Εάν είστε λάτρης του ποδοσφαίρου και δεν ακολουθείτε την Esse Akida στο Twitter, σκεφτείτε να πατήσετε @akida_14 πριν προχωρήσετε περαιτέρω σε αυτήν τη συζήτηση.
Προσδιόρισα την Esse και είμαι συγκεκριμένος στην αναφορά μου στο Twitter, επειδή δεν έχω βρει ακόμη λογαριασμό στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μιας Κένυας αθλήτριας που να έχει καλύτερες επιδόσεις από τον δικό της. Αν είστε νέος εδώ, ο Έσε είναι ποδοσφαιριστής που παίζει στην Κένυα και παίζει επίσης στον σύλλογο του ΠΑΟΚ στην Ελλάδα.
Την παρακολουθούσα αθόρυβα για χρόνια και την περασμένη εβδομάδα, όταν έκανε tweet για την επέκταση της σύμβασής της με τους Έλληνες εργοδότες της, ένιωσα υποχρεωμένος να της πω ότι θαυμάζω την ικανότητά της στα social media.
Η προσωπικότητα της Esse λάμπει στον λογαριασμό της στο Twitter και όσοι την ακολουθούν δεν μπορούν ποτέ να χάσουν καμία πληροφορία σχετικά με την πρόοδό της ως επαγγελματίας ποδοσφαιριστής.
Κάθε φορά που είναι σπίτι για διακοπές ή καλείται στην εθνική ομάδα ή ανανεώνει το συμβόλαιό της, οι πληροφορίες προέρχονται από πρώτο χέρι, όχι από παραδοσιακά κανάλια μέσων ενημέρωσης. Με έκανε να σκεφτώ ότι οι σημερινοί αθλητές μπορούν να γίνουν πραγματικά πολύ κερδοφόρες εταιρείες μέσων ενημέρωσης!
Λόγω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και της συνεχούς και ταχείας ανάπτυξής τους, οι παίκτες σήμερα έχουν μια εξαιρετική ευκαιρία να αξιοποιήσουν τη φήμη τους για να δημιουργήσουν τις επωνυμίες τους και να δημιουργήσουν πρόσθετες ροές εσόδων, ωστόσο λίγοι από αυτούς συνειδητοποιούν τις τεράστιες δυνατότητες που έχουν.
Το ότι η εικόνα του Dennis Umpachi που στέκεται πίσω από έναν επιτραπέζιο μάγειρα φορώντας την ποδιά του σεφ έχει γίνει η πιο αναγνωρίσιμη εικόνα του, και όχι αυτή της πρώην φιγούρας του ράγκμπι που αποκρούει μια μπάλα ή γιορτάζει μια νίκη με τους συμπαίκτες του. μας τα πάντα.
Επηρεαστής επωνυμίας
Το ότι κερδίζει περισσότερα χρήματα τώρα ως επιρροή επωνυμίας μαγειρικών σκευών, παρά ως προπονητής ή οποιαδήποτε άλλη δραστηριότητα που σχετίζεται με το ράγκμπι, αποτελεί λεπτομερή απόδειξη ότι οι αθλητές έχουν τεράστιες δυνατότητες να προωθήσουν το brand τους και να δημιουργήσουν συνεργασίες που μπορούν να επεκτείνουν τις ροές εσόδων τους.
Αλλά πριν από οτιδήποτε άλλο, είναι απαραίτητο για τους αθλητές να δημιουργήσουν μια μακροπρόθεσμη βάση θαυμαστών στο διαδίκτυο.
Ήξερα την Esse πριν ανοίξει τον λογαριασμό της στο Twitter και αυτό με τράβηξε.
Ο τρόπος για να γίνει αυτό, όπως δείχνει πολύ ξεκάθαρα ο Esse, είναι να επιτρέψουμε στους οπαδούς να δουν μια διαφορετική, πιο συνδεδεμένη πλευρά μακριά από αυτό που βλέπουν στον αθλητικό χώρο.
Οι αθλητές μπορούν να το κάνουν αυτό μοιράζοντας φωτογραφίες από εκδηλώσεις στις οποίες παρευρίσκονται, πώς προετοιμάζονται για τους Αγώνες, τρόπους επιστροφής στην κοινότητα ή φιλανθρωπικές δωρεές ή την καθημερινή τους ζωή με την οικογένεια και τους φίλους τους.
Ο αρχηγός των Harambee Stars Michael Olonga είναι ο καλύτερος στην επιχείρηση.
Μετά τη δημιουργία αυτής της βάσης θαυμαστών, οι αθλητές μπορούν να αρχίσουν να σκέφτονται τη δημιουργία μιας πρόσθετης πηγής εισοδήματος αξιοποιώντας το κύρος τους και χρησιμοποιώντας αποτελεσματικές τακτικές.
Όπως και ο ρόλος των μέσων ενημέρωσης, μπορούν να δημιουργήσουν συνεργασίες για να τους βοηθήσουν να αυξήσουν την εμβέλεια και την επιρροή τους.
Τέτοιες συνεργασίες μπορούν να λάβουν τη μορφή συμφωνιών έγκρισης, αδειοδότησης περιεχομένου, χορηγούμενου περιεχομένου, καμπανιών κοινής επωνυμίας ή ακόμη και κοινοπραξιών που υπερβαίνουν τη σφαίρα του αθλητισμού.
Για να πετύχουν όμως όλα αυτά, οι αθλητές πρέπει να αναπτύξουν μια καλά μελετημένη στρατηγική στα social media.
Οι περισσότεροι αθλητές που γνωρίζω προτιμούν μόνο μία πλατφόρμα, ωστόσο η έρευνα δείχνει ότι η ισχυρή παρουσία σε πολλά κανάλια και πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι η καλύτερη στρατηγική διαδικτυακού μάρκετινγκ. Ελπίζω αυτό να είναι τροφή για σκέψη για τους ντόπιους αθλητές μας;