Αυτό το Halloween, η Chobani προσφέρει στους καταναλωτές trick-or-treating — εικονικά — με τη βοήθεια διαδραστικών συσκευασιών για το ελληνικό γιαούρτι Chobani Flip. Ένας κωδικός γρήγορης απόκρισης (QR) στη δευτερεύουσα συσκευασία δίνει στους καταναλωτές πρόσβαση σε μια εμπειρία επαυξημένης πραγματικότητας (AR) Halloween, η οποία προσφέρει τόσο φυσικά όσο και ψηφιακά δώρα.
Ο κωδικός είναι τυπωμένος στα μανίκια από χαρτόνι των τεσσάρων συσκευασιών του Chobani Flip. Τα εξώφυλλα της ειδικής έκδοσης τυπώνονται επίσης με εικόνες αποκριών. Αλλά η πραγματική ανατριχίλα και ο ενθουσιασμός ξεκινούν όταν οι καταναλωτές χρησιμοποιούν τα κινητά τους τηλέφωνα για να σαρώσουν τον κωδικό QR.
Η σάρωση ξεκινά ένα παιχνίδι επαυξημένης πραγματικότητας που διαθέτει τρεις πόρτες. Οι παίκτες προσπαθούν να επιλέξουν την πόρτα που κρύβει την ανταμοιβή, η οποία συμβολίζεται με μια εικόνα ενός σετ Chobani Flip τεσσάρων τεμαχίων. Οι άλλες δύο πόρτες κρύβουν κόλπα με τη μορφή χαρακτήρων όπως σκελετοί, μάγισσες και τέρατα.
Η προσφορά ισχύει έως την 1η Νοεμβρίου 2023 και δεν απαιτεί αγορά. Ένα αντίγραφο του παιχνιδιού είναι επίσης διαθέσιμο Συνδεδεμένος.
Οι καταναλωτές μπορούν να παίξουν όσες φορές θέλουν και θα λάβουν τυχαία μια ψηφιακή ή φυσική ανταμοιβή. Η απόδοσή τους δεν υποδεικνύει ποια θα είναι η θεραπεία τους. Να απαιτήσει θεραπεία, [they] «Θα τους ζητηθεί να εισαγάγουν το email τους και να ακολουθήσουν τις οδηγίες», εξηγεί η Lauren Hodges, η δημιουργική διευθύντρια της Chobani.
Οι ψηφιακοί οδηγοί περιλαμβάνουν ταπετσαρία τηλεφώνου, σελίδες χρωματισμού και ήχο κλήσης. Τα φυσικά δώρα περιλαμβάνουν καρφίτσες, μπρελόκ, αυτοκόλλητα, καπέλα, τσάντες, ακόμη και ένα μίνι ψυγείο.
Αφού απολαύσουν την εμπειρία επαυξημένης πραγματικότητας, οι καταναλωτές μπορούν να χρησιμοποιήσουν το φίλτρο φωτογραφιών με μάσκα Halloween της Chobani για να βγάλουν μια selfie.
«Η Chopani αποφάσισε να δημιουργήσει μια εμπειρία AR κυρίως επειδή είναι διασκεδαστική και διαδραστική», λέει ο Hodges. «Δημιουργικά, ο ουρανός είναι το όριο για αυτήν την πρωτοποριακή τεχνολογία και ο Chobani ήθελε να αδράξει την ευκαιρία για κάτι νέο.
«Γνωρίζουμε ότι οι οικογένειες έχουν πλέον συνηθίσει να σαρώνουν κωδικούς QR με τα smartphone τους, οπότε σκεφτήκαμε ότι θα μπορούσε να είναι μια μοναδική ευκαιρία για την Chobani να εμφανιστεί σε καταστάσεις που πιθανώς δεν θα έκαναν κανονικά, όπως trick-or-treating», προσθέτει.
Οι τέσσερις συσκευασίες Halloween της εταιρείας είναι διαθέσιμες σε επτά γεύσεις: Almond Coco Loco, Peanut Butter Cup, S’more S’mores, Cookie Dough, Key Lime Crumble, Cookies & Cream και Strawberry Cheesecake.
Δημιουργήστε έναν «κόσμο προσώπου» για κόλπο ή θεραπεία.
Ο Chobani συνεργάστηκε με τον συνεργάτη του πρακτορείου Βορειοαμερικανικό εργαλείο Για να ζωντανέψετε την εμπειρία σας στο Halloween AR. «Μας βοήθησαν να ευθυγραμμίσουμε στρατηγικά τη λειτουργικότητα της εμπειρίας προτού τη σχεδιάσουμε, κωδικοποιήσουμε και κινούμε από την αρχή μέχρι το τέλος», λέει ο Hodges.
«Με την τεχνολογία AR, καταφέραμε να συνδυάσουμε τη γραμμή μεταξύ του τμήματος ψύξης και της εμπειρίας αγορών στο σούπερ μάρκετ, σχεδιάζοντας μια διάσταση του κόσμου Flip όπου οι καταναλωτές μπορούν να μας ξεγελάσουν ή να μας περιποιηθούν επίσης», προσθέτει.
Η βασική συσκευασία για το Chobani Flip είναι ένα κύπελλο πολυστυρενίου 4,5 ουγκιών, σχεδιασμένο για χρήση μιας χρήσης και χωρισμένο σε δύο διαμερίσματα, για να διαχωρίζει το ελληνικό γιαούρτι και τα πρόσθετα μείγματα του προϊόντος μέχρι να είναι έτοιμο για χρήση. Τα κύπελλα καλύπτονται με ένα εύκαμπτο στρώμα καπακιού.
Το εξώφυλλο δεν είναι τυπωμένο με εικόνες για το Halloween φέτος, αλλά η Chobani σκέφτεται να δημιουργήσει γραφικά με θέμα τις διακοπές για την κύρια συσκευασία το επόμενο Halloween.
Η Chobani σχεδιάζει επιπλέον εποχιακές καμπάνιες συσκευασίας βασισμένες στην τεχνολογία για τα ελληνικά προϊόντα γιαουρτιού και το 2024.
«Δεδομένων των πρώιμων ενδείξεων επιτυχίας αυτής της καμπάνιας και του ρόλου που έπαιξε η επαυξημένη πραγματικότητα σε αυτήν την επιτυχία, πιθανότατα θα συνεχίσουμε να επωφελούμαστε από αυτήν και άλλες τεχνολογίες σαν αυτήν στο μέλλον», λέει ο Hodges.
Η Kate Bertrand Connolly καλύπτει καινοτομίες, τάσεις και τεχνολογίες στη συσκευασία, το branding και τις επιχειρήσεις από το 1981.