Η σειρά Mania κυκλοφόρησε στο Παρίσι το 2010 και ο εύστοχος τίτλος της ήταν ο προάγγελος της φρενίτιδας περιεχομένου που έχει εμφανιστεί από τότε. Όταν βρήκε το όνομα εκείνη την εποχή, ο ιδρυτής και διευθυντής του φεστιβάλ Λόρενς Χέρτσμπεργκ λέει: «Δεν θα μπορούσαμε ποτέ να προβλέψουμε πώς, με μια πτώση, οι σαπουνόπερες θα γίνονταν τόσο σημαντικές όσο η τέχνη και η βιομηχανία».
Καθώς ο ενθουσιασμός εξαπλώθηκε στις μικρές οθόνες σε όλο τον κόσμο τα επόμενα χρόνια, το Φεστιβάλ και το Φόρουμ μετακόμισαν στη Λιλ το 2018 και η εκδήλωση συνεχίζει να μεγαλώνει σε μέγεθος και ανάστημα. Φέτος, το φεστιβάλ θα προβάλει 54 ακυκλοφόρητες σειρές συμπεριλαμβανομένων 32 παγκόσμιων πρεμιέρων (όλες επιλεγμένες από 396 συμμετοχές από 76 χώρες). Οι διοργανωτές εκτιμούν ότι 3.800 διαπιστευμένοι επισκέπτες θα παρευρεθούν κατά την περίοδο του φεστιβάλ, μεταξύ 17 και 24 Μαρτίου.
Σημαντικές πλατφόρμες, όπως το Netflix, το HBO και η Disney, κατευθύνονται στη Λιλ για να αποκαλύψουν το σχόλιό τους για τη χρονιά. Πρόσωπα του κλάδου, όπως ο επικεφαλής των International Originals των Amazon Studios, James Farrell και ο Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος του HBO, Casey Bloys, ταξιδεύουν από τις ΗΠΑ για να ανέβουν στη σκηνή μαζί με στελέχη από τις μεγάλες εταιρείες All3Media, Banijay, BBC, eOne και Mediawan, NHK, Studiocanal, Sony Pictures, ITV Studios, Fremantle, Gaumont, Beta και πολλά άλλα.
Το εξελισσόμενο γεγονός έχει γίνει τόσο μεγάλο που το Series Mania έχει ακόμη και μια διαδικτυακή πλατφόρμα – Series Mania +. «Μερικοί λένε ότι συμβαίνουν πάρα πολλά πράγματα ταυτόχρονα και είναι αδύνατο να παρακολουθήσετε τα πάντα», προτείνει ο Francesco Capuro, Πρόεδρος του Forum Series Mania. η λύση? “Όλα είναι στο Series Mania +.”
Πέρα από τα Σύνορα
Όπως η ίδια η παγκόσμια τηλεοπτική σκηνή, το Φεστιβάλ και το Φόρουμ συνεχίζουν να επεκτείνουν την εμβέλειά τους εκτός Γαλλίας και Ευρώπης. «Αισθανόμαστε ιδιαίτερα φέτος ότι το Series Mania αποκτά παγκόσμια διάσταση», λέει ο Capuru, επικαλούμενος μια «τεράστια καναδική παρουσία» και μεγάλες αντιπροσωπείες από την Ταϊβάν και τη Βραζιλία.
Η επιλογή του φεστιβάλ για το 2023 είναι επίσης απόδειξη μιας διηπειρωτικής μετατόπισης. Εναρκτήρια εκδήλωση ελληνική σαλάτα Σκηνοθετημένη από έναν Γάλλο σκηνοθέτη (Cedric Klapisch) που διαδραματίζεται στην Αθήνα, η σειρά περιλαμβάνει ένα εκλεκτικό μείγμα ευρωπαϊκών ταλέντων (Kelly Reilly, Romain Duris, Cécile de France) και θα προσγειωθεί σε μια μεγάλη διεθνή πλατφόρμα (Prime Video). Τελική νυχτερινή σειρά πέρα από τον Ατλαντικό Είναι από το γερμανικό μοντέλο της Αμερικής (Anna Wenger), που γυρίστηκε στη Μασσαλία με ηθοποιούς από τη Γαλλία, το Ισραήλ, τις Ηνωμένες Πολιτείες, την Αυστρία και την Ελβετία και είπε στα αγγλικά, γερμανικά και γαλλικά για μια άλλη γιγάντια παγκόσμια πλατφόρμα (Netflix).
Μεταξύ των πολυγλωσσικών συμπαραγωγών υψηλού προφίλ σε διεθνή διαγωνισμό είναι η σειρά Arte Haven Of Grace (Γαλλία-Βέλγιο). Apple TV+, France Télévisions και Hulu Japan’s Drops Of God. Paramount Lies + Trans από Ισπανία. Εκτός από την πρώτη ιρανική σειρά σε διαγωνισμό, ο ηθοποιός.
Θέματα μάρκετινγκ
Η γλώσσα μπορεί να μην αποτελεί πια εμπόδιο, αλλά η διάκριση σε μια εξαιρετικά ανταγωνιστική αγορά γίνεται ολοένα και πιο δύσκολη για πολλές από αυτές τις αλυσίδες. Ο αριθμός των εκπομπών από όλο τον κόσμο στο Series Mania είναι μόνο ένα μικρό παράδειγμα του πλούτου περιεχομένου που διατίθεται σε όλο τον κόσμο. Υπάρχουν περισσότερες σειρές που παράγονται, περισσότερα μέρη για παρακολούθηση και περισσότερα μεγάλα ονόματα που προσκολλώνται στις εκπομπές, καθιστώντας τον ανταγωνισμό για την προσοχή του κοινού πιο σκληρός από ποτέ.
Για το λόγο αυτό, η κύρια εστίαση του Series Mania Forum φέτος είναι το μάρκετινγκ. Το Βραβείο Creative Campaign για την εναρκτήρια σειρά Creative Mania θα βραβεύσει μια εξαιρετική και καινοτόμο καμπάνια μάρκετινγκ που έχει τραβήξει την προσοχή του κοινού.
«Το μάρκετινγκ είναι ένα ουσιαστικό μέρος της εξίσωσης σήμερα», εξηγεί ο Kaburu. “Υπάρχουν όλο και περισσότερες σειρές και είναι πιο ανταγωνιστικές. Δεν αρκεί πλέον να έχεις μια ποιοτική σειρά – πρέπει να την προωθήσεις για να τη βρει το κοινό.”
Το φετινό πρόγραμμα του συνεδρίου θα περιλαμβάνει συζητήσεις προσανατολισμένες στο μάρκετινγκ σε θέματα όπως “Γιατί τα στελέχη μάρκετινγκ είναι ο καλύτερος φίλος ενός προϊόντος”. περιπτωσιολογικές μελέτες «Απίστευτες εκστρατείες κλήσεων σειρών»· και «The Struggle for Content Attention: How Series Can Better Use of Social Media», μεταξύ άλλων που έχουν σχεδιαστεί για να βοηθήσουν τις σειρές να ξεχωρίζουν από το πλήθος.
Οι υπεύθυνοι μάρκετινγκ, οι δημιουργοί και οι παραγωγοί του κλάδου θα μιλήσουν για στρατηγικές για την ευαισθητοποίηση του κοινού σε έναν πολυσύχναστο χώρο και για το πώς να δημιουργήσετε διαρκή αφοσίωση μεταξύ των θεατών.
Το μάρκετινγκ ήταν πάντα μια σκέψη μετά την ολοκλήρωση της σειράς, αλλά τα πάνελ θα επικεντρωθούν στο πώς τα τμήματα μάρκετινγκ μπορούν να συνεργαστούν στενά με συγγραφείς και παραγωγούς για να κάνουν τις προωθήσεις τους πιο αποτελεσματικές και να προβλέψουν το προωθητικό υλικό από τα πρώτα στάδια ανάπτυξης του έργου. Μια άλλη εκδήλωση με την ομάδα πίσω από τους τίτλους έναρξης του Succession θα συζητήσει πώς προσελκύονται οι θεατές από τα πρώτα δευτερόλεπτα μιας σειράς και πώς οι τίτλοι έναρξης είναι σημαντικοί για την ταυτότητα της σειράς – μουσικά, οπτικά και θεματικά.
“Το μάρκετινγκ είναι το κλειδί, είναι απαραίτητο. Δεν είναι απλώς η εστίαση στο φόρουμ, είναι μια πραγματική τάση που πρέπει να αντιμετωπίσουμε”, λέει ο Herzberg. “Στην τρέχουσα αγορά, υπάρχουν τόσες πολλές σειρές που ακόμη και τα μέσα ενημέρωσης δεν μπορούν να κρατήσουν πάνω [them all]Πώς περιμένουμε το κοινό να γνωρίζει τι παρακολουθεί; “
Παρόλο που δεν υπάρχει μαγικό ραβδί για το μάρκετινγκ, ο Herzberg λέει: «Πρέπει να γίνει προσπάθεια τόσο από την πλευρά των πλατφορμών όσο και από τους ραδιοτηλεοπτικούς φορείς από τα πρώτα στάδια ανάπτυξης — δεν μπορούν να βασίζονται μόνο σε αλγόριθμους. Πρέπει να βρουν θεατές και να δώσουν έχουν την προθυμία να ακούσουν».
Παρά την κλίμακα της σειράς, ο Herzsberg δεν πιστεύει ότι η τηλεοπτική παραγωγή έχει κορυφωθεί ακόμα. “Η παραγωγή συνεχίζεται. Ίσως θα υπάρξει μικρότερη αύξηση στους προϋπολογισμούς, αλλά η δυναμική δεν σταματά”, βεβαιώνει.
Όπως και τα κινηματογραφικά φεστιβάλ, τα αντίστοιχα όπως το Series Mania διαδραματίζουν όλο και πιο σημαντικό ρόλο όσον αφορά τη δημιουργία θόρυβος γύρω από τις παραγωγές. «Τα φεστιβάλ παίζουν μεγάλο ρόλο στο να δημοσιοποιηθούν οι σαπουνόπερες», λέει ο Herzberg. «Δημιουργεί συνειδητοποίηση, θόρυβο, προσοχή και πιστούς θεατές».
Ο τρόπος λειτουργίας της σειράς Mania παραμένει εκεί που “ξεκινά” η σειρά, ξεκινώντας με τις συνεδρίες προώθησης συμπαραγωγής, αλλά ο Herszberg λέει ότι δεν είναι μόνο η κυκλοφορία της σειράς και η διασφάλιση της ποιότητάς της. Αυτό που είναι σημαντικό είναι «πώς προσγειώνονται, πώς επιστρέφουν στη ζωή και μένουν ζωντανοί και ότι όλα καταλήγουν στο μάρκετινγκ».
“Φανταστική τηλεόραση. Αναγνώστης. Φιλικός επίλυσης προβλημάτων Hipster. Πρόβλημα προβλημάτων. Εξαιρετικά ταπεινός διοργανωτής.”