Με το Pixel Watch και το tablet, η Google ασχολείται σοβαρά με το οικοσύστημά της

Η κεντρική ομιλία στο φετινό συνέδριο Google I/O ήταν γεμάτη με ανακοινώσεις υλικού, κάτι που είναι ασυνήθιστο δεδομένου ότι συνήθως επικεντρώνεται σε λογισμικό και υπηρεσίες. Μεταξύ αυτών, τα πιο συναρπαστικά νέα ήταν αυτά που σχεδιάζει η Google Επιστροφή στο Android Tablet Market του χρόνου και ότι θα κυκλοφορήσει επίσης το πρώτο της smartwatch – ρολόι pixel Αργότερα το 2022.

Η Google έχει δώσει πολλούς διαφορετικούς λόγους για την αλλαγή της θέσης της. Αλλά το πιο ενδιαφέρον ήταν ένα σχόλιο από τον Αντιπρόεδρο Διαχείρισης Προϊόντων της Google, Samir Samat, ο οποίος μίλησε για τα οφέλη που μπορεί να προσφέρει το tablet στο οικοσύστημα Pixel γενικά. «Νομίζω ότι οι προσδοκίες των καταναλωτών έχουν επίσης αλλάξει με την πάροδο του χρόνου», είπε ο Samat. «Το τηλέφωνο είναι σίγουρα κρίσιμο, αλλά γίνεται επίσης πολύ σαφές ότι υπάρχουν άλλοι παράγοντες με τη μορφή μιας συσκευής που είναι συμπληρωματικοί και επίσης κρίσιμοι για τον καταναλωτή που αποφασίζει σε ποιο οικοσύστημα να αγοράσει και σε ποιο οικοσύστημα να ζήσει. [in]. “

Με άλλα λόγια, η κατασκευή ενός tablet Pixel (και ενός ρολογιού Pixel) δεν είναι μόνο σημαντική επειδή η Google θέλει οι πελάτες να αγοράζουν αυτές τις συγκεκριμένες συσκευές. Είναι επίσης σημαντικό εάν η Google θέλει να αγοράσουν στο οικοσύστημα Pixel ως σύνολο. Τα ίδια τα τηλέφωνα Pixel δεν θα σταματήσουν στη σημασία τους, αλλά η Google θέλει οι άνθρωποι να γνωρίζουν ότι μόλις αγοράσουν ένα smartphone Google, υπάρχει μια σειρά από αξεσουάρ όπως smartwatches, ακουστικά και tablet που έχουν σχεδιαστεί για να ταιριάζουν τέλεια με αυτό. Και αφού αγοράσετε το τέλειο αξεσουάρ Pixel, υπάρχει μεγάλη πιθανότητα να παραμείνετε με την επωνυμία smartphone για την επόμενη αναβάθμισή σας.

Είναι μια παρόμοια προσέγγιση μεπεριφραγμένος κήπος“Την οποία η Apple (συχνά επιθετικά) χρησιμοποίησε για να μετατραπεί σε μια εταιρεία 2 τρισεκατομμυρίων δολαρίων. Τα iPhone μπορούν να παραδώσουν πολλές κοινές εργασίες σε Mac, οι οποίες μπορούν να χρησιμοποιηθούν για τον έλεγχο iPad και οι οποίες λειτουργούν καλύτερα με τα AirPods. Μπορούν να ελεγχθούν προπονήσεις Apple Fitness στο Apple Watch και μετάδοση ροής στο Apple TV Το iMessage απαιτεί από εσάς και όλους τους φίλους σας να χρησιμοποιείτε iPhone Καταλάβατε την ιδέα.

Η Apple πιστεύει τόσο βαθιά στο οικοσύστημά της που μερικές φορές δίνει προτεραιότητα στον περιφραγμένο κήπο της σε σχέση με την ποιότητα των μεμονωμένων προϊόντων της. ο Το HomePod είναι ένα τέτοιο παράδειγμα: Σχεδιασμένο μόνο για να λειτουργεί με iPhone, θα ήταν αντικειμενικά χρήσιμο, πιθανώς να πουλήσει περισσότερες μονάδες, εάν σας επέτρεπε να κάνετε ροή μέσω Bluetooth αντί μόνο του προτύπου AirPlay της Apple. Αλλά όπως Σημειώστε τον αναλυτή Benedict Evans Εκείνη την εποχή, το HomePod δεν προοριζόταν καθόλου να πουλήσει κατά πλήθος, αλλά απλώς να προσφέρει σε οποιονδήποτε κάτοχο iPhone που το αγοράζει έναν ακόμη λόγο να παραμείνει με την Apple για την επόμενη αγορά τηλεφώνου του.

Δεν νομίζω ότι η Google θα σχεδιάσει ποτέ να χτίσει τους ίδιους τύπους τοίχων γύρω από τον κήπο της. Η βασική διαφημιστική δραστηριότητα της εταιρείας βασίζεται στη λειτουργία σε κλίμακα που ξεπερνά ακόμη και μια τεράστια εταιρεία όπως η Apple, και αυτή η ανοιχτή προσέγγιση επέτρεψε στο Android να κυριαρχήσει περίπου στο 75 τοις εκατό της παγκόσμιας αγοράς smartphone. Η Google εργάζεται εδώ και χρόνια για να κάνει τα τηλέφωνα Android να λειτουργούν καλύτερα με Windows και Wear OS Σχεδιασμένο για να είναι συμβατό με iOS. Η κυκλοφορία ενός smartwatch και tablet με την επωνυμία Google δεν θα το αλλάξει αυτό.

Η προσέγγιση της Google είναι πιθανό να είναι πιο λεπτή, παρόμοια με αυτή που χρησιμοποιεί η Apple με τα AirPods της. Το Wear OS είναι πραγματικά στα καλύτερά του όταν συνδυάζεται με το τηλέφωνό σας Android. Το λογισμικό της Google είναι συχνά σχεδιασμένο για να είναι συμβατό, όπως ακριβώς συμβαίνει Το ChromeOS παρέχει υποστήριξη για την εκτέλεση εφαρμογών Android. Ωστόσο, μετά από χρόνια που αφήνει το υλικό σε άλλες εταιρείες, η εστίαση της Google φαίνεται να μετατοπίζεται σε μια προσέγγιση που συνδυάζει υλικό και λογισμικό. Το Pixel Watch θα λειτουργεί σχεδόν σίγουρα σε όλες τις συσκευές Android (υποστήριξη iPhone λιγότερο προφανές), αλλά θα ήμουν πολύ έκπληκτος αν δεν λειτουργούσε καλύτερα Τηλέφωνα Pixel.

Όμως τώρα φαίνεται να βρίσκει τα όρια αυτής της προσέγγισης, κυρίως επειδή έρχεται σε αντίθεση με τις φιλοδοξίες ορισμένων άλλων εταιρειών για το οικοσύστημα. Μιλάω εδώ για τη Samsung, τον μεγαλύτερο κατασκευαστή tablet Android, Από πέρυσιΚατασκευαστής smartwatch Wear OS. Ωστόσο, παρά τη χρήση των λειτουργικών συστημάτων της Google, οι συσκευές Samsung ωθούν πάντα τους χρήστες τους προς το οικοσύστημα της Samsung.

Πάρτε το περσινό Galaxy Watch 4, το οποίο είδε τη Samsung να χρησιμοποιεί τελικά το Wear OS σε ένα από τα smartwatches της αντί για το δικό της Tizen OS. Όμως, παρόλο που φαίνεται να αγκαλιάζει το οικοσύστημα της Google, στην πράξη η πίστη του smartwatch ήταν πάντα στη Samsung. Χρησιμοποιούσε το Samsung Pay αντί για το Google Pay, το Bixby αντί για το Google Assistant και ήταν γεμάτο με εφαρμογές της Samsung όπως το Ημερολόγιο, την Αριθμομηχανή και τις Επαφές αντί για τις αντίστοιχες της Google. Μπορεί να συγχρονίσει ρυθμίσεις από τηλέφωνα Samsung και χρησιμοποιεί το σύστημα Samsung για αυτόματη εναλλαγή ακουστικών με την επωνυμία Galaxy.

“Εάν είστε χρήστης της Samsung, το Galaxy Watch 4 είναι ένα εξαιρετικό smartwatch. Εάν δεν είστε, το Galaxy Watch 4 θα σας οδηγήσει στο οικοσύστημα της Samsung”, πρώην συνάδελφός μου είπε ο Dieter Bohn στην κριτική του.

Το ίδιο συμβαίνει και με τα tablet. Όταν ο συνάδελφός μου Ο Dan Seifert εξέτασε το Tab S8 Νωρίτερα φέτος, βρήκε πολλά βολικά χαρακτηριστικά που ενδιαφέρουν μόνο τους χρήστες άλλων συσκευών Samsung. Το Galaxy Buds θα εναλλάσσεται αυτόματα μεταξύ του tablet και του τηλεφώνου Samsung και το tablet μπορεί επίσης να ενεργοποιήσει τη λειτουργία hotspot για κινητά. Έγραψε: «Μετά από χρόνια που δεν βλέπω έναν καλό λόγο για να αγοράσω ένα tablet Android, πρέπει να ομολογήσω ότι η Samsung έκανε μια πειστική προσφορά αυτή τη φορά – με την προϋπόθεση ότι βρίσκεστε ήδη στο οικοσύστημα Samsung Android».

Φωτογραφία του Dieter Bohn/The Verge

Η προσέγγιση της Samsung δείχνει με ακρίβεια πού βρίσκονται τα κίνητρα για τις καταναλωτικές εταιρείες τεχνολογίας αυτές τις μέρες. Σίγουρα, μπορούν να σχεδιάσουν τα προϊόντα τους ώστε να ενσωματώνονται απρόσκοπτα με όλες τις συσκευές, τις εφαρμογές και τις υπηρεσίες της Google. Ή, εάν είστε ο μεγαλύτερος κατασκευαστής smartphone στον κόσμο, μπορείτε να δοκιμάσετε να χρησιμοποιήσετε κάποιο από αυτόν τον κανόνα εγκατάστασης προς όφελός σας και να ενθαρρύνετε τους υπάρχοντες πελάτες σας να επιλέξουν ένα έξυπνο ρολόι ή tablet για να συμπληρώσουν το τηλέφωνό τους. Και ποιος θα σκεφτόταν να μεταβεί στο Google Pixel ή το OnePlus όταν είναι εξοπλισμένα με την πλήρη σειρά τεχνολογιών της Samsung;

Από την αρχή της σειράς Pixel της, η Google προσπάθησε να συνδυάσει περιορισμένη εστίαση στο υλικό με εκτεταμένη υποστήριξη λογισμικού. Αλλά τα οικοσυστήματα είναι σημαντικά και το 2022, αν δεν ελέγχετε τόσο το υλικό όσο και το λογισμικό σας, θα αφήσετε μια άλλη εταιρεία να το κάνει καλύτερα — και ίσως να βάλετε την πλατφόρμα της ακριβώς πάνω από την πλατφόρμα σας.