Επόμενο Η επιτυχημένη της ομιλία στην 96η εκδήλωση Propeller Club στην ΑθήναΠαρακάτω, σας παρέχουμε δωρεάν μετάφραση της ομιλίας της Ολυμπίας Αναστασοπούλου, Γενικού Γραμματέα Τουριστικής Πολιτικής και Ανάπτυξης του Υπουργείου Τουρισμού που πραγματοποιήθηκε στο Greece Pavilion στο WM 2022 στο ExCel στο Λονδίνο, όπως συμπεριλαμβάνουμε στο τέλος του το ελληνικό κείμενο *
Αγαπητές κυρίες, αγαπητοί κύριοι,
Πρώτα από όλα, ιδιαίτερες ευχαριστίες στη Ναυτεμπορική για την πρόσκληση, μια εφημερίδα που από το 1924 πρωτοπορεί στη διεθνή συνεργασία, πρώτη σε κυκλοφορία και αναγνωστικό στις ελληνικές οικονομικές εφημερίδες, και έχει βραβευτεί με το Grand Ermis και Ermis Gold στο καλύτερος ιστότοπος της κατηγορίας πολυμέσων, ενώ προσφέρει στους συνδρομητές του περισσότερες από 30 ειδικές εκδόσεις (B2B) ετησίως. Μια εφημερίδα γνωστή για τη σοβαρότητα και την αξιοπιστία της, θέτοντας υψηλά στάνταρ για ειδήσεις και σε βάθος ανάλυση των γεγονότων.
Θα ήθελα επίσης με την ευκαιρία να ευχηθώ στον κ. Σπύρο Κατίνα, Διευθύνοντα Σύμβουλο της Ναυτεμπορικής και στους συνεργάτες του κάθε επιτυχία στο νέο τους έργο, την αγγλόφωνη ειδική έκδοση Treasures of Greek Tourism, καθώς και την πρώτη τους συμμετοχή στο φετινό World Travel. Market London 2022.
Αγαπητοί φίλοι και φίλες,
Είμαι στην ευχάριστη θέση και την τιμή να βρίσκομαι σήμερα μαζί σας στο νέο και σύγχρονο περίπτερο του ΕΟΤ που περιέχει σημαντικές και πιο λειτουργικές καινοτομίες τόσο για τους επισκέπτες όσο και για τους εκθέτες.
Η καινοτομία, η βιωσιμότητα και η εστίαση στα ψηφιακά μέσα είναι οι βασικοί πυλώνες της στρατηγικής μας που αντικατοπτρίζονται και στη νέα αρχιτεκτονική των περιπτέρων.
Προχωράμε, ανανεώνουμε και εντείνουμε τις προσπάθειές μας, όχι μόνο για το 2023, αλλά και για την επόμενη μέρα για τον τουρισμό ολόκληρης της Ελλάδας.
Όπως γνωρίζετε, ο τουρισμός αποτέλεσε πηγή αισιοδοξίας για το μέλλον της ελληνικής οικονομίας στα δύσκολα χρόνια των επιβεβλημένων νότων, ενώ πλέον αποτελεί και το όχημα ανάκαμψης για την υψηλή και διαρκή αναπτυξιακή πορεία της χώρας μας, ώστε να δημιουργήσει διαρκή ευημερία για το έθνος μας και τους πολίτες του.
Ειδικότερα, ο τουρισμός, του οποίου η δυναμική ανάκαμψη φέτος ενδέχεται να κινηθεί σε υψηλότερα επίπεδα από αυτή του 2019, δημιουργεί προσδοκίες για ανάπτυξη υψηλότερη από την αναμενόμενη, με βάση τις εκτιμήσεις για τα έμμεσα δευτερεύοντα οφέλη του σε άλλους τομείς της οικονομίας, και το ίδιο έχει υπολογιστεί να δημιουργήσει το 2022 έως και 52,89 δισεκατομμύρια ΑΕΠ, υπό την προϋπόθεση βέβαια ότι δεν θα προκύψουν ασυνήθιστα γεγονότα με αρνητικό αντίκτυπο.
Αυτές οι εκτιμήσεις έχουν υιοθετηθεί από μεγάλες ξένες τραπεζικές οντότητες, όπως η HSBC και η Bank of America, με την πρώτη να ανεβάζει την πρόβλεψή της για την ελληνική ανάπτυξη φέτος στο 6,5% από 4% προηγουμένως και τη δεύτερη να κάνει λόγο επίσης για σημαντική θετική επίδραση.
Αξίζει επίσης να σημειωθεί ότι έρευνα της Grant Thornton και του Ξενοδοχειακού Επιμελητηρίου Ελλάδος έδειξε ότι τα οφέλη του τουρισμού επεκτάθηκαν σε 17 κλάδους οικονομικής δραστηριότητας και 9 τομείς της ελληνικής οικονομίας, συμπεριλαμβανομένου του πρωτογενούς κλάδου.
κυρίες και κύριοι,
Το αποτύπωμα της ανάγκης για ένα νέο παράδειγμα βιώσιμου τουρισμού, το οποίο θα ακολουθεί τις αρχές που θέτει ο Παγκόσμιος Οργανισμός Τουρισμού, «Ταξιδέψτε, Απολαύστε, Σεβαστείτε», αλλά και το υποστηρίζει, και το ίδιο θα αντλεί και θα υποστηρίζει την ανθρώπινη ζωή στο την ίδια στιγμή, είναι εδώ για να μείνει.
Οι επιπτώσεις του Sars Cov 2 στην ταξιδιωτική βιομηχανία έχουν πλέον ξεκάθαρα δείξει ότι μια εθνική τουριστική πολιτική πρέπει απαραίτητα να συνδυάζει:
α) Υπηρεσίες και διαδικασίες που σέβονται τον μοναδικό φυσικό πλούτο και την τοπική ταυτότητα της χώρας σε όλη την ταξιδιωτική εμπειρία.
β) Προσέλκυση υπεύθυνων επισκεπτών με σταθερά αυξανόμενο ρυθμό, συμπεριλαμβανομένης της φέρουσας ικανότητας των προορισμών.
Ο αειφόρος τουρισμός δεν είναι μόνο ανάγκη για τον πλανήτη και τη χώρα μας, είναι επίσης προϋπόθεση για να επωφεληθούν από τα κονδύλια των Ευρωπαϊκών Ταμείων Ανάκαμψης και Ανθεκτικότητας.
Για να είμαστε σαφείς, ως υπεύθυνοι χάραξης πολιτικής, θεωρούμε τον τουρισμό ως στρατηγικό τομέα που μπορεί να προσελκύσει μακροπρόθεσμες ξένες επενδύσεις, να τονώσει την απασχόληση και να τονώσει την περιφερειακή ανάπτυξη της χώρας.
Για την κυβέρνηση, αυτός ο τομέας βρίσκεται στο επίκεντρο της ανάπτυξης, της καινοτομίας και της εξωστρέφειας.
Ως κύριους στόχους της εθνικής τουριστικής πολιτικής, θέσαμε την επιμήκυνση της τουριστικής περιόδου, τη βελτίωση της ανταγωνιστικότητας, της ποιότητας, της πρωτοτυπίας και ανθεκτικότητας του τουριστικού προϊόντος και ταυτόχρονα την προώθηση τουριστικών επενδύσεων με χαμηλότερο οικολογικό αποτύπωμα.
Προτεραιότητά μας είναι ο συστηματικός μετασχηματισμός προς μια πιο βιώσιμη τουριστική οικονομία που λειτουργεί προς όφελος της κοινωνίας και του περιβάλλοντος. Για το σκοπό αυτό, έχουμε μια ισχυρή βάση εκκίνησης, με την Ελλάδα να κατατάσσεται στην 25η θέση μεταξύ 140 χωρών στον Δείκτη Ταξιδιωτικής και Τουριστικής Ανταγωνιστικότητας 2019 που εκδόθηκε από το Παγκόσμιο Οικονομικό Φόρουμ (WEF).
Επίσης, σε επίπεδο επιμέρους δεικτών, η Ελλάδα κατατάσσεται 13η στην υγεία και υγιεινή, 18η στις υποδομές αεροπορικών μεταφορών και 18η στις υποδομές τουριστικών υπηρεσιών.
Οι Στόχοι Βιώσιμης Ανάπτυξης (SDGs) είναι ουσιαστικοί για την ανάκαμψη που οδηγεί σε πιο πράσινες και χωρίς αποκλεισμούς οικονομίες και ισχυρότερες και πιο ανθεκτικές κοινωνίες.
Τώρα έχουμε την ευκαιρία να επιταχύνουμε την αειφόρο ανάπτυξη και γι’ αυτό η κεντρική βούληση του Υπουργείου Τουρισμού είναι να συμμορφωθεί σταδιακά με τους στόχους βιώσιμης ανάπτυξης της Ατζέντας 2030 των Ηνωμένων Εθνών, να τους ενσωματώσει στην εθνική τουριστική πολιτική και να δημιουργήσει ένα εθνικό σύστημα αξιολόγησης για την παρακολούθηση της προόδου στην εφαρμογή του…
Συγκεκριμένα, το ευρύ φάσμα παρεμβάσεων για την ενίσχυση της τουριστικής ανθεκτικότητας και βιωσιμότητας περιλαμβάνει τη δημιουργία Οργανισμών Διαχείρισης και Προώθησης Προορισμών (DMMOs) σε ελληνικούς τουριστικούς προορισμούς παγκόσμιας κλάσης ως πιλοτικά προγράμματα, βελτίωση της αδειοδότησης, πιστοποίησης και έναρξης λειτουργίας τουριστικών επιχειρήσεων και τουρισμού- σχετικές υποδομές ιδιαίτερου ενδιαφέροντος και βελτίωση της διαχείρισης δεδομένων.
Αγαπητοί φίλοι και φίλες,
Σύμφωνα με διεθνείς έρευνες, η πανδημία έχει φέρει επανάσταση στον σύγχρονο κώδικα αξιών. Ως αποτέλεσμα, μια νέα σκηνή αναδύεται στον παγκόσμιο τουρισμό, με έναν νέο τύπο ταξιδιώτη να βρίσκεται στο επίκεντρο.
Ανεξάρτητα από τους μεγάλους όγκους, ο σύγχρονος τουρίστας επιστρέφει στις έννοιες της κλίμακας και της ισορροπίας. Μετά την εμπειρία του Covid, αξίες όπως η ασφάλεια, η υγεία, η γενική ευεξία, η σωστή διατροφή και η προστασία του πλανήτη ενισχύθηκαν περαιτέρω και παρουσιάστηκαν ως βασικές ανάγκες.
Όσον αφορά τα τουριστικά δεδομένα, τα παραπάνω μεταφράζονται ως εξής: όλο και περισσότεροι ταξιδιώτες θα αναζητούν νέους, εναλλακτικούς προορισμούς που δεν είναι ογκώδεις, που σέβονται την ισορροπία με το περιβάλλον και διαθέτουν υποδομές φιλοξενίας υψηλής ποιότητας, παρέχοντας παράλληλα στον ταξιδιώτη την αίσθηση του ασφάλεια, χωρίς να του στερήσει τη γοητεία του ταξιδιού.
Άλλωστε, η τάση τα επόμενα χρόνια είναι η αναζήτηση προορισμών που μπορούν να προσφέρουν στους επισκέπτες τους μοναδικές, αυθεντικές και βιωματικές εμπειρίες.
Η οικονομία της εμπειρίας, που έχει ήδη αναδειχθεί δυναμικά στη διεθνή τουριστική σκηνή, θα είναι η αιχμή του δόρατος τα επόμενα χρόνια.
Λαμβάνοντας υπόψη αυτές τις νέες διεθνείς τάσεις, καθώς και διάφορες μελέτες και έρευνες ελληνικών και διεθνών ινστιτούτων και φορέων, η πορεία του ελληνικού τουρισμού προϋποθέτει μια στοχευμένη ανάπτυξη μέσα από έναν συστηματικό, ουσιαστικό, καινοτόμο, ψηφιακό και φιλικό προς το περιβάλλον σχεδιασμό στο πλαίσιο της αειφορίας και ελαστικότητα.
Οι πέντε άξονες της ελληνικής τουριστικής ανάπτυξης επικεντρώνονται κυρίως στους εξής τομείς:
Θεμελιώδης βελτίωση και ανάπτυξη δημόσιων υποδομών
– Αναβάθμιση, καινοτομία και προώθηση του τουριστικού προϊόντος
Εκσυγχρονισμός και ψηφιακός μετασχηματισμός του τουριστικού οικοσυστήματος
Προστασία και βιωσιμότητα του περιβάλλοντος
Ενίσχυση δεξιοτήτων και ανάπτυξη επιχειρηματικότητας.
Παράλληλα, το ελληνικό κράτος μελετά σχολαστικά διάφορες μεγάλες τάσεις όπως ο υπερτουρισμός, η οικονομία του διαμοιρασμού, οι κοινωνικές και δημογραφικές αλλαγές, οι αναδυόμενοι προορισμοί, η ασφάλεια και η διαχείριση κρίσεων.
Ένας ταξιδιώτης στην Ελλάδα μπορεί να απολαύσει διαφορετικές εμπειρίες με έναν πραγματικά ολιστικό τρόπο, χαραγμένες στο σώμα, την ψυχή και το μυαλό του. Μπορεί κανείς να πει ότι ο αρχαιοελληνικός τρόπος ζωής επιστρέφει ως σύγχρονη απαίτηση της Νέας Εποχής.
Έτσι εκμεταλλευόμαστε την τάση των millennials, ένα πολύ δυναμικό κοινό, για να καταγράψουμε ιδιωτικές και μοναδικές ταξιδιωτικές εμπειρίες, καθώς και τη νέα κουλτούρα της τηλεργασίας (απομακρυσμένη εργασία), η εξέλιξη της οποίας φαίνεται να είναι «ψηφιακές νομάδες». (ψηφιακά νομάδες) .
Σημειώνεται ότι ο ελληνικός τουρισμός, ενώ καλείται να ευθυγραμμίσει το μοντέλο του με την ψηφιακή διαδικασία και το οικολογικό μοντέλο, έχει, εκτός από την κυβέρνηση που εκσυγχρονίζει συνεχώς το κράτος, πολλά επιπλέον εφόδια, όπως:
– Ελληνική επωνυμία μεταξύ των πέντε κορυφαίων παγκοσμίως,
– Έχει μεγάλη εξάπλωση στις αγορές της,
Κινείται μέσα στο απαράμιλλο φυσικό και πολιτιστικό τοπίο της χώρας μας, η εκμετάλλευση του οποίου αποτελεί μοναδικό συγκριτικό πλεονέκτημα.
Επομένως, δεν μας λείπουν ούτε πολιτικές ούτε πόροι. Είναι επίσης γνωστό ότι το Εθνικό Σχέδιο Ανάκαμψης κατευθύνει τεράστια κεφάλαια στον ψηφιακό και πράσινο μετασχηματισμό της επιχείρησης, ενώ σημαντικές είναι και οι πιστώσεις από το νέο ΕΣΠΑ, για τον ίδιο στόχο.
Τελικά, εναπόκειται σε εμάς να εκμεταλλευτούμε αυτήν την ισχυρή οικονομική μόχλευση για να κάνουμε ένα μεγάλο άλμα προς το μέλλον και να το πραγματοποιήσουμε, όπως ανέφερε πρόσφατα ο Πρωθυπουργός, έως ότου επιτύχουμε (α) μειώσουμε το περιβαλλοντικό μας αποτύπωμα, (β) αντιμετωπίσουμε «υπερβολικός τουρισμός» με νέες υποδομές και διαχείριση έξυπνης ροής (γ) βιώσιμες πρακτικές που θα φροντίζουν και τις τοπικές κοινωνίες και φυσικά (δ) δημιουργούν εναλλακτικούς προορισμούς και για τους δώδεκα μήνες του χρόνου.
κυρίες και κύριοι,
Τα επόμενα χρόνια θα κληθούμε όλοι να προσαρμοστούμε στις σύγχρονες ανάγκες και στις νέες προτεραιότητες. Στο Υπουργείο Τουρισμού πιστεύουμε ότι μέσα από συνέργειες και συνεργασίες έχουμε τη δυνατότητα να διαμορφώσουμε την ατζέντα για τον αληθινό μετασχηματισμό του τουρισμού και τη μετάβαση στην επόμενη μέρα.
Ας εστιάσουμε λοιπόν σε ό,τι μας κάνει αισιόδοξους για ένα καλύτερο μέλλον. Με την προϋπόθεση ότι θα κάνουμε ό,τι καλύτερο μπορούμε προς το παρόν.
Ευχαριστώ.
Το κείμενο της ομιλίας της στα ελληνικά:
“Ερασιτέχνης διοργανωτής. Εξαιρετικά ταπεινός web maven. Ειδικός κοινωνικών μέσων Wannabe. Δημιουργός. Thinker.”