Πολλές τηλεοπτικές εταιρείες κρίνονται από το πόσο γρήγορα μπορούν να παραδώσουν νέα προγράμματα. Η Warner Bros πιστεύει Η Discovery λέει ότι μπορεί να βρει κάποια οφέλη αναπτύσσοντας νέους τρόπους για να εισάγει το κοινό στις υπάρχουσες σειρές και περιεχόμενο
Η στρατηγική ήταν να λειτουργεί ανοιχτά σε μερικά από τα μεγαλύτερα καλωδιακά δίκτυα της εταιρείας. Οι θεατές που παρακολουθούν αγώνες μπάσκετ του NBA έχουν προσελκύσει σειρές δειγμάτων όπως το “Tournament of Champions” του Food Network, το “Rock The Block” του HGTV και το “Deadliest Catch” του Discovery Channel. Και κάποιο μέρος αποφάσισε να ακολουθήσει τα προγράμματα για να επιστρέψει στις πατρίδες του για να πάρει περισσότερα. Σύμφωνα με την έρευνα της εταιρείας, το 12% των θεατών αθλητικών ειδών TNT που δειγματολήφθηκαν το «The Championship» συνέχισαν να το παρακολουθούν στο Food Network. Ομοίως, το 10% των οπαδών του μπάσκετ που βίωσαν το “Rock The Block” το ακολούθησαν στο HGTV ενώ το 7% των θεατών που βίωσαν το Deadliest Catch το παρακολούθησαν περισσότερο στο Discovery.
Περισσότερα από το Variety
Η Kathleen Finch, πρόεδρος και επικεφαλής περιεχομένου του ομίλου American Networks της Warner Bros., λέει: Ανακάλυψη.
Τεχνικές σαν αυτές θα μπορούσαν να είναι χρήσιμες για την ανακάλυψη της Warner Bros κατά την πλοήγηση στις συνθήκες κατά τη διάρκεια της τρέχουσας απεργίας των συγγραφέων. Οι περισσότεροι από τους ανταγωνιστές της αυτή την εβδομάδα επέδειξαν μια μοναδική στρατηγική – καλύτερη στον αθλητισμό και, σε κάποιο βαθμό, στις ειδήσεις για να συγκεντρώσουν το μεγάλο κοινό που λαχταρούν οι τηλεοπτικοί διαφημιστές. Αλλά η τοποθέτηση προγραμμάτων από το ένα μέρος του χαρτοφυλακίου του σε ένα άλλο για να παρακινήσει τους θεατές να δοκιμάσουν κάτι διαφορετικό μπορεί να δημιουργήσει ορισμένες οργανικές συνδέσεις μεταξύ του τηλεοπτικού κοινού και των εκπομπών που ίσως δεν είχαν σκεφτεί να παρακολουθήσουν.
Ο Finch αφιέρωσε ένα ανώτερο στέλεχος για να βρει περισσότερες από αυτού του είδους τις ευκαιρίες. Η Julie Taylor, μια βετεράνος στρατηγός προγραμματισμού προγραμμάτων που εργαζόταν στη Scripps προτού εξαγοραστεί από την Discovery, η οποία συγχωνεύτηκε πέρυσι με τη WarnerMedia, είναι η επικεφαλής στρατηγική περιεχομένου και πληροφοριών στα καλωδιακά δίκτυα των ΗΠΑ.
«Χρειάζεται πραγματικά μια ολιστική άποψη για το τι συμβαίνει στο χαρτοφυλάκιό μας και πού μπορούμε να το μετακινήσουμε για να αυξήσουμε τη δειγματοληψία». Ή, “μυήστε νέους θαυμαστές σε ένα συγκεκριμένο είδος”, λέει ο Finch.
Η εταιρεία έχει δοκιμάσει και άλλες ιδέες. Το «Impractical Jokers» κυκλοφορούσε εδώ και καιρό στο TruTV, αλλά τις τελευταίες εβδομάδες ήταν ο τελευταίος κύκλος της εκπομπής του Μεταδόθηκε ταυτόχρονα και στο TBS. Η σειρά HLN “Very Scary People” βρήκε επίσης ένα σπίτι στο ID, το δίκτυο αφιερωμένο στην αληθινή αφήγηση εγκλημάτων. John Steinloff, ο οποίος επιβλέπει τις πωλήσεις διαφημίσεων στις ΗΠΑ για τη Warner Bros. Η Discovery είπε ότι η εκπομπή “έλαβε μερικές από τις υψηλότερες βαθμολογίες που έχουμε δει στο ID”. «Βρίσκει αυτά τα ψήγματα ευκαιριών και η Kathleen έχει ένα μεγάλο ταμπλό να συνεργαστεί, δοκιμάζοντας διαφορετικά πράγματα από διαφορετικές βιβλιοθήκες σε διαφορετικά δίκτυα».
Η εταιρεία ανακοίνωσε πρόσφατα ότι θα ξεκινήσει μια μακροχρόνια παραφυσική σειρά “Ghost Adventurers”, η οποία έχει ένα σπίτι στο Travel Channel, Με ένα δίωρο αφιέρωμα στο Discovery Channel.
Ο Finch λέει ότι η στρατηγική είναι «χαμηλού κινδύνου». “Είναι ο αέρας μας. Τον ελέγχουμε. Μπορούμε να κάνουμε πολλά πειράματα.”
Η καλύτερη σύνθεση
Εγγραφή σε Το ενημερωτικό δελτίο είναι ποικίλο. Για τα τελευταία νέα, ακολουθήστε μας FacebookΚαι ΚελάδημαΚαι Ίνσταγκραμ.
“Φανταστική τηλεόραση. Αναγνώστης. Φιλικός επίλυσης προβλημάτων Hipster. Πρόβλημα προβλημάτων. Εξαιρετικά ταπεινός διοργανωτής.”