Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Apple Tim Cook και ο Επίτροπος του NBA Adam Silver (εσωτερική) Εφαρμογή Apple Vision Pro για το NBA.
Ευγενική προσφορά του NBA. Μάγειρας: Michael M. Santiago/Getty Images; Ασημένιο: Jonathan Daniel/Getty Images
Ο Tim Cook ήθελε να μάθει περισσότερα για τα στατιστικά στοιχεία.
Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Apple καθόταν πάνω από ένα iMac στα κεντρικά γραφεία του NBA στη Νέα Υόρκη μαζί με τον Επίτροπο του NBA Άνταμ Σίλβερ, περιτριγυρισμένος από έναν τοίχο από οργανωμένες μπάλες μπάσκετ. Στο λευκό τραπέζι μπροστά τους ήταν ο υπολογιστής, ένα κομμάτι υλικού που ο Cook λέει «πραγματικά αλλάζει τα πάντα».
Apple Vision Pro.
Το NBA έχει δουλέψει σκληρά για μια προσαρμοσμένη εφαρμογή για τη συσκευή και δύο από τους προγραμματιστές του, οι ανώτεροι μηχανικοί λογισμικού Loren Marshall και Matthew Parrott, έχουν ενημερώσει την Cook και την Silver για τα χαρακτηριστικά της, όπως η δυνατότητα παρακολούθησης έως και πέντε παιχνιδιών. με τη μία. Καθηλωτικές δυνατότητες βίντεο και, όπως ρώτησε ο Cook, στατιστικά σε πραγματικό χρόνο που μπορούν να προβληθούν μαζί με ζωντανά παιχνίδια.
Ο Cook και ο Silver, σε μια κοινή συνέντευξη λίγο μετά το demo, ήταν πολύ ενθουσιασμένοι με τις δυνατότητες της συσκευής όχι μόνο να αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι παρακολουθούν αθλητικά, αλλά και όλο το ψυχαγωγικό περιεχόμενο.
“Έχω δει τόσα πολλά demo διαφορετικών εξόδων παιχνιδιών και είναι τόσο εκπληκτικό, είναι τόσο διαφορετικό”, είπε ο Cook όταν ρωτήθηκε. Hollywood Reporter Σχετικά με τις δυνατότητες της συσκευής. “Είναι δύσκολο να επιστρέψεις στον κόσμο 2D αφού είσαι στον κόσμο 3D, απλά δεν θέλεις να το κάνεις.”
«Πιστεύω ότι αυτό που θα κάνει η αγορά τώρα είναι να πείσει άλλους οργανισμούς δημιουργίας περιεχομένου – όχι μόνο το NBA – να εξετάσουν τη μεταμορφωτική φύση αυτού και να αρχίσουν να επενδύουν», πρόσθεσε ο Silver, θυμούμενος μια συνάντηση με τον Cook πριν από χρόνια στο γραφείο του. Ο ΚΟΤ προέτρεψε το πανεπιστήμιο να επενδύσει στις δραστηριότητές του απευθείας στους καταναλωτές. “Υπάρχει ένα ισχυρό κίνητρο για εμάς τώρα να πάρουμε αυτό το παγκόσμιο περιεχόμενο και να βρούμε τρόπους να το διανείμουμε σε όλο τον κόσμο και να δημιουργήσουμε μια πιο ελκυστική και καθηλωτική εμπειρία. Επομένως, νομίζω ότι θα δείτε πολλούς δημιουργούς περιεχομένου να λένε: “Χρειαζόμαστε τους προγραμματιστές μας , χρειαζόμαστε τους μηχανικούς μας.» Δεν μπορούμε να το αφήσουμε μόνο σε άλλους, και αυτό θα ανεβάσει το επίπεδο για όλους.
Η περιοδεία του Cook στο γραφείο του NBA πραγματοποιήθηκε το πρωί της κυκλοφορίας του Vision Pro, Παρασκευή 2 Φεβρουαρίου. Μόλις δύο ώρες νωρίτερα, ο Κουκ ήταν έτοιμος να ανοίξει τις πόρτες του εμβληματικού καταστήματος της Apple στην Πέμπτη Λεωφόρο, με τους υπαλλήλους να μετρούν αντίστροφα από το 10 για να κάνουν σήμα στον Κουκ να ανοίξει τις υπερμεγέθεις γυάλινες πόρτες και μια σειρά από σκληροπυρηνικούς θαυμαστές της Apple να περιμένουν έξω για να τα παραλάβουν. Συσκευές Vision Pro. Ο Κουκ τους έσφιξε τα χέρια καθώς έμπαιναν μέσα και κόλλησε για να τραβήξει selfies και να συνομιλήσει με τους αγοραστές.
Λίγα τετράγωνα νότια και λίγες ώρες αργότερα στο γραφείο του ΝΒΑ, ο Κουκ λέει ότι πολλοί από τους πρώτους πελάτες με τους οποίους μίλησε εκείνο το πρωί ήταν προγραμματιστές που ήθελαν να βάλουν στα χέρια τους το Vision Pro για να το δοκιμάσουν μόνοι τους.
Ομοίως, προσθέτει, η Apple επενδύει επίσης πολλά στο να δώσει το Vision Pro στα χέρια δημιουργών που θα δημιουργήσουν πρωτότυπο περιεχόμενο για τη συσκευή, συνεργατών όπως το NBA και η Disney, ναι, αλλά και άνθρωποι όπως ο σκηνοθέτης James Cameron ή ο Jon Favreau. (Που βοήθησε στη δημιουργία μιας καθηλωτικής εμπειρίας δεινοσαύρων για τη συσκευή που πρέπει να δεις για να γίνει πιστευτή).
«Αρχίσαμε να μιλάμε με πολλούς δημιουργικούς και όλοι ενθουσιάστηκαν από την αφήγηση που θα μπορούσε να συμβεί σε αυτό σε σχέση με τα εργαλεία του παρελθόντος», λέει ο Cook. “Λοιπόν, πιστεύω ότι θα τρέξουν πολλοί άνθρωποι προς αυτό, αλλά θα δούμε.”
Στο γραφείο του ΝΒΑ, φυσικά, τα ζωντανά αθλήματα είναι πάντα στο μυαλό.
Η εφαρμογή του πρωταθλήματος βρίσκεται σε ανάπτυξη λίγο μετά την ανακοίνωση του Vision Pro στο WWDC πέρυσι.
«Είχαμε πολλές συζητήσεις σχετικά με τα καθηλωτικά περιβάλλοντα έναντι του κοινόχρηστου χώρου όπου μπορείτε να έχετε εφαρμογές που ζουν δίπλα-δίπλα», λέει ο Chad Evans, ανώτερος αντιπρόεδρος του NBA και επικεφαλής προϊόντων και πλατφόρμας. Το Vision Pro δίνει τόσο τη δυνατότητα να τυλίξετε τον εαυτό σας σε ένα περιβάλλον όπως ένα θέατρο ή ένα περιβάλλον όπου μπορείτε να έχετε πρόσβαση σε άλλες εφαρμογές ταυτόχρονα. “Όταν σκεφτόμαστε την εμπειρία των θαυμαστών, θέλουν να μπορούν να μιλήσουν στους φίλους τους για το παιχνίδι. Θέλουν να έχουν πρόσβαση στις εφαρμογές τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Και έτσι σκεφτήκαμε πραγματικά αυτό το περιβάλλον πολλών εφαρμογών όπου μπορείτε να περιβάλλετε τον εαυτό σας με περιεχόμενο NBA και πώς η εφαρμογή μας μπορεί να ζήσει σε αυτό το οικοσύστημα.
Ο Evans προσθέτει ότι στην πραγματικότητα η δοκιμή της συσκευής ήταν μια «αχα στιγμή», επιτρέποντας στην ομάδα του να καταλάβει τι ήθελε να κάνει.
Στη συνέχεια, υπάρχει η δυνατότητα δημιουργίας καθηλωτικού βίντεο, το οποίο μπορεί να βάλει τους χρήστες στο επίκεντρο της δράσης.
“Νομίζω ότι ο οπαδός θέλει να είναι μέρος του παιχνιδιού και μέρος της δράσης και δεν υπάρχει τίποτα σαν να είσαι στο Vision Pro και να νιώθεις ότι είσαι στο γήπεδο”, λέει ο Cook. “Δεν σημαίνει ότι έχεις ένα κάθισμα στην αυλή. Είναι πολύ καλύτερο από αυτό.”
“Όπως είπε ο Tim, είναι καλύτερο από πολλές απόψεις από το να κάθεσαι στο γήπεδο”, πρόσθεσε ο Silver. «Μπορεί να σας μεταφέρει οπουδήποτε στη Γη. Μπορεί να σας δώσει την οπτική γωνία ενός παίκτη και μπορεί να σας φέρει μέρη που δεν μπορείτε να πάτε και να κατανοήσετε.
Ακόμη και το Silver έχει ερμηνεύσει ποιητικά τις δυνατότητές του να αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές παρακολουθούν αθλήματα.
Το έχουμε δει στο ποδόσφαιρο, το έχουμε δει στο μπέιζμπολ [in the Vision Pro demo]”Νομίζω ότι όπως είπε ο Tim, αυτό είναι φυσικά από τις πρώτες μέρες, αλλά αυτή είναι μια μετάβαση”, πρόσθεσε ο Silver. «Αυτός, για μένα, θα είναι ο τρόπος με τον οποίο οι άνθρωποι βιώνουν τον αθλητισμό με την πάροδο του χρόνου μέσω των μέσων ενημέρωσης».
Φυσικά, θα απαιτηθεί περίοδος προσαρμογής.
“Θα χρειαστούν πολλά, ξέρετε, και θα απαιτήσει επανεξέταση των τοποθεσιών παραγωγής και της κάμερας στα γήπεδα και ούτω καθεξής. Θα πρέπει να τα ξανασχεδιάσετε όλα, αλλά αξίζει τον κόπο”, λέει ο Κουκ .
ΝΒΑ
Μετά την ολοκλήρωση της επίδειξης, ο Σίλβερ και ο Κουκ πέρασαν σε ένα σετ ξύλινων κερκίδων σε αυτό που είναι κοινώς γνωστό ως το καφέ προσωπικού του ΝΒΑ.
Ωστόσο, τραπέζια και καρέκλες έχουν αδειάσει. Αντίθετα, τους περίμενε η ομάδα ανάπτυξης του NBA που είναι υπεύθυνη για το Vision Pro. Ο Κουκ και ο Σίλβερ έδωσαν τα χέρια και πόζαραν για φωτογραφίες, συμπεριλαμβανομένης μιας ομαδικής λήψης.
Στον τοίχο υπάρχει μια οθόνη σχεδόν από το δάπεδο μέχρι την οροφή που δείχνει πλάνα του NBA. Ο Έβανς μιλάει με ΘΡ Σε ένα παγκάκι με θέα στην ομιχλώδη Fifth Avenue και το Central Park, εκφράζει τον ενθουσιασμό του για τη δυνατότητα καθηλωτικής χωρικής εγγραφής βίντεο για παιχνίδια.
Ο Silver λέει ότι το NBA σχεδιάζει ήδη να εκμεταλλευτεί την τεχνολογία και θα χρησιμοποιήσει τον εξειδικευμένο εξοπλισμό της Apple για να κινηματογραφήσει εκδηλώσεις All Star Week στην Indianapolis αργότερα αυτό το μήνα, αλλά τελικά αναμένει να το δοκιμάσει οποιοδήποτε δίκτυο ή υπηρεσία ροής με ζωντανά αθλήματα.
«Θα έλεγα ότι όσον αφορά την κατηγορία των δικαιωμάτων, το μόνο πράγμα στο οποίο η Apple ήταν εξαιρετική είναι το βλέμμα στο μέλλον», λέει ο Silver. “Βλέπω ένα κάπως διπλό νόημα για το Vision Pro, το οποίο είναι κυριολεκτικά ένα όραμα για το μέλλον. Καθώς το κοιτάμε, πρέπει να φανταστώ ότι όποιος μας εκχωρεί άδεια χρήσης περιεχομένου θα θέλει να αποκτήσει ο ίδιος αυτά τα δικαιώματα, είτε στην πραγματικότητα η Apple ή όποιος παράγει περιεχόμενο: Disney και ESPN για χρήση συσκευών Apple.
Και πρόσθεσε: «Πιστεύω ότι η δουλειά μου είναι να παρακινώ τους εταίρους μας να μπορούν να κοιτάζουν προς το μέλλον». «Απλώς ξύνουμε την επιφάνεια εδώ».
“Τηλεοπτικός γκουρού. Υποστηρικτής της ζόμπι. Οπαδός του διαδικτύου. Πιστοποιημένος μπύρας. Υπερήφανος αναγνώστης. Φανταστικός αλκοόλ. Βραβευμένος επιχειρηματίας.”