ φάσμα εμπορικών σημάτων που αναζητούν οι αθλητές. Υπάρχουν απαιτήσεις από αστέρια όπως ο στρατηγός των Baltimore Ravens Lamar Jackson, ο οποίος προσπάθησε να χρησιμοποιήσει το “LJWrites2” για τη σειρά βιβλίων τον Οκτώβριο. Άλλα αιτήματα σήμανσης – όπως η αίτηση του lineman των Green Bay Packers Roshan Carey για τη φράση “Put Cheese On Everything” – δεν χρειάζεται να σχετίζονται με το όνομα, την εικόνα ή την εμφάνιση ενός παίκτη.

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και οι ψηφιακές αγορές έχουν μεγεθύνει τον αντίκτυπο των πλαστών χαρτονομισμάτων επειδή «τώρα ο καθένας μπορεί να πουλήσει ένα αντικείμενο στο διαδίκτυο με δύο μόνο κλικ ενός κουμπιού», είπε ο Gerben. «Έτσι η έλλειψη τριβής έχει πραγματικά αυξήσει την ανάγκη για προστασία».

Η Apple Inc. Και προστατεύονται από διαδικτυακούς ιστότοπους όπως επώνυμες επωνυμίες όπως η Adidas AG Amazon.com Inc. Από ψεύτικο, χάρη στους κανόνες που εμποδίζουν τους μη εξουσιοδοτημένους πωλητές να καταχωρούν ορισμένα προϊόντα προς πώληση. Πολλές λιγότερο γνωστές μάρκες δεν έχουν τέτοια ασπίδα.

Ο Gerben είπε ότι έχει δει στο ιατρείο του την τελευταία δεκαετία την ανάγκη να αντιμετωπιστούν τα προϊόντα που έρχονται σε επαφή με τους πελάτες του.

Η διαδικτυακή διανομή πλαστών χαρτονομισμάτων έχει καταστεί ευκολότερη η παρακολούθηση, ωστόσο, «γι’ αυτό τα κρούσματα αυξάνονται», είπε.

Ακόμη και αθλητές κολεγίου που δεν μπορούν να αντέξουν οικονομικά την υπόθεση υποβάλλουν αιτήσεις για εμπορικά σήματα, λέγοντας ότι «πρόκειται για ένα χαμηλό φρούτο, μια σχετικά φθηνή εκδήλωση». Αν ξεκινήσει η επιχείρησή τους, «η επιβολή θα έρθει μετά από λίγο».

Προστατέψτε τη μάρκα

Ο Αντετοκούνμπο – βραβευμένος με το εμπορικό σήμα “Greek Freak” τον Φεβρουάριο του 2018 για ρούχα, αθλητικά ποτά και συμπληρώματα διατροφής – ισχυρίζεται ότι έχει πουλήσει προϊόντα αξίας δεκάδων χιλιάδων δολαρίων χρησιμοποιώντας την εμφάνισή του. Αναζητά εμπορικά σήματα σε άλλες παραλλαγές της φράσης και επιδιώκει να επεκτείνει την ταυτότητα σε διαδικτυακή εικονική πραγματικότητα και βιντεοπαιχνίδια.

Ο δικαστής, ο οποίος προήδρευσε στην υπόθεση των μπαχαρικών του Αντετοκούνμπο τον περασμένο μήνα, του απένειμε αρκετά χρήματα για να πληρώσει δικαστικά έξοδα και απαγόρευσε στους κατηγορούμενους να χρησιμοποιήσουν περαιτέρω το “Greek freak”. Ωστόσο, ο περιφερειακός δικαστής των ΗΠΑ Τζον Κέλτλ αρνήθηκε την αξίωση του παίκτη για αποζημίωση, αναφέροντας το γεγονός ότι ο Αντετοκούνμπο δεν έδωσε άδεια χρήσης του σήματος του για τέτοια χρήση.

Παρόλα αυτά, ο Gerben λέει ότι μπορεί να είναι πολύ δύσκολο να κερδίσει κανείς την πιο σημαντική υπόθεση στο δρόμο, εάν αποτύχει να προσπαθήσει να προστατεύσει το εμπορικό σήμα του, τουλάχιστον ενόψει υποτιθέμενων παραβιάσεων. Η δημιουργία μιας διαδρομής χαρτιού είναι σημαντική.

Στα τέλη του περασμένου έτους, οι πρωταγωνιστές του NBA Kawhi Leonard και Nike Inc. Οι Λος Άντζελες Κλίπερς έχουν διευθετήσει μια διαφωνία σχετικά με την ιδιοκτησία του λογότυπου “Claw” που σχετίζεται με τον παίκτη. Αφού ένας ομοσπονδιακός δικαστής στο Όρεγκον αποφάσισε ότι κατείχε το λογότυπο της Nike βάσει συμφωνίας έγκρισης, οι δύο πλευρές τερμάτισαν τον πόλεμο απορρίπτοντας τον ισχυρισμό του Leonard ότι είχε δικαιώματα στην εταιρεία υποδημάτων επειδή το είχε δημιουργήσει πριν το υπογράψει.

Με άλλα λόγια, αυτές οι συγκρούσεις στις δικαστικές αίθουσες αφορούν περισσότερο την ανάκτηση χαμένων κερδών ή την είσπραξη ζημιών παρά τη διατήρηση του ελέγχου της προσωπικής επωνυμίας κάποιου – ένα αμέτρητα πολύτιμο πλεονέκτημα για επαγγελματίες αθλητές, των οποίων η φήμη και η περιουσία με βάση τις επιδόσεις περιορίζονται γενικά σε νεοφυείς επιχειρήσεις. Και τελειώνει στην εφηβεία.

Από τα εμπορεύματα στα NFT

Ο Anthony J. Dreyer, συνεργάτης της Skadden Arps Slate Meagher & Flom LLP, είπε ότι η αγορά για επωνυμίες που σχετίζονται με τον αθλητισμό θα αρχίσει να επεκτείνεται, ειδικά καθώς οι παίκτες εισχωρούν στην αυξανόμενη αγορά μάρκες ή NFT που δεν περιέχουν μύκητες. Συγκρούσεις για την πνευματική ιδιοκτησία και τον αθλητισμό.

«Οι αθλητές, οι πράκτορές τους και οι πράκτορές τους γίνονται όλο και πιο εξελιγμένοι και ενδιαφέρονται να βρουν τρόπους να χρησιμοποιούν το όνομα, την εικόνα και την ομοιότητα των αθλητών», είπε.

Ο Αντετοκούνμπο και τα τρία αδέρφια του εντάχθηκαν στην The9 Ltd τον περασμένο μήνα. Υπέγραψε συμφωνία αποκλειστικής άδειας για τη δημιουργία, πώληση και εμπορία εξουσιοδοτημένων συλλογών NFT με τη μονάδα NFTSTAR της.

Στην περίπτωση των εμπορικών σημάτων, η επιτυχής καταγραφή μιας φράσης δεν εγγυάται την επιτυχία σε καμία πιθανή περίπτωση. Υπάρχουν 45 Τα εμπορικά σήματα μπορούν να κατατεθούν με όρους όπως “ρούχα” ή “ιατρικός εξοπλισμός” – περιορίζοντας τη νομική προστασία σε αυτές τις περιοχές.

Ο δικαστής στην υπόθεση των μπαχαρικών έκρινε ότι το σήμα «Greek freak» του Αντετοκούνμπο δεν καταγράφηκε σε «καμία κατηγορία που σχετίζεται με το φαγητό ή τη γεύση του φαγητού» και επομένως δεν χαρακτηριζόταν ως πλαστό.

«Ένας λογικός καταναλωτής δεν θα ξεγελιόταν να πιστεύει ότι αγοράζει ένα γνήσιο ελληνικό μείγμα φρικτών μπαχαρικών επειδή δεν υπάρχει κάτι τέτοιο», έγραψε ο Goyal.

Τώρα, χάρη στον Αντετοκούνμπο, δεν υπάρχει τίποτα σαν το παραγνωρισμένο, 9,99 $ Greek freak μείγμα μπαχαρικών.

Κορυφαία φωτογραφία: Ο Γιάννης Αντετοκούνμπο Τανκς σε αγώνα στο Μιλγουόκι του Ουισκόνσιν. Φωτογράφος: Stacy Revere / Getty Images

Πνευματικά δικαιώματα 2021 Bloomberg.