Πώς γνωρίζετε τον κατάλληλο τύπο επωνυμίας για την επιχείρησή σας; Με τον ίδιο τρόπο, υπάρχουν διαφορετικοί τύποι λογότυπων για χρήση σε μια επιχείρηση και υπάρχουν πολλές στρατηγικές επωνυμίας που μπορεί να χρησιμοποιήσει μια εταιρεία για να δραστηριοποιηθεί στην αγορά και να αποκτήσει.
Προκειμένου να σας βοηθήσουμε να λάβετε τα είδη των αποφάσεων που απαιτούνται για τη δημιουργία μιας εμπορεύσιμης επωνυμίας, αναλύσαμε τους κύριους τύπους επωνυμιών εκεί έξω.
1. Εταιρικές επωνυμίες
Ένας από τους πιο αξιόπιστους τύπους επωνυμίας, το εταιρικό branding έχει να κάνει με τη δημιουργία ενός καλλιεργημένου ονόματος για μια ολόκληρη εταιρεία. Το κοινό θα συσχετίσει το όνομα του οργανισμού με μια υπόσχεση – ότι στέκεται πίσω από τις υπηρεσίες που παρέχουν και ότι έχει θετικό, επαληθεύσιμο ιστορικό απόδοσης.
Η καλή εταιρική επωνυμία έχει μακροπρόθεσμες επιπτώσεις, καθώς αυτές οι εταιρείες μπορούν να βασίζονται στην αναγνώριση της επωνυμίας. Οι πελάτες τείνουν να εμπιστεύονται αυτόματα νέα προϊόντα όταν συνδέονται με μια επωνυμία που ήδη γνωρίζουν.
2. Προσωπική επωνυμία
Αυτό αναφέρεται συνήθως στη μάρκα ενός μεμονωμένου ατόμου και όχι στο εμπορικό σήμα μιας ολόκληρης εταιρείας. Το personal branding είναι ιδιαίτερα σημαντικό για δημόσια πρόσωπα, διασημότητες, πολιτικούς, ακόμη και επιχειρηματίες που θέλουν να διατηρήσουν μια θετική δημόσια εικόνα (συνήθως επειδή τους ωφελεί στην καριέρα τους να υιοθετηθούν). Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι ένα ισχυρό εργαλείο κατά την οικοδόμηση μιας προσωπικής επωνυμίας, επειδή έχετε τη δυνατότητα να προσεγγίσετε ευρύ κοινό ενώ «μιλάτε» από μια προσωπική πλατφόρμα.
3. Η μάρκα του προϊόντος
Έχετε παρατηρήσει πώς η λέξη “Five Alive” έχει γίνει συνώνυμη με τα “φρουτοχυμούς”; Αυτό συμβαίνει επειδή το προϊόν έχει φτάσει στο αποκορύφωμα της επιτυχίας της επωνυμίας προϊόντος – ο τύπος επωνυμίας που αναγκάζει τους καταναλωτές να επιλέγουν ένα προϊόν έναντι ενός άλλου με βάση μόνο τη μάρκα. Συχνά θα βλέπετε λογότυπα ή χρώματα σε συγκεκριμένα αντικείμενα που σας εκτοξεύουν. Αυτό συμβαίνει επειδή έχετε μάθει να συνδέετε τα δύο μαζί ως αποτέλεσμα της αποτελεσματικής επωνυμίας προϊόντων.
4. Geo brand
Εάν είστε στον τουριστικό κλάδο, αυτό το είδος επωνυμίας είναι για εσάς. Η γεωγραφική επωνυμία εστιάζει στα μοναδικά χαρακτηριστικά μιας συγκεκριμένης περιοχής ή περιοχής ως το σημείο πώλησης ενός συγκεκριμένου μέρους και γιατί πρέπει να το επισκεφτείτε.
Θα δείτε συχνά χώρες να διεκδικούν ένα είδος φαγητού ως δικό τους ή να μεγαλοποιούν τη μοναδική ιστορία της περιοχής. (Σκεφτείτε τις αιγυπτιακές πυραμίδες ή τον ελληνικό μουσακά.) Επίσης, περιοχές του κόσμου που προσπαθούν να αλλάξουν τη φήμη τους θα μπορούσαν να δοκιμάσουν τις δυνάμεις τους στο geo-branding. Η Ινδία, για παράδειγμα, έχει κάνει εξαιρετική δουλειά με την αλλαγή της επωνυμίας του Amazing India, μετατοπίζοντας την εστίαση μακριά από τις διάφορες προκλήσεις στον κοινωνικό, πολιτιστικό και οικονομικό πλούτο της χώρας.
Διαβάστε επίσης: Ο ρόλος των δημοσίων σχέσεων στην οικοδόμηση ενός brand
5. Διαδικτυακές επωνυμίες
Αναφέρεται επίσης ως «Μάρκες Διαδικτύου». Αυτός ο τύπος επωνυμίας αναφέρεται στον τρόπο με τον οποίο τοποθετείτε την εταιρεία σας (ή τον εαυτό σας) στο διαδίκτυο. Αυτό θα μπορούσε να αναφέρεται στη δημιουργία ενός ιστότοπου, στη δημιουργία παρουσίας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, στη δημοσίευση ενός ιστολογίου – οτιδήποτε συμβαίνει στον Ιστό στο όνομά σας.
6. Επωνυμία εκτός σύνδεσης
Όπως υποδηλώνει το όνομα, αυτό αναφέρεται σε επωνυμίες που εμφανίζονται εκτός του ιστού. Από τη διανομή επαγγελματικών καρτών μέχρι την οργάνωση μεσημεριανού γεύματος με επιθυμητούς πελάτες ή δυνητικούς πελάτες, μια επωνυμία εκτός σύνδεσης απαιτεί έναν συνδυασμό καλού σχεδιασμού και εξωτερικών εκπροσώπων για την εκπροσώπηση της επωνυμίας σας.
7. Co-branding
Αυτή είναι η στιγμή που η επωνυμία συναντά τις συνεργασίες. Το co-branding δημιουργείται όταν δύο ή περισσότερες μάρκες συνδέονται με το ίδιο προϊόν. Για παράδειγμα, η Biggs Comics και η Supa Strikas έχουν συνεργαστεί για να προσφέρουν δωρεάν αντίγραφα των ευρέως δημοφιλών κόμικς σε νεαρούς πελάτες που κάνουν αγορές σε οποιοδήποτε κατάστημα Biggs. Τα ενθουσιασμένα παιδιά που απολαμβάνουν τα κόμικς οδηγούν τους γονείς τους στο κατάστημα και οι Biggs έχουν να επιδείξουν υψηλές πωλήσεις.
8. Υπηρεσία εμπορικών σημάτων
Αυτός ο τύπος επωνυμίας εστιάζει σε μεγάλο βαθμό στον πελάτη και στην παροχή στους πελάτες σας άψογες υπηρεσίες. Ενώ κάθε επωνυμία θα πρέπει να κάνει ό,τι καλύτερο μπορεί για να μην αποξενώσει τους πελάτες της, μια επωνυμία υπηρεσιών το κάνει ένα βήμα παραπέρα. Επικεντρώνεται συγκεκριμένα στην προσθήκη αντιληπτής αξίας στην εξυπηρέτηση πελατών και το χρησιμοποιεί ως σημείο πώλησης.
Οι άνθρωποι που αλληλεπιδρούν με επωνυμίες υπηρεσιών ανυπομονούν για τα «έξτρα» που αποκτούν, είτε πρόκειται για μια εταιρεία τηλεπικοινωνιών που παραδίδει κορδόνια, είτε για μια εταιρεία ποτών τροφίμων που διανέμει μπάλες ή επώνυμα παιχνίδια με κάθε αγορά.
9. Μάρκα συστατικών
Όταν επισημαίνετε τα επιτεύγματα ενός συγκεκριμένου στοιχείου σε ένα προϊόν ή ενός συγκεκριμένου κλάδου σε μια επιχείρηση – αυτό γίνεται το δέλεαρ της επωνυμίας και όχι του προϊόντος ή της επιχείρησης στο σύνολό της.
10. Μάρκα ακτιβιστή
Εάν υπάρχει κάποιος λόγος που πιστεύετε με όλη σας την καρδιά, ίσως μπορέσετε να τον διοχετεύσετε στη στρατηγική επωνυμίας σας. Συγκεκριμένα, η επωνυμία ακτιβιστών ή μια «συνειδητή επωνυμία» είναι ένας τρόπος για να έχετε θετικό κοινωνικό αντίκτυπο μέσω της επωνυμίας σας, έτσι ώστε η επωνυμία σας να γίνει τελικά συνώνυμη με μια αιτία.
11. Μάρκα «χωρίς επωνυμία».
Γνωστή και ως “απλή επωνυμία”, αυτή η προσέγγιση προϋποθέτει ότι το προϊόν από μόνο του είναι αρκετό για να τραβήξει την προσοχή του καταναλωτή χωρίς να χρειάζεται να βασιστεί σε κανένα κουδούνι ή σφυρίχτρα.
Ένας μεγάλος αριθμός μικρών επιχειρήσεων και φορέων στον άτυπο τομέα διαδίδουν αυτό το είδος επωνυμίας. Πολλοί από εμάς γνωρίζουμε ένα πολύ καλό εστιατόριο ή εστιατόριο, ένα ασυνήθιστο αλλά καλό ξυλουργείο, έναν αξιόπιστο ελικόπτερο ή έναν αξιόπιστο ράφτη που δεν ασχολείται με καμία μορφή επωνυμίας, ωστόσο οι πελάτες τους μπορούν να εγγυηθούν για τα καλά προϊόντα τους, γρήγορη εξυπηρέτηση Ένας εξαιρετικός πελάτης διαχείριση σχέσεων.
τελευταία γραμμή
Όταν σκέφτεστε τους διαφορετικούς τύπους επωνυμιών που έχουν κάνει πολλές εταιρείες επιτυχημένες (και άλλες λιγότερο), σκεφτείτε το πρόσωπο που θέλετε να δείξει η εταιρεία σας στον κόσμο και ποιο είδος επωνυμίας είναι ο καλύτερος τρόπος για να το κάνετε.
“Ερασιτέχνης διοργανωτής. Εξαιρετικά ταπεινός web maven. Ειδικός κοινωνικών μέσων Wannabe. Δημιουργός. Thinker.”