Αυτό το άρθρο είναι από Μεγάλη τεχνολογίαένα δελτίο ειδήσεων γραμμένο από τον Alex Kantrowitz.
Για πολλά χρόνια, η Google κυριαρχούσε στην αναζήτηση με μικρή αντίθεση. Η μορφή αντιμετώπισε μια μικρή διαταραχή. Ήταν πάντα απλώς ένα σωρό μπλε συνδέσεις. Οι συμφωνίες πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων της εταιρείας με κατασκευαστές τηλεφώνων για να διατηρήσει την Αναζήτηση Google ως προεπιλογή έχουν επίσης ενισχύσει το προβάδισμά της. Αλλά η άνετη πέρκα του στην πραγματικότητα αρχίζει να ξεθωριάζει. Μήνυση που κατατέθηκε από το Υπουργείο Δικαιοσύνης των ΗΠΑ Αποκάλυψε τις πρακτικές διανομής της, ανοίγοντάς το στον ανταγωνισμό με την ολοκλήρωση μιας υψηλού προφίλ ομοσπονδιακής αντιμονοπωλιακής δίκης αυτή την εβδομάδα. Τα εργαλεία παραγωγής τεχνητής νοημοσύνης απειλούν να ανατρέψουν τη μορφή της έρευνας και να καταστρέψουν τον αγωνιστικό χώρο.
Αυτή τη στιγμή, η Google πειραματίζεται με τολμηρές νέες αλλαγές που ενδέχεται να αλλάξουν ουσιαστικά την εμπειρία αναζήτησης. Έχει αρχίσει να επιτρέπει στους χρήστες να αφήνουν δημόσια ορατά σχόλια στα αποτελέσματα αναζήτησης, σε μια δοκιμή που ανακοινώθηκε αυτή την εβδομάδα. ότι αυτό Προστέθηκε η επιλογή Για παρακολούθηση συγκεκριμένων ερωτημάτων αναζήτησης και αποστολή νέων πληροφοριών αντί να απαιτείται από εσάς να πραγματοποιείτε επαναλαμβανόμενες αναζητήσεις. Συνεχίζει να δοκιμάζει αποτελέσματα παραγωγής τεχνητής νοημοσύνης που απαντούν σε ερωτήσεις σε φυσική γλώσσα.
«Αυτή είναι η πιο συναρπαστική περίοδος ολόκληρης της καριέρας μου», μου είπε η Αντιπρόεδρος της Αναζήτησης Google Cathy Edwards σε μια συνέντευξη στις 23 Οκτωβρίου. Big Tech Podcast αυτή την εβδομάδα.
Η αναζήτηση είναι η βρύση μετρητών της Google. Παράγει το μεγαλύτερο μέρος των εσόδων της και χρηματοδοτεί τα μεγάλα στοιχήματα της εταιρείας. Όλα αυτά τα πράγματα όπως η Google — πειραματικά προϊόντα, έρευνα, επιτυχημένα έργα, επιστροφές μετόχων — δεν θα ήταν δυνατά χωρίς περιθώρια αναζήτησης. Η τροποποίηση της συνταγής είναι επικίνδυνη. Ωστόσο, η εταιρεία φαίνεται πρόθυμη (ή αναγκασμένη) να προσπαθήσει.
ΣημειώσειςΤο οποίο η Google ξεκίνησε ως πείραμα αυτή την εβδομάδα, μπορεί να είναι οι πιο τολμηρές δυνατές τροποποιήσεις της. Τοποθετεί αποτελεσματικά μια ηλεκτρονική ενότητα σχολίων στην κορυφή της σελίδας αποτελεσμάτων. Αν ψάχνετε για μια συνταγή που απαιτεί κρέας, για παράδειγμα, κάποιος μπορεί να αφήσει ένα σημείωμα μοιράζοντας μια εναλλακτική για χορτοφάγους. Βρείτε έναν ιστότοπο που έχει έγκαιρες πληροφορίες και κάποιος μπορεί να προσθέσει μια σημείωση εάν δεν είναι ενημερωμένη. Εάν ένας ιστότοπος είναι εύκολος στην πλοήγηση και ένας άλλος είναι εφιάλτης, μπορείτε να προσθέσετε μια σημείωση για να βοηθήσετε άλλους να αποφασίσουν ποιον ιστότοπο θέλουν να επισκεφτούν.
«Βασικά, οι άνθρωποι θέλουν να ακούσουν πληροφορίες από άλλους ανθρώπους», είπε ο Έντουαρντς. Η ανατροφοδότηση στοχεύει να τους βοηθήσει να καθοδηγούν ο ένας τον άλλον για να λάβουν τις καλύτερες πληροφορίες.
Τα διαδικτυακά σχόλια τείνουν να ξεφεύγουν από τον έλεγχο, επομένως η Google λαμβάνει ορισμένες προφυλάξεις για να διατηρήσει τις Σημειώσεις αστικές. Ο Έντουαρντς είπε ότι η ομάδα μελετούσε τους συναδέλφους της στο YouTube, καθαρίζοντας την κάποτε φρικιαστική ενότητα σχολίων. «Είμαστε οι καλύτεροι φίλοι τώρα», είπε ο Έντουαρντς για τα αδέρφια της εταιρείας. Αναμένετε παρόμοια φίλτρα και επιλογές αντίχειρες και αποδοκιμασίες στις Σημειώσεις, ώστε τα καλύτερα σφάλματα χρήστη να φτάνουν στην κορυφή.
Μαζί με το Feedback, η Google κυκλοφόρησε αυτήν την εβδομάδα την επιλογή Follow on Search, η οποία θα κυκλοφορήσει παγκοσμίως. Το Follow θα σας επιτρέψει να εγγραφείτε σε συγκεκριμένα ερωτήματα και να ειδοποιηθείτε για ενημερώσεις όταν φτάνουν νέες πληροφορίες. Εάν ενδιαφέρεστε για τα τηγανητά vegan φαγητά, για παράδειγμα, η Google μπορεί να σας ειδοποιήσει όταν μια νέα σελίδα συνταγών εμφανίζεται στο διαδίκτυο. Και καθώς πολλά από τα βασικά μέσα κοινωνικής δικτύωσης στα οποία βασίζονται οι χρήστες για να παρακολουθούν τα ενδιαφέροντά τους μειώνονται – συμπεριλαμβανομένων των X, Facebook News Feed και Tumblr – υπάρχει η ευκαιρία για την Google να παρέμβει και να καλύψει το κενό. Ο Edwards είπε ότι η εταιρεία δεν θέλει να δημιουργήσει ένα κοινωνικό δίκτυο. Αλλά μπορεί να προσφέρει ένα παρόμοιο όφελος χωρίς αυτό.
Google Έρευνα για τη μαιευτική εμπειρογνωμοσύνη— το οποίο προσθέτει απαντήσεις που δημιουργούνται από την τεχνητή νοημοσύνη πάνω από τις σελίδες αποτελεσμάτων — φαίνεται να αποδίδει καλά στα χαρακτηριστικά του εργαστηρίου. “Οι χρήστες είναι πραγματικά ενθουσιασμένοι με αυτήν την εμπειρία, το ηθικό είναι υψηλότερο”, είπε ο Edwards. “Βλέπουμε επίσης χρήστες να κάνουν πιο σύνθετες ερωτήσεις.” Η δήλωση υποδηλώνει ότι το SGE, όπως το αποκαλεί η Google, μπορεί να προσφέρει μερικά από τα οφέλη της αναζήτησης με ένα ρομπότ τεχνητής νοημοσύνης χωρίς να μετατραπεί εξ ολοκλήρου η αναζήτηση Google σε Chat – Αυτό είναι το μισό της διαδρομής μεταξύ της γνωστής διεπαφής χρήστη αναζήτησης Google και του ChatGPT.
Η Google έχει ακόμα κάποια προβλήματα να λύσει με τη γενετική αναζήτηση. Εάν μια απάντηση επιλύει ένα ερώτημα χωρίς να απαιτείται από κάποιον να κάνει κύλιση στο κάτω μέρος μιας σελίδας με συνδέσμους, θα μπορούσε να περιορίσει τον αριθμό των διαφημίσεων στις οποίες θα κάνουν κλικ, απειλώντας την επιχείρηση. «Συνεχίζουμε τη διαφήμιση και την ιδιότητα μέλους [search] «Πολύ ξεχωριστός στην Google», είπε ο Έντουαρντς. Αλλά η Wall Street θα απαιτήσει ακόμα κάποιες απαντήσεις.
Η πληρωμή των εκδοτών των οποίων οι πληροφορίες εμφανίζονται στις απαντήσεις που παράγονται από AI είναι ένα άλλο ζήτημα. Η απορρόφηση και η εμφάνιση περιεχομένου εκδότη στον ιστό διαφέρει από την απλή εισαγωγή επικεφαλίδων και μπλε συνδέσμων και μπορεί να στείλει λιγότερη επισκεψιμότητα στους εκδότες. Ωστόσο, μέχρι τώρα, ήταν δύσκολο να καθοριστεί εάν η SGE στέλνει περισσότερη ή λιγότερη επισκεψιμότητα στους εκδότες, επειδή η συνδρομητική φύση της SGE περιορίζει την ικανότητα της Google να μετράει με ακρίβεια. «Αυτό τρελαίνει τους στατιστικολόγους μας», είπε ο Έντουαρντς.
Η επιλογή απλώς αποκλεισμού της ανίχνευσης – όπως συμβαίνει στην αναζήτηση – φαίνεται να είναι ανεπαρκής για να μετριάσει τις ανησυχίες των εκδοτών σχετικά με το SGE. Ωστόσο, μέχρι στιγμής, κανείς δεν φαίνεται να έχει μια καλή λύση εκτός μικρών συμφωνιών αδειοδότησης, όπως το OpenAI Συμφωνία με το Associated Press.
Το κύμα δυνητικά ευρείας κλίμακας αλλαγών — Notes, SGE και Follow — θα μπορούσε να ισοδυναμεί με τον πιο σημαντικό επανασχεδιασμό της Αναζήτησης Google σε μια δεκαετία ή περισσότερο. Τίποτα στην τεχνολογία δεν διαρκεί για πάντα, ούτε καν οι πιο κυρίαρχοι υποψήφιοι πελάτες. Για την Google, η ελπίδα είναι ότι αυτά τα χαρακτηριστικά – και οτιδήποτε επόμενο – θα είναι αρκετά για να διατηρήσει την κυριαρχία της για κάποιο χρονικό διάστημα. μακρύς.
“Τηλεοπτικός γκουρού. Υποστηρικτής της ζόμπι. Οπαδός του διαδικτύου. Πιστοποιημένος μπύρας. Υπερήφανος αναγνώστης. Φανταστικός αλκοόλ. Βραβευμένος επιχειρηματίας.”