Οι υπηρεσίες ροής όπως το Netflix και το Amazon Prime αντιμετωπίζουν αυξανόμενο ανταγωνισμό από εφαρμογές βίντεο σύντομης μορφής καθώς μειώνεται το εύρος προσοχής των ανθρώπων και αυξάνεται η προτίμησή τους για γρήγορο περιεχόμενο σε μέγεθος μπουκιάς.
Το 2023, ο μέσος άνθρωπος ξόδευε 37 λεπτά την ημέρα παρακολουθώντας μικρότερα βίντεο, τα οποία είναι περισσότερα από 33 λεπτά το 2022. Σύμφωνα με μια έκθεση, περισσότερο από το 70% αυτών των κλιπ ήταν λιγότερο από 30 δευτερόλεπτα.
Διαβάστε επίσης – Phir kyun aye hussain dilruba; Ρωτήστε τους οπαδούς
Οι πλατφόρμες OTT και οι δημιουργοί περιεχομένου δυσκολεύονται να κρατήσουν την προσοχή των θεατών για μεγάλα χρονικά διαστήματα, ειδικά όταν τα σύντομα, ελκυστικά βίντεο είναι συχνά διαθέσιμα δωρεάν.
Οι εμπειρογνώμονες του εμπορίου επιβεβαίωσαν ότι περίπου το 60% του κοινού των εφαρμογών βίντεο σύντομης διάρκειας αποτελείται από τη Generation Z και τους Millennials, με το 40% από μεγάλες πόλεις και το υπόλοιπο από μικρές πόλεις.
Διαβάστε επίσης – Θα θέλατε να ρίξετε μια ματιά στη ζωή της Urvi Javed;
Τα σύντομα βίντεο είναι πλέον η προτιμώμενη μορφή ψυχαγωγίας, παρέχοντας μια γρήγορη και διαδραστική εμπειρία που ταιριάζει καλά σε πολυάσχολα προγράμματα.
Οι πλατφόρμες OTT προσπαθούν να μιμηθούν τις παραδοσιακές συνήθειες παρακολούθησης τηλεόρασης, αλλά αγωνίζονται να διατηρήσουν τους χρήστες, ειδικά όταν οι διαφημίσεις διακόπτουν το περιεχόμενο, οδηγώντας τους θεατές πίσω στις οθόνες των κινητών τους.
Διαβάστε επίσης – Η πολυαναμενόμενη συνέχεια του OTT: Μια άλλη υπόθεση τελείωσε;
Ενώ το περιεχόμενο μεγάλης μορφής εξακολουθεί να διατηρεί τη θέση του, η άνοδος των βίντεο μικρής μορφής είναι αναμφισβήτητη, καθώς παρέχουν γρήγορη ψυχαγωγία και είναι εύκολο να καταναλωθούν εν κινήσει.
Οι ειδικοί του κλάδου επισημαίνουν ότι το περιεχόμενο μεγάλης μορφής προσελκύει πιστούς θεατές και βοηθά στη δημιουργία συνεπών μηνυμάτων επωνυμίας, ενώ το περιεχόμενο σύντομης μορφής είναι ιδανικό για γρήγορη επικοινωνία, όπως προωθήσεις πωλήσεων ή προσφορές.
Οι δημιουργοί χρησιμοποιούν όλο και περισσότερο σύντομα βίντεο ως teaser για να προσελκύσουν ένα ευρύτερο κοινό.
Η ελκυστικότητα των σύντομων βίντεο έγκειται στην ικανότητά τους να παρέχουν άμεση ικανοποίηση, ικανοποιώντας την επιθυμία για άμεση ικανοποίηση.
Αυτή η τάση είναι ιδιαίτερα δημοφιλής στη Generation Z, που προτιμά το γρήγορο περιεχόμενο χωρίς άγχος. Πλατφόρμες όπως το TikTok, το Instagram Reels και το YouTube Shorts οδηγούν αυτή τη στροφή στην κατανάλωση πολυμέσων.
Στην Ινδία, το μοντέλο συνδρομής επί πληρωμή για υπηρεσίες OTT εξακολουθεί να αναπτύσσεται, με 43 εκατομμύρια νοικοκυριά να πληρώνουν για 97 εκατομμύρια συνδρομές βίντεο OTT το 2023.
Ωστόσο, το περιεχόμενο σύντομης μορφής που κοινοποιείται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης προσφέρει βαθιά αφοσίωση και χαμηλότερο κόστος παραγωγής, καθιστώντας το μια ελκυστική επιλογή για ψηφιακή διαφήμιση.
Καθώς το περιεχόμενο εξελίσσεται, ο ορισμός του περιεχομένου premium αλλάζει από την ποιότητα παραγωγής στη συνάφεια και την επικαιρότητα, επιτρέποντας στους καθημερινούς χρήστες να δημιουργούν και να μοιράζονται μια νέα κατηγορία περιεχομένου, όπως Καρούλια, μιμίδια και κλιπ ήχου.
Μπορεί να σας αρέσει αυτό
Μπορεί να σας αρέσει αυτό
“Τηλεοπτικός γκουρού. Υποστηρικτής της ζόμπι. Οπαδός του διαδικτύου. Πιστοποιημένος μπύρας. Υπερήφανος αναγνώστης. Φανταστικός αλκοόλ. Βραβευμένος επιχειρηματίας.”