Οι 10 κορυφαίες κινήσεις μάρκετινγκ τον Φεβρουάριο του 2023

Από τη φωτογραφία γκαλερί έως τη σειρά “barcumentary”, οι επωνυμίες οινοπνευματωδών ποτών έχουν ωθήσει τη βάρκα μάρκετινγκ για να φέρουν τη συσκευασία τους στο προσκήνιο τον Φεβρουάριο.

Ο Φεβρουάριος ήταν γεμάτος συναρπαστικές κινήσεις μάρκετινγκ, από την παγκόσμια καμπάνια της μάρκας τζιν Tanqueray που ενθαρρύνει τους πότες να «αδράξουν την ημέρα», μέχρι τον παραγωγό των Highland Glengoyne που συνεργάστηκε με μια φιλανθρωπική οργάνωση για να προσφέρει ένα μπουκάλι ουίσκι Glengoyne 15 ετών σε εθελοντές.

Επιπλέον, η ολλανδική μάρκα τζιν Sir Edmond συνέχισε την επέκτασή της στην Ευρώπη, ενώ η Amber Beverage αποκάλυψε ότι θα συνεχίσει να χορηγεί την εθνική ομάδα μπάσκετ ανδρών της Ουκρανίας το 2023.

Για περισσότερα νέα σχετικά με συνεργασίες επωνυμίας, συνεργασίες και καμπάνιες μάρκετινγκ, ανατρέξτε στη συλλογή μας για τον Ιανουάριο του 2023.

Η ολλανδική μάρκα Sir Edmond Gin επέκτεινε την παγκόσμια απήχησή της μετά την κυκλοφορία στη Γαλλία με τον εισαγωγέα οινοπνευματωδών ποτών Union Commerciale des Vins de France (UCVF).

Τώρα διαθέσιμο στη Γαλλία για πρώτη φορά, ο Sir Edmund Gein θα προβληθεί στο εμπόριο της χώρας εντός και εκτός εμπορίου.

Ο Joris Van Gent, Διευθύνων Σύμβουλος της UCVF, δήλωσε: «Είμαστε ενθουσιασμένοι που ενώνουμε τις δυνάμεις μας με τον Sir Edmund Gean, μέσω της ιστορικής του σχέσης με τους Γάλλους, και να φέρουμε κάτι ξεχωριστό στον κόσμο των πνευμάτων που θα αφήσει μια μόνιμη εντύπωση».

Η μάρκα αποκάλυψε επίσης ότι «συναρπαστικές συνεργασίες στο εξωτερικό» θα αναπτυχθούν, μεταξύ άλλων στην Ινδία, την Κολομβία και την Ινδονησία.

Η Maison Ferrand γιόρτασε την Κινεζική Πρωτοχρονιά με μια περιορισμένη έκδοση Premier Cru 10 Genérations Cognac.

Γιορτάζοντας το Έτος του Κουνελιού, το Ferrand 10 Generations Port Cask είναι ένας φόρος τιμής σε δέκα γενιές της οικογένειας Ferrand. Το υγρό εμφιαλώνεται σε 44% ABV και έχει συσκευαστεί σε λεπτομερή κόκκινη και χρυσή φιάλη. Έχει ωριμάσει δύο φορές – πρώτα σε γαλλικά δρύινα βαρέλια και μετά σε βαρέλια λιμανιού. Το άρωμά του ξεκινά με ένα προφίλ ζαχαροπλαστικής, με νότες βανίλιας, καραμέλας, αμύγδαλου, βερίκοκου και καρύδας και εξελίσσεται σε τριαντάφυλλο, άνθη πορτοκαλιάς και μοσχοκάρυδο.

Κάθε μπουκάλι 750 ml έχει προτεινόμενη τιμή λιανικής 43,95 £ (54 $) και είναι διαθέσιμο για αγορά από το Master of Malt.

Το Amber Beverage Group με έδρα το Λουξεμβούργο θα συνεχίσει να χορηγεί την εθνική ομάδα μπάσκετ ανδρών της Ουκρανίας καθ’ όλη τη διάρκεια του 2023.

Η ομάδα μπάσκετ θα συμμετάσχει σύντομα στους τελικούς προκριματικούς αγώνες για το Παγκόσμιο Κύπελλο FIBA ​​2023 με στόχο την είσοδο στους τελικούς του τουρνουά.

“Η περασμένη χρονιά ήταν πολύ δύσκολη για την εθνική ομάδα της Ουκρανίας, όπως και για όλους τους Ουκρανούς. Χωρίς την υποστήριξη της Amber Beverage, δεν θα μπορούσαμε να έχουμε καλή απόδοση στο Ευρωπαϊκό Πρωτάθλημα”, δήλωσε ο Aynars Bagatskis, προπονητής της Εθνική ομάδα μπάσκετ ανδρών της Ουκρανίας.

Ο Όμιλος Amber Beverage έχει δωρίσει πάνω από 550.000 € (587.000 $ USD) για να στηρίξει τον λαό της Ουκρανίας.

Ο παραγωγός Glengoyne Highland συνεργάστηκε με το Wildfowl & Wetlands Trust (WWT) για να ενθαρρύνει τους εθελοντές στη φιλανθρωπική οργάνωση για τη διατήρηση των υγροτόπων.

Σε αντάλλαγμα για εθελοντισμό, οι πότες θα λάβουν ένα δωρεάν μπουκάλι ουίσκι Glengoyne 15 ετών και μια πρόσκληση στο αποστακτήριο για μια περιήγηση σε βάθος. Το WWT είναι ο φιλανθρωπικός συνεργάτης του Glengoyne.

Η Katie Muggeridge, Brand Director της Ian Macleod Distillers, ιδιοκτήτρια του Glengoyne, δήλωσε: «Το περιβάλλον βρίσκεται στο επίκεντρο όλων όσων κάνουμε και η 11χρονη συνεργασία μας με την WWT είναι απόδειξη γι’ αυτό. Δίνοντας μόνο μία μέρα από το χρόνο σας WWT, οι λάτρεις του ουίσκι θα μπορούν να βοηθήσουν στην προστασία των υγροτόπων που δεσμεύουν άνθρακα, να βοηθήσουν στη διατήρηση των αποδημητικών χήνων και να αρπάξουν ένα μπουκάλι από αυτό το εξαιρετικό νέο δράμα».

Όσοι επιλέγονται από το Glengoyne για εθελοντική εργασία θα πραγματοποιήσουν μια βιώσιμη δραστηριότητα υγροτόπων σε έναν από τους χώρους WWT στο Ηνωμένο Βασίλειο.

Η ελληνική μάρκα Mataroa Mediterranean Dry Gin συνεργάστηκε με τον μπάρμαν Μάρκο Χοραττίδη, ιδρυτή του Last Word Bar στη Λεμεσό της Κύπρου, για να δημιουργήσουν το signature cocktail.

Έχει δημιουργήσει το επώνυμο κοκτέιλ Mediterranean Gimlet, το οποίο προβάλλει τα «λεπτά και ξεχωριστά» βοτανικά του μείγματος Mataroa και χρησιμοποιεί το χαμομήλι ως βασικό συστατικό.

Το κοκτέιλ είναι φτιαγμένο με Mataroa Mediterranean Dry Gin, χαμομήλι Kombucha και γαρνίρεται με κουκούτσια ελιάς. Το ρόφημα παρασκευάζεται με τοπικό χαμομήλι, το οποίο παρασκευάζεται κρύα σε τσάι και στη συνέχεια παρασκευάζεται για να προσθέσει οξύτητα.

Συμπαθητικό ανακάτεμα γίνεται για την ενίσχυση του κυπριακού χαμομηλιού. Ο Hooraides είπε ότι το τέλειο κοκτέιλ περιλαμβάνει «επιλεγμένα βασικά αποστάγματα και τοπικά συγκομισμένα προϊόντα», πάντα με γνώμονα τη βιωσιμότητα. Το τζιν Mataroa αποστάζεται και εμφιαλώνεται στην Ελλάδα.

Η Patrón Tequila που ανήκει στην Bacardi έχει συνεργαστεί με τον διαγωνισμό Speed ​​​​Rack μόνο για γυναίκες για την ενδέκατη σεζόν του, κατευθυνόμενος σε πόλεις σε όλες τις Ηνωμένες Πολιτείες και το Μεξικό.

Η σεζόν 11 ξεκίνησε στα τέλη του 2022 στην Ατλάντα και την Πόλη του Μεξικού, ακολουθούμενη από το Σικάγο και το Ντένβερ το 2023. Ο διαγωνισμός θα συνεχιστεί στο Σαν Ντιέγκο στις 21 Μαρτίου και στη Νέα Υόρκη στις 3 Απριλίου, πριν κορυφωθεί στον τελικό στη Νέα Ορλεάνη στις 23 Ιουλίου, κατά τη διάρκεια του Cocktail Tales Festival. Ο διαγωνισμός επεκτάθηκε για να συμπεριλάβει womxn + bartenders.

«Η εκπροσώπηση και η ενδυνάμωση εκείνων των γυναικών+ που αναζητούν ευκαιρίες και μια πλατφόρμα για να επιδείξουν το ταλέντο και την αποφασιστικότητά τους είναι κάτι για το οποίο νιώθουμε έντονα», δήλωσε η Lauren Mote, Global Director of Merchandising Excellence στο Patrón.

Ο διαγωνισμός έχει συγκεντρώσει πάνω από 1,5 εκατομμύρια δολάρια για την υποστήριξη γυναικείων φιλανθρωπικών οργανώσεων από την έναρξή του.

Η εμπορική εταιρεία τονωτικών και μίξερ Three Cents κυκλοφόρησε μια σειρά “barcumentary”, μια σειρά επεισοδίων ντοκιμαντέρ που εξερευνούν τις απόψεις των μπάρμαν για την κουλτούρα των μπαρ στις πόλεις τους.

Μέσω του έργου μάρκετινγκ, που ονομάζεται Bar Attitude by Three Cents, η μάρκα στοχεύει να δώσει φωνή στους ήρωές της: τους μπάρμαν που πειραματίζονται, φαντάζονται, καινοτομούν και εξελίσσουν την κουλτούρα του μπαρ της πόλης τους καθημερινά. Ο πρώτος μπάρμαν που εμφανίζεται σε αυτή την αλυσίδα είναι ο Νίκο Μπακούλης, συνιδιοκτήτης των The Clumsies και Line Athens. Το επεισόδιο γυρίστηκε στην Ελλάδα.

Στο επεισόδιο, ο Μπακούλης μιλά για την ιστορία του, τα αγαπημένα του μπαρ στην Αθήνα και πώς η ανατροφή του διαμόρφωσε τον τρόπο σκέψης του.

Περισσότεροι μπάρμαν και προορισμοί για παρακολούθηση στα επόμενα επεισόδια.

Το βρετανικό προϊόν Langley’s έχει λάβει πιστοποίηση B-Corp από την B Lab, καθώς στοχεύει να γίνει «η πιο υπεύθυνη και προσιτή μάρκα τζιν» στην αγορά.

Η πιστοποίηση καθιστά τη Langley μέρος μιας κοινότητας 5.575 εταιρειών παγκοσμίως που έχουν επιτύχει τη διαπίστευση B Corp. Συμπεριλαμβανομένου του αγγλικού παραγωγού τζιν Warner’s Distillery και του ποτού Baileys που ανήκει στη Diageo.

Ο Matt Ashton Melia, διευθυντής της Charter Brands, είπε ότι η μάρκα «εργάζεται ακατάπαυστα» για αυτό τα τελευταία χρόνια.

Πρόσθεσε, «Έχουμε επικεντρωθεί στην εφαρμογή μιας σειράς θετικών αλλαγών στην επιχείρησή μας, που μας επέτρεψαν να γίνουμε ένα από τα πιο υπεύθυνα brands στην αγορά, διατηρώντας παράλληλα μια εμπορικά ελκυστική πρόταση».

Η Langley’s χρησιμοποιεί 60% ανακυκλωμένο γυάλινο μπουκάλι (PCR), καθώς και 100% ανακυκλωμένες ετικέτες και εξωτερική συσκευασία. Η εταιρεία είναι επίσης μέλος του The Planet’s 1%, που σημαίνει ότι το 1% των ετήσιων εσόδων της διατίθεται για περιβαλλοντικούς σκοπούς.

Η Beam Suntory, ιδιοκτήτρια του Maker’s Mark, παρουσίασε μια έκθεση φωτογραφίας μέσω του προγράμματος προώθησης του εμπορίου για τον εορτασμό της Παγκόσμιας Ημέρας Σέλας στις 24 Φεβρουαρίου.

Η παγκόσμια πλατφόρμα επιχειρηματικής δέσμευσης της Beam Suntory, The Blend, ξεκίνησε μια παγκόσμια εκστρατεία μάρκετινγκ για να τιμήσει το ταλέντο, τη δημιουργικότητα και την ικανότητα στην καρδιά του επαγγέλματος του bartending, ενθαρρύνοντας τους καταναλωτές να αναλογιστούν και να γιορτάσουν τον ρόλο που παίζει ο μπάρμαν στη ζωή τους.

Κυκλοφόρησε σε συνεργασία με τη φωτογράφο Jennifer McCord, η «intimate» συλλογή θα ζήσει σε μια ψηφιακή έκθεση στο theblend.world, πριν περιοδεύσει στο Ηνωμένο Βασίλειο, τις ΗΠΑ, τη Γερμανία, την Ινδία και την Αυστραλία για μια σειρά από μοναδικές εκθέσεις αργότερα. Αυτή την χρονιά. Η εκστρατεία μάρκετινγκ θα συγκεντρώσει κεφάλαια για τη βιομηχανία ποτών.

Η μάρκα τζιν που ανήκει στην Diageo Tanqueray έχει ξεκινήσει μια παγκόσμια καμπάνια που ονομάζεται Let’s Live Magnificently, ενθαρρύνοντας τους καταναλωτές να εκμεταλλευτούν την ημέρα.

Η σειρά των ψηφιακών διαφημίσεων και τηλεοπτικών διαφημίσεων διάρκειας 10, 20 και 30 δευτερολέπτων αποτελούν την πρώτη παγκόσμια καμπάνια μάρκετινγκ της μάρκας από το 2018. Η καμπάνια μάρκετινγκ Let’s Live Magnificently στοχεύει να αποτυπώσει τη «χαρά να αδράξεις την καθημερινή στιγμή», με εικόνες από ταράτσα ποτά με φίλους, ορεκτικά Πριν από το δείπνο ή το ηλιοβασίλεμα ποτά στην παραλία.

“Στην καρδιά της εκστρατείας βρίσκεται η απλή ιδέα ότι όλοι έχουμε την επιλογή να μετατρέψουμε κάθε στιγμή σε κάτι ξεχωριστό με λίγη έμπνευση και φαντασία. Επειδή πιστεύουμε ότι η ζωή σερβίρεται υπέροχα με ένα Tanqueray και tonic”, δήλωσε ο Natesh Chaprow, Global Διευθυντής επωνυμίας, Tanqueray.