Η Google σχεδιάζει να εισαγάγει την παραγωγική τεχνητή νοημοσύνη στη διαφημιστική της επιχείρηση τους επόμενους μήνες, καθώς μεγάλες τεχνολογικές ομάδες σπεύδουν να ενσωματώσουν την κορυφαία τεχνολογία στα προϊόντα τους.
Σύμφωνα με μια εσωτερική παρουσίαση για διαφημιστές που είδαν οι Financial Times, η εταιρεία που ανήκει στην Alphabet σκοπεύει να αρχίσει να χρησιμοποιεί τεχνητή νοημοσύνη για τη δημιουργία νέων διαφημίσεων με βάση το υλικό που παράγεται από επαγγελματίες του μάρκετινγκ.
«Η γενετική τεχνητή νοημοσύνη ξεκλειδώνει έναν κόσμο δημιουργικότητας», είπε η εταιρεία στην παρουσίαση με τίτλο «Διαφημίσεις AI-Powered 2023».
Η Google χρησιμοποιεί ήδη τεχνητή νοημοσύνη στη διαφημιστική της επιχείρηση για να δημιουργήσει απλά μηνύματα που ενθαρρύνουν τους χρήστες να αγοράσουν προϊόντα. Ωστόσο, η ενσωμάτωση της πιο πρόσφατης τεχνολογίας AI – η οποία εξουσιοδοτεί επίσης το chatbot Bard – σημαίνει ότι θα είναι σε θέση να παράγει πιο σύνθετες καμπάνιες παρόμοιες με αυτές που δημιουργούνται από εταιρείες μάρκετινγκ.
Ανάλογα με την παρουσίαση, οι διαφημιστές μπορούν να παρέχουν «δημιουργικό» περιεχόμενο, όπως εικόνες, βίντεο και κείμενο που σχετίζονται με μια συγκεκριμένη καμπάνια. Στη συνέχεια, το AI θα «αναμιγνύει» αυτό το υλικό για να δημιουργήσει διαφημίσεις με βάση το κοινό που σκοπεύετε να προσεγγίσετε, καθώς και άλλους στόχους, όπως στόχους πωλήσεων.
Ένα άτομο που είναι εξοικειωμένο με την παρουσίαση της Google είπε ότι ανησυχεί ότι το εργαλείο μπορεί να διαδώσει παραπληροφόρηση, επειδή το κείμενο που παράγεται από chatbots AI θα μπορούσε με σιγουριά να ανακοινώνει ψέματα.
Αυτό το άτομο είπε: “Είναι βελτιστοποιημένο για να μετατρέπει νέους πελάτες και δεν έχει ιδέα ποια είναι η αλήθεια.”
Η Google είπε στους Financial Times ότι σχεδιάζει να εγκαταστήσει επίμονα τείχη προστασίας για να αποτρέψει τέτοια σφάλματα, γνωστά ως “ψευδαισθήσεις”, όταν κυκλοφορήσει τις νέες δυνατότητες παραγωγής τεχνητής νοημοσύνης τους επόμενους μήνες.
Η επισκεψιμότητα των διαφημίσεων έρχεται καθώς μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας αγωνίζονται να επωφεληθούν από τη γενετική τεχνητή νοημοσύνη, η οποία αναδύθηκε τους τελευταίους μήνες δημιουργώντας εξαιρετικά εξελιγμένες υφές, όπως κείμενο και εικόνες ως απάντηση στην ανθρώπινη συνεισφορά.
Η Google κυκλοφόρησε τον περασμένο μήνα το Bard σε μια προσπάθεια να αποκτήσει το ChatGPT από την εταιρεία OpenAI που υποστηρίζεται από τη Microsoft, η οποία μπορεί να πληκτρολογήσει πειστικές απαντήσεις που μοιάζουν με τον άνθρωπο σε ερωτήσεις και προτροπές.
Η εταιρεία που ανήκει στην Alphabet έχει επίσης ενσωματώσει το γενετικό AI σε ευρέως χρησιμοποιούμενες εφαρμογές παραγωγικότητας, όπως το Workspace της Google, τα Έγγραφα Google και το Gmail.
Η νέα τεχνολογία θα ενσωματωθεί στο Performance Max, ένα πρόγραμμα που προσφέρεται από την Google από το 2020 που χρησιμοποιεί έναν αλγόριθμο για να προσδιορίζει πού θα προβάλλονται οι διαφημίσεις της και πώς θα δαπανηθεί ο προϋπολογισμός μάρκετινγκ, καθώς και για την παραγωγή απλών αντιγράφων διαφήμισης.
Ο κλάδος της διαφήμισης αντιμετωπίζει σημαντικούς αντίθετους ανέμους, καθώς οι εταιρείες επιδιώκουν να ελέγξουν το κόστος και να αυξήσουν τους περιορισμούς στη χρήση προσωπικών δεδομένων για σκοπούς μάρκετινγκ.
Τα έσοδα από διαφημίσεις της Google μειώθηκαν κατά 4% το τέταρτο τρίμηνο του περασμένου έτους, αφήνοντας τη μητρική της εταιρεία, Alphabet, με συνολική αύξηση εσόδων μόλις 1%.
Οι μεγαλύτερες πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης, που βασίζονται στη διαφήμιση για το μεγαλύτερο μέρος των εσόδων τους, αγωνίζονται να χρησιμοποιήσουν την πιο πρόσφατη τεχνολογία αυτοματισμού για να προσελκύσουν πελάτες.
Η Meta, η οποία κατέχει το Facebook και το Instagram, ξεκίνησε μια παρόμοια προσφορά στο Performance Max πέρυσι με την ονομασία Advantage+. Σχεδιάζει επίσης να χρησιμοποιήσει γενετική τεχνητή νοημοσύνη στα διαφημιστικά της συστήματα μέχρι το τέλος του έτους.
“Τηλεοπτικός γκουρού. Υποστηρικτής της ζόμπι. Οπαδός του διαδικτύου. Πιστοποιημένος μπύρας. Υπερήφανος αναγνώστης. Φανταστικός αλκοόλ. Βραβευμένος επιχειρηματίας.”