Τι πρέπει να ξέρετε
- Το Amazon Ads θα κυκλοφορήσει τρεις νέες διαδραστικές διαφημίσεις για το Amazon Prime Video σε τηλεοράσεις και άλλες συσκευές σαλονιού.
- Η εταιρεία λέει ότι αυτό θα επιτρέψει στους χρήστες να ψωνίζουν απρόσκοπτα κατά τη διάρκεια των διαλειμμάτων διαφήμισης 15-30 δευτερολέπτων μεταξύ των εκπομπών/ταινιών.
- Αυτές οι διαφημίσεις λέγεται ότι εμφανίζονται ακόμη και όταν το βίντεο είναι σε παύση και εμφανίζουν στοιχεία σχετικά με την επωνυμία που θα βοηθήσουν τους χρήστες να κάνουν καλύτερες αγορές.
Η ροή στο Prime Video θα γίνει λίγο πιο απασχολημένη καθώς η Amazon ανακοίνωσε την Τρίτη (7 Μαΐου) ότι θα προσθέσει τρεις διαδραστικές μορφές διαφημίσεων που μπορούν να αγοραστούν στην πλατφόρμα ροής της σε συσκευές σαλονιού.
Το Prime Video θα λαμβάνει πλέον μια διευρυμένη γκάμα διαδραστικών και μορφών διαφημίσεων με δυνατότητα αγοράς, συμπεριλαμβανομένων δυνατοτήτων με δυνατότητα τηλεχειρισμού για συσκευές σαλονιού που είναι ένα βήμα μπροστά από τον συνηθισμένο κώδικα QR που εμφανίζεται σε μια διαφήμιση, δήλωσε η εταιρεία.
Οι επωνυμίες θα μπορούν πλέον να προβάλλουν διαφημίσεις καρουζέλ με δυνατότητα αγοράς για να βοηθούν τους θεατές να περιηγούνται και να αγοράζουν διαφορετικές παραλλαγές προϊόντων στο Amazon κατά τη διάρκεια των διαφημιστικών διαλειμμάτων σε εκπομπές και ταινίες Prime Video. Οι επωνυμίες μπορούν επίσης να χρησιμοποιούν διαδραστικές διαφημίσεις παύσης και διαφημίσεις trivia επωνυμίας σε τηλεοπτικές εκπομπές Prime Video, ταινίες και ζωντανά αθλήματα.
Αυτές οι διαδραστικές διαφημίσεις λέγεται ότι εμφανίζονται σε τρεις διαφορετικές μορφές κατά τη διάρκεια των διαφημιστικών διαλειμμάτων ή όταν το βίντεο τίθεται σε παύση.
- Διαφημίσεις καρουζέλ με δυνατότητα αγοράς: Οι μάρκες προσφέρουν μια συρόμενη ποικιλία των προϊόντων τους που οι πελάτες μπορούν να εξερευνήσουν στο Amazon και να προσθέσουν στο καλάθι τους χρησιμοποιώντας τα περισσότερα τηλεχειριστήρια του σαλονιού. Οι θεατές μπορούν να θέσουν σε παύση αυτές τις διαφημίσεις για να περιηγηθούν σε προϊόντα.
- Διαδραστικές αναδυόμενες διαφημίσεις: Αυτά τα στοιχεία εμφανίζονται όταν οι θεατές διακόπτουν την εκπομπή ή την ταινία που μεταδίδουν. Μια διαφανής διαφήμιση που προβάλλει μηνύματα και εικόνες επωνυμίας, μαζί με τα “Προσθήκη στο καλάθι” και “Μάθετε περισσότερα”, θα δημιουργήσει μια επικάλυψη στην οθόνη, αντικαθιστώντας τη συνηθισμένη οθόνη παύσης που περιέχει πληροφορίες για την εκπομπή/την ταινία – αυτές οι διαφημίσεις θα εμφανίζονται ακόμη και μετά την Η διαφήμιση διακόπτεται και εξαφανίζεται όταν συνεχιστεί το βίντεο.
- Διαδραστικές διαφημίσεις trivia επωνυμίας: Αυτά παρέχουν στοιχεία για μια συγκεκριμένη επωνυμία, δίνοντας στους χρήστες την ευκαιρία να ψωνίσουν στο Amazon, να μάθουν περισσότερα για τις υπηρεσίες και τα προϊόντα, ακόμη και να κερδίσουν ανταμοιβές. Οι πελάτες μπορούν να χρησιμοποιήσουν το τηλεχειριστήριο στο σαλόνι τους για να προσθέσουν ένα προϊόν στο καλάθι τους, να ζητήσουν πληροφορίες μέσω email και να διεκδικήσουν ανταμοιβές όπως πιστώσεις αγορών Amazon όταν αγοράζουν προϊόντα που πληρούν τις προϋποθέσεις.
Η έρευνα της Amazon δείχνει ότι οι διαδραστικές διαφημίσεις είναι πιο αποτελεσματικές στην ενίσχυση των ποσοστών αφοσίωσης και στην αύξηση των πωλήσεων προϊόντων, επιτρέποντας στους θεατές να προσθέτουν αντικείμενα στο καλάθι τους ενώ παρακολουθούν μια εκπομπή/ταινία.
«Αναπτύσσουμε καινοτόμες εμπειρίες για να βοηθήσουμε τις επωνυμίες να αλληλεπιδρούν καλύτερα με τους πελάτες καθώς μεταμορφώνουμε τη ροή», δήλωσε ο Alan Moss, αντιπρόεδρος παγκόσμιων πωλήσεων διαφημίσεων στο Amazon Ads.
“Οι διαφημίσεις στο Prime Video παρέχουν μια απαράμιλλη εμπειρία στους διαφημιστές για την επίτευξη οποιουδήποτε στόχου μάρκετινγκ πλήρους διοχέτευσης – είτε πρόκειται για συνειδητοποίηση, ενδιαφέρον ή μετατροπή”, πρόσθεσε ο Moss.
Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Amazon, Andy Jassy, σημείωσε κατά τη διάρκεια της τηλεδιάσκεψης για τα κέρδη του πρώτου τριμήνου του 2024 ότι οι προσπάθειες της εταιρείας να φέρει διαφημίσεις στο Prime Video ξεκίνησαν καλά και ότι οι διαφημιστές «ήταν ενθουσιασμένοι που μπορούσαν να επεκτείνουν την ικανότητά τους να διαφημίζονται μαζί μας». [with] βίντεο” πέρα από προηγούμενες προσφορές.
Είναι αυτή μια καλή κίνηση για τους χρήστες;
Πολλοί άνθρωποι βρίσκουν τις διαφημίσεις σε πλατφόρμες ροής απογοητευτικές και η πληρωμή των επιπλέον 2,99 $ πάνω από τη συνδρομή Prime Video ή Amazon Prime δεν είναι κάτι που θα έκαναν όλοι πρόθυμα για να απαλλαγούν από τις διαφημίσεις. Αντίθετα, οι θεατές περιμένουν με αγωνία να τελειώσουν οι διαφημίσεις 15 έως 30 δευτερολέπτων. Φανταστείτε ένα επιπλέον επίπεδο διαδραστικών διαφημίσεων για να απομακρύνετε την προσοχή σας.
Ωστόσο, το μειονέκτημα είναι ότι η Amazon φαίνεται να προσπαθεί να αυξήσει τα έσοδα με αυτές τις νέες διαφημίσεις και μένει να δούμε πώς θα αντιδράσουν οι θεατές. Θα βρουν αυτές τις διαφημίσεις πραγματικά ελκυστικές ή θα απογοητευτούν περισσότερο και θα εξετάσουν το ενδεχόμενο μετάβασης σε μια πλατφόρμα ροής χωρίς διαφημίσεις;
Η Amazon δεν είναι η μόνη πλατφόρμα που έχει εισαγάγει διαδραστικές διαφημίσεις. Από το 2022, έχουν κάνει ακριβώς αυτό Εμφανίστηκαν πιο συχνά Στα Hulu, Max και Peacock, οι πελάτες δεν ενδιαφέρθηκαν για αυτές τις αλλαγές.
Kara Mannatt της Magna Media & Advertising Group Είπε στο Variety Πέρυσι, «Η κακή εμπειρία ή η υπερβολική ακαταστασία διαφημίσεων διαβρώνει τον αντίκτυπο των διαφημίσεων και είναι πολύ κακό για τους χρήστες». Ο Manat είπε ότι η έρευνα διαπίστωσε ότι οι πελάτες άλλαξαν επίσης τη συμπεριφορά τους λόγω αυτών των διαφημίσεων και ακύρωσαν τις συνδρομές τους στην υπηρεσία ροής.
Το Amazon Ads έκανε το ντεμπούτο του με διαδραστικές διαφημίσεις βίντεο το 2021 σε υπηρεσίες όπως το IMDb TV σε συσκευές Fire TV και συνέχισε να επεκτείνει τη μορφή στο μεγαλύτερο μέρος της σειράς τηλεοπτικών του streaming, συμπεριλαμβανομένων εκπομπών, ταινιών και ζωντανών σπορ στα κανάλια Prime Video, Twitch και Fire TV . Και εφαρμογές ροής τηλεόρασης τρίτων.
“Τηλεοπτικός γκουρού. Υποστηρικτής της ζόμπι. Οπαδός του διαδικτύου. Πιστοποιημένος μπύρας. Υπερήφανος αναγνώστης. Φανταστικός αλκοόλ. Βραβευμένος επιχειρηματίας.”