Η προέλευση του “Just Do It” και του Nike Swoosh

Η νέα ταινία, “Air”, που κάνει πρεμιέρα στις 5 Απριλίου, αφηγείται την ιστορία του πώς η Nike προσγείωσε τον Michael Jordan ως πρόσωπο του τμήματος μπάσκετ και δημιούργησε τα πρώτα αθλητικά παπούτσια Air Jordan. Τα παπούτσια —και η προκύπτουσα σειρά προϊόντων και η τρέλα της μόδας— άλλαξαν τον κόσμο του αθλητισμού, της μόδας και της ποπ κουλτούρας όπως τον ξέραμε. Στην ταινία, την οποία σκηνοθέτησε ο Ben Affleck, πρωταγωνιστεί ο Matt Damon ως Sonny Vaccaro, ο υπάλληλος της Nike και αργότερα υποστηρικτής του αθλητισμού που μεσολαβεί στη συμφωνία. Η Viola Davis ως μητέρα του Jordan, Delores, που πολέμησε για τον γιο της. Ο ίδιος ο Affleck είναι ο ιδρυτής της Nike, Phil Knight.

Αν και η ταινία “Air” εστιάζει στο έπος της Air Jordan, άλλα μέρη της ιστορίας προέλευσης της Nike παίζουν επίσης στην ταινία. Κατά τη διάρκεια μιας σκηνής, ο Knight λέει στον Vaccaro ότι αρχικά αντιπαθούσε το εμβληματικό Nike Swoosh και σε μια άλλη, οι εργάτες αστειεύονται για το πόσο αντιπαθούν το σύνθημα “Just Do It” και τη ζοφερή έμπνευσή του.

Μπροστά, θα αναλύσουμε την αλήθεια σε αυτά τα μικρά κομμάτια της ιστορίας προέλευσης της Nike.

Ποια είναι η προέλευση του σλόγκαν της Nike “Just Do It”;

Στο «Air», ο Vaccaro και οι συμπρωταγωνιστές του αστειεύονται για το «Just Do It» και λένε ότι προήλθε από τα τελευταία λόγια ενός άνδρα πριν την εκτέλεσή του. Αυτό είναι παραδόξως αλήθεια. Ο θρύλος της διαφήμισης Dan Weeden, ο οποίος πέθανε το 2022 σε ηλικία 77 ετών, είχε το λογότυπο της εταιρείας, ο οποίος ήταν ο πρώτος πελάτης για τη νεοσύστατη διαφημιστική του εταιρεία, στο NPR. Στη συνέχεια μίλησε για την προέλευση της φράσης σε συνέντευξή του το 2015 Σχέδιο Indaba.

Αφού διάβασε τα τελευταία λόγια του θανατοποινίτη Gary Gilmour «Ξέρεις, ας το κάνουμε», ο Feden εμπνεύστηκε. “Θυμάμαι όταν το διάβασα, είπα: “Αυτό είναι καταπληκτικό. Εννοώ πώς, μπροστά σε τόση αβεβαιότητα, το πιέζεις;” Δώστε του τα εύσημα.”

Σε ένα ντοκιμαντέρ του 2019, “Art & Copy”, ο Wieden είπε ότι η έκκληση ήταν το “do it” μέρος της φράσης του Gilmour. Είπε για την αποκαλυπτική προέλευση, «Κανείς από εμάς δεν έδωσε πραγματικά τόση προσοχή». Επιχειρήσεις που ενδιαφέρονται. Σκεφτήκαμε «Ναι». Αυτό θα λειτουργήσει».

Όπως είπε ο Feden στο site Dezeen σε μια συνέντευξη του 2015 ότι ο Knight ήταν αρχικά δύσπιστος ότι η μάρκα χρειαζόταν οποιαδήποτε διαφήμιση (την οποία οι θεατές βλέπουν επίσης στο “The Air”). «Δεν χρειαζόμαστε αυτά τα σκατά», είπε ο Phil Knight στον ιστότοπο. «Είπα: «Απλώς εμπιστεύσου με σε αυτό.» Έτσι με εμπιστεύτηκαν και πήγε πολύ γρήγορα». Είπε ότι το μάρκετινγκ λειτούργησε επειδή δεν αφορούσε το προϊόν. Ήταν να κάνουμε τον καθένα, ανεξάρτητα από τον στόχο του, να νιώθει αθλητής. Ωστόσο, η απόδοση “Air” του λογότυπου δεν είναι απολύτως σωστή.

Ο Jordan υπέγραψε με τη Nike το 1984. Ο Wieden δεν δημιούργησε το “Just Do It” μέχρι το 1988. Όπως επεσήμανε το NPR, εκείνη ήταν η χρονιά που τα Air Jordan 3, Air Trainer 1 και Air Revolution έγιναν μέρος του μεγαλύτερου παπουτσιού στην ιστορία της εταιρείας.

Από πού προήλθε το λογότυπο Nike Swoosh;

Ακριβώς όπως το “Just Do It” είναι το εμβληματικό Nike Swoosh, αλλά προηγείται του συναρπαστικού σλόγκαν κατά 17 χρόνια. Ο Knight και ο Bill Bowerman ίδρυσαν τη Nike το 1971. Ήταν και οι δύο λάτρεις του αθλητικού και του running παπουτσιού. Ξεκίνησαν αρχικά μια εταιρεία μεταπώλησης που ονομάζεται Blue Ribbon Sports.

Ο Knight προσέλαβε αργότερα τη γραφίστα Caroline Davidson για να σχεδιάσει λογότυπα για την εταιρεία του, ωθώντας την πρώτη να επιλέξει το σύμβολο Swoosh, το οποίο ο Davidson λέει ότι ήταν εμπνευσμένο από τα φτερά της ελληνικής θεάς Nike. “Είπε, “Δεν μου αρέσει, αλλά θα μεγαλώσει πάνω μου”,” Davidson Είπε στο NPR το 2011 για την αντίδραση του Knight, που λέει και ο Affleck Knight στην ταινία.

Ο Νάιτ της πλήρωνε 35 δολάρια με επιτόκιο 2 δολάρια την ώρα και συνέχισε να ασχολείται με τη γραφιστική του για χρόνια. Η Davidson απέκτησε αργότερα μετοχές της Nike, οι οποίες παρέμειναν πολύτιμες, παρόλο που είπε στο NPR ότι δεν είναι εκατομμυριούχος. Η Davidson είναι ένα πολύ ιδιωτικό άτομο που έχει μείνει μακριά από τα φώτα της δημοσιότητας και προηγουμένως είπε στην έξοδο ότι παρά την αποφασιστικότητά της, δεν ήταν ποτέ δρομέας.

Το «Air» είναι πλέον στους κινηματογράφους.