Το 1940, ο Ralph Ingersoll νόμιζε ότι είχε φτιάξει μια καλύτερη εφημερίδα.
Ο Ingersoll ήταν ο αρχισυντάκτης του νεοσύστατου New Yorker και κατείχε την ίδια θέση στις γιγάντιες εκδόσεις Time-Life, όπου ξεκίνησε το Fortune, το επιχειρηματικό περιοδικό. Όλες αυτές οι εκδόσεις έχουν κερδοφόρες διαφημίσεις. Εν τω μεταξύ, η Ingersoll αναπτύσσει διάφορα όνειρα. Είπε ότι ήθελε να δημιουργήσει ένα ενημερωτικό δελτίο χωρίς διαφήμιση, να ασχοληθεί με τις ειδήσεις και ταυτόχρονα, είπε, να απελευθερωθεί από εμπορικά ενδιαφέροντα.
Η καλύτερη εφημερίδα λεγόταν ΠΜ. Ήταν μια καθημερινή εφημερίδα της Νέας Υόρκης και μια φιλελεύθερη εφημερίδα, σύμφωνα με το New Deal του Προέδρου Franklin D. Roosevelt, που ενέπνευσε την Εταιρεία Ingersoll. Ο Ρούσβελτ πίεσε επιθετικά για έργα δημοσίων έργων, τα οποία επιτεύχθηκαν σε ορισμένες αξιοσημείωτες περιπτώσεις από την ομοσπονδιακή κυβέρνηση που κατασκεύαζε ηλεκτρικά φράγματα και δεξαμενές, συμπεριλαμβανομένης της Δύσης, πουλώντας ηλεκτρική ενέργεια στους καταναλωτές με φορολογικούς συντελεστές (παρά τις αντιρρήσεις πολλών επιχειρηματιών).
Ο Ingersoll δημιούργησε μια εφημερίδα που ήταν εξίσου προοδευτική. Αντί για κυβέρνηση, τον πρωθυπουργό υποστήριξε ο Marshall Field III, παίκτης του πόλο, κληρονόμος της περιουσίας του πολυκαταστήματος Marshall Field και πρωτοπόρος της φιλελεύθερης λιμουζίνας. Το επόμενο έτος, το 1941, ο Field ξεκίνησε τη Chicago Sun για να ανταγωνιστεί τη συντηρητική Chicago Tribune. Εξακολουθεί να υπάρχει σήμερα, ως Chicago Sun-Times, μια επιχείρηση ειδήσεων που υποστηρίζεται από διαφημίσεις και ανήκει πλέον στα Chicago Public Media, μια δημόσια εταιρεία ραδιοτηλεοπτικών εκπομπών.
Ο Field και άλλοι επενδυτές έκαναν 1,5 εκατομμύρια δολάρια για το κεφάλαιο της PM, που ισοδυναμεί με περίπου 32 εκατομμύρια δολάρια σήμερα. Τα υπόλοιπα έξοδα και κέρδη του Πρωθυπουργού – αν και δεν θα υπήρχε κέρδος – θα προέρχονταν από πωλήσεις και συνδρομές.
Το χαρτί προκάλεσε σάλο έξω από την πύλη. Εμφανίζονται υπέροχες εικόνες. Προώθησε την ανεξαρτησία της. Ο Theodore Geisel, ήδη συγγραφέας των παιδικών βιβλίων Dr. Seuss, σχεδίασε κινούμενα σχέδια για τις πρώτες σελίδες του, συμπεριλαμβανομένων μερικών που απεικόνιζαν Ιάπωνες και Ιαπωνοαμερικανούς με ωμά ρατσιστικούς τρόπους. Τζέιμς ΘέρμπερΚαι Ντόροθι Πάρκερ Και Έρνεστ Χέμινγουεϊ Ήταν μεταξύ των μετόχων του Πρωθυπουργού. Συμπεριλαμβάνονται φωτογράφοι και ελάτε Και Margaret Bourke White.
Σε μια άλλη απόκλιση από τα πρότυπα των αμερικανικών εφημερίδων, ο πρωθυπουργός δημοσίευσε μόνο υπογεγραμμένα editorial, μερικές φορές στην πρώτη σελίδα. Το πρώτο από αυτά, του Ingersoll, απέτισε φόρο τιμής στην ξένη αντίσταση στη Γερμανία του Χίτλερ και στην Ιταλία του Μουσολίνι, σε μια εποχή που πολλοί Αμερικανοί ήταν απομονωτιστές και παθολόγοι. Δήλωσε, «Είμαστε ενάντια σε ανθρώπους που σπρώχνουν άλλους».
Αυτό έγινε το σύνθημα του πρωθυπουργού και εξακολουθεί να ισχύει σήμερα. Οι εφημερίδες προορίζονται να πατούν, αν πρέπει, και να μην πέφτουν ποτέ.
Η απαλλαγή από εμπορικά συμφέροντα οδήγησε γρήγορα τον Πρωθυπουργό σε οικονομικά προβλήματα. Χρειαζόταν να πουλάει 225.000 αντίτυπα την ημέρα για να εξισωθεί. ήταν κατά μέσο όρο 165.000. Μετά τον θάνατό του, το 1948, ο Ingersoll υπέθεσε ότι η εφημερίδα συνεχίστηκε μέσω μιας συνωμοσίας μεταξύ των ίδιων επιχειρηματικών συμφερόντων που περιφρονούσε, αν και αυτό φαίνεται απίθανο. Το πιθανότερο είναι ότι δεν υπήρχε διαφυγή από τα αμερικανικά μέσα ενημέρωσης από το διαφημιστικό μοντέλο. Ο Πρωθυπουργός δεν μπορούσε να αποφύγει την επιρροή εμπορικών συμφερόντων γιατί ήταν εμπορικό συμφέρον.
Λίγα πράγματα έχουν αλλάξει από αυτή την άποψη από τη δημοσίευση της εφημερίδας.
σε Η έκδοση αυτής της εβδομάδας του ενημερωτικού δελτίου του Columbia Journalism Newsletterδιαβάσαμε μια συνέντευξη με τον Victor Picard, έναν εμπειρογνώμονα για την πολιτική των μέσων ενημέρωσης στο Annenberg School for Communication του Πανεπιστημίου της Πενσυλβάνια, ο οποίος «οραματίζεται μια ξεκάθαρη λύση στο πρόβλημα της χρηματοδότησης που ακρωτηριάζει τα δημόσια μέσα ενημέρωσης και τους τοπικούς ειδησεογραφικούς οργανισμούς: μια έγχυση περισσότερων φορολογικών χρημάτων».
Η κρίση, όπως φαίνεται από τους CJR και Pickard, χαρακτηρίζεται από τη μαζική απώλεια εσόδων από διαφημίσεις καθώς και τις απολύσεις στο NPR και σε εφημερίδες από την Washington Post έως τους Roanoke Times.
«Ο εμπορευματισμός υποβαθμίζει τη δημοσιογραφία», πιστεύει ο Pickard. Λέει ότι «ξέρουμε τι θα συμβεί αν επιτρέψουμε στα ΜΜΕ μας να οδηγούνται από αυτά που… αναγκαιότητες της αγοράς».
Ωστόσο, τα μέσα μας οδηγούνται από τις απαιτήσεις της αγοράς εδώ και πολύ καιρό – από πριν την ίδρυση του έθνους, είτε ήταν τα χρήματα που έφτασαν στους τυπογράφους από τους αγοραστές του φυλλαδίου “Common Sense” είτε από τους διαφημιστές που τελικά υποστήριξαν αξιόλογους δημοσιογραφία στο CBS (κάνοντας το CBS ένα πακέτο) ή στην Washington Post και τους New York Times. Πώς μπορούμε να ξεφύγουμε από αυτούς;
Σύμφωνα με τον Pickard, «οι δήμοι θα πρέπει να αγοράζουν τοπικές εφημερίδες και…η ομοσπονδιακή κυβέρνηση θα πρέπει να χρηματοδοτεί τοπικές εφημερίδες της πόλης».
Αυτή είναι μια τρομερή ιδέα. Στον πυρήνα των αποστολών πολλών τοπικών εφημερίδων και μέσων ενημέρωσης, ετοιμοθάνατων ή μη, είναι να καλύπτουν κριτικά και αμερόληπτα την τοπική αυτοδιοίκηση.
Πριν από αρκετές εβδομάδες, στην Ελλάδα, μια εμπορευματική αμαξοστοιχία συγκρούστηκε με επιβατική αμαξοστοιχία μεταξύ Αθήνας και Θεσσαλονίκης, σκοτώνοντας τουλάχιστον 57 άτομα. Μερικοί επιφανείς Έλληνες πολιτικοί Το ατύχημα αποδίδεται σε ανθρώπινο λάθος. Στοιχεία της ελληνικής ραδιοτηλεόρασης, που βρίσκονται υπό άμεσο κρατικό έλεγχο, υποστήριξαν αυτήν την άποψη. Τότε ο πρωθυπουργός Κυριάκος Μητσοτάκης Ζήτησε συγγνώμη με ανάρτησή του στο Facebook, λέγοντας ότι το ατύχημα οφείλεται σε έλλειψη βασικών μέτρων ασφαλείας. Το σωματείο Ελλήνων δημοσιογράφων ζήτησε επίσης πρόχειρα συγγνώμη, ΑναφέρεταιΕφόσον τα μέσα ενημέρωσης αποκλείονται από την αποστολή τους να καταλάβουν την εξουσία, εφόσον η υπεροχή των ειδήσεων κυριαρχείται από κριτήρια που δεν σχετίζονται με την υπεράσπιση του δημόσιου συμφέροντος, εφόσον οι οργανισμοί μέσων ενημέρωσης περιορίζονται να λειτουργούν απλώς ως εταιρείες και με όρους τηλεθέαση και επισκεψιμότητα, όσο οι δημοσιογράφοι υπόκεινται σε περιορισμούς στην Έρευνα, οι θεσμικές εγγυήσεις για το έργο του κράτους θα αποδυναμώνονται.
Εάν οι τοπικές κυβερνήσεις κατέχουν τοπικές εφημερίδες, τότε οι κυβερνήσεις θα γίνουν εμπορικά συμφέροντα που υποβαθμίζουν τη δημοσιογραφία. Αν ρωτούσαμε το Park City Hall τι θα άλλαζε σχετικά με το The Park Record αν μας κατείχε αύριο, υποψιαζόμαστε ότι θα μπορούσε να καταλήξει σε μια μακρά λίστα χωρίς να χρειάζεται να σκεφτεί πολύ. Κάθε άρθρο που η τοπική κυβέρνηση έχει ζητήσει από τα τοπικά μέσα ενημέρωσης να μην δημοσιεύσουν, μια άλλη μακρά λίστα, δεν θα δει ποτέ το φως της δημοσιότητας όταν η κυβέρνηση διατάξει αντί να απαιτήσει.
Σύμφωνα με το NPR, το 37% του εισοδήματός της προέρχεται πλέον από εταιρικές διαφημίσεις και χορηγίες. Ένα άλλο μέρος προέρχεται από τοπικούς δημόσιους ραδιοφωνικούς σταθμούς που πληρώνουν υπέρογκες χρεώσεις για να εκπέμπουν προγράμματα NPR, τα οποία οι τοπικοί σταθμοί εισπράττουν εν μέρει από εταιρική διαφήμιση και χορηγία. Εάν η τοπική και η ομοσπονδιακή κυβέρνηση αντικαταστήσει αυτά τα τέλη με χρήματα των φορολογουμένων, η πίεση για αποπληρωμή της δημόσιας ραδιοτηλεοπτικής μετάδοσης κάθε φορά που ένας ακροατής, φορολογούμενος ή, πιο πιθανό, ένας νομοθέτης ακούει κάτι που δεν του αρέσει, μπορεί να είναι άμεση και ακαταμάχητη. Το δεξιό ραδιόφωνο ομιλίας, που υποστηρίζεται από διαφημίσεις, δεν πρόκειται να είναι μεγάλη επιτυχία. Και θα χάσουμε σωστές εκπομπές ειδήσεων, όπως η Morning Edition, προτού πείτε “ειδικός σε θέματα πολιτικής μέσων”.
Οι αγορές μπορεί να είναι βάναυσες και οι διαφημιστές άστατοι, αλλά σε σύγκριση με τις κρατικές εξουσίες, εξακολουθούν να είναι κάτι παραπάνω από επιπόλαιες.
“Ερασιτέχνης διοργανωτής. Εξαιρετικά ταπεινός web maven. Ειδικός κοινωνικών μέσων Wannabe. Δημιουργός. Thinker.”