Η Sony, η Tencent και η NetEase συνεχίζουν να αναζητούν συμφωνίες για την επέκταση νέων αγορών και μορφών
Τα έσοδα από παιχνίδια για κινητά αντιπροσωπεύουν περισσότερο από το ήμισυ της αγοράς παιχνιδιών για κινητά. Η Sony επιδιώκει να διαφοροποιηθεί πέρα από τις κονσόλες με το νέο αποκλειστικό τμήμα τυχερών παιχνιδιών για κινητά για το PlayStation.
Mateusz Slodkowski | SOPA φωτογραφίες | LightRocket μέσω Getty Images
Sony
Το PlayStation της Sony κυριαρχεί στην αγορά των κονσολών παιχνιδιών για μεγάλο χρονικό διάστημα.
Αλλά το επιχειρηματικό μοντέλο για τα παιχνίδια κονσόλας έχει αλλάξει. Δεν πρόκειται μόνο για την πώληση υλικού και μετά την ελπίδα των ανθρώπων να αγοράσουν νέα παιχνίδια. Το θέμα είναι να συνεχίσετε να κερδίζετε χρήματα από αυτά τα παιχνίδια μέσω τακτικών ενημερώσεων στις οποίες οι άνθρωποι ξοδεύουν χρήματα και επίσης πωλούν συνδρομητικές υπηρεσίες.
Η ροή των συμφωνιών της Sony, ιδιαίτερα με την εξαγορά της Bungie, τονίζει αυτή την ώθηση.
«Στόχος τους είναι να έχουν αρκετό περιεχόμενο για να παρακινούν τους παίκτες να αγοράσουν το δικό τους υλικό, να πληρώνουν μηνιαία χρέωση για την υπηρεσία συνδρομής που λειτουργεί από το PlayStation (PS Plus) και να αγοράζουν το περιστασιακό ψηφιακό παιχνίδι μέσω του PlayStation Store, για το οποίο η Sony λαμβάνει περίπου Μείωση 30% είπε στο CNBC ο Tom Wegman, ηγέτης της αγοράς παιχνιδιών στην εταιρεία δεδομένων Newzoo.
“Η λήψη από στούντιο είναι ο ασφαλέστερος τρόπος για να διασφαλιστεί αποκλειστικό περιεχόμενο για το οικοσύστημά τους – ιδιαίτερα ως αντίδραση στο ξεφάντωμα εξαγορών της Microsoft, ενός από τους κύριους ανταγωνιστές της Sony στον χώρο του gaming.”
Η Sony θέλει επίσης να επεκταθεί πέρα από τις κονσόλες. Την περασμένη εβδομάδα, ο ιαπωνικός κολοσσός δήλωσε ότι δημιουργούσε μια μονάδα αφιερωμένη στην επίβλεψη της ανάπτυξης παιχνιδιών για κινητά, ένα σχετικά νέο έργο για την εταιρεία, η οποία κυριαρχεί στις κονσόλες εδώ και χρόνια.
Η εξαγορά της Savage Game Studios, η οποία είναι αφιερωμένη στα παιχνίδια για κινητά, είναι ένα άλλο ουσιαστικό μέρος της στρατηγικής.
«Η Sony βγαίνει από τη ζώνη άνεσής της για να παραμείνει ανταγωνιστική», είπε ο Wegman.
Τα έσοδα από τα παιχνίδια για κινητά αντιπροσωπεύουν περισσότερο από το 50% της συνολικής αγοράς τυχερών παιχνιδιών, ενώ οι κονσόλες αποτελούν περίπου το 27% των πωλήσεων, σύμφωνα με το Newzoo. Έτσι, η Sony αναζητά ένα μεγαλύτερο κομμάτι της πίτας.
Οι εξαγορές της Sony θα βοηθήσουν στην ενίσχυση της πνευματικής ιδιοκτησίας και της βιβλιοθήκης παιχνιδιών της, καθώς θέλει να επεκταθεί σε παιχνίδια για κινητά.
Tencent και NetEase
Οι δύο μεγαλύτερες εταιρείες τυχερών παιχνιδιών της Κίνας, η Tencent και η NetEase, έχουν αντιμετωπίσει μια πιο σκληρή εγχώρια αγορά, καθιστώντας τις στρατηγικές επενδύσεων και εξαγορών στο εξωτερικό πιο σημαντικές.
Πέρυσι, οι κινεζικές ρυθμιστικές αρχές Περιορίζοντας τον χρόνο που μπορούν να παίξουν διαδικτυακά παιχνίδια οι κάτω των 18 ετών Η έγκριση νέων τίτλων έχει παγώσει. Στην Κίνα, τα παιχνίδια χρειάζονται το πράσινο φως από τους διοργανωτές για να κυκλοφορήσουν και να κερδίζουν χρήματα. εκείνοι Οι εγκρίσεις ξεκίνησαν ξανά μόνο τον Απρίλιο.
Εν τω μεταξύ, η επανεμφάνιση του Covid-19 στην Κίνα και το επακόλουθο lockdown στις μεγάλες πόλεις της χώρας έχουν πλήξει την οικονομική ανάπτυξη. Αυτό οδήγησε σε Το χειρότερο τρίμηνο στην αύξηση των εσόδων Για ορισμένους τεχνολογικούς γίγαντες στην Κίνα, συμπεριλαμβανομένης της Tencent.
Με μια πιο δύσκολη εγχώρια αγορά, η Tencent και η NetEase στο εξωτερικό αναζήτησαν ανάπτυξη μέσω εξαγορών και επενδύσεων.
“Η Tencent και η NetEase έχουν δημιουργήσει την επιχείρησή τους στο gaming κυρίως στην πατρίδα τους, την Κίνα. Τώρα που η εγχώρια αγορά τους είναι ολοένα και πιο οργανωμένη και είναι δύσκολο να λειτουργήσει, αυτές οι δύο εταιρείες θα επιταχύνουν την παγκόσμια στρατηγική επέκτασής τους”, δήλωσε ο Wijman.
Η Tencent κατέχει ή επενδύει σε μερικές από τις μεγαλύτερες εταιρείες τυχερών παιχνιδιών στον κόσμο, συμπεριλαμβανομένης της εταιρείας ανάπτυξης του League of Legends, Riot Games.
Η στρατηγική της NetEase έχει επικεντρωθεί στην απόκτηση δικαιωμάτων πνευματικής ιδιοκτησίας υψηλού επιπέδου. Με την εξαγορά της Quantic Dream, η εταιρεία με έδρα το Hangzhou έχει πρόσβαση για τη δημοσίευση του επερχόμενου παιχνιδιού Star Wars. Η NetEase έχει ήδη κυκλοφορήσει παιχνίδια για κινητά βασισμένα σε Προνόμια Χάρι Πότερ και Άρχοντας των Δαχτυλιδιών.
Για τους δύο γίγαντες, η κατοχή μεριδίων ή η κατοχή των στούντιο πίσω από τεράστιες παγκόσμιες επιτυχίες στον κόσμο του gaming έχει γίνει ουσιαστικό μέρος της στρατηγικής.
Ενώ η NetEase ήταν παραδοσιακά λιγότερο επιθετική από την Tencent στη δραστηριότητα συναλλαγών της, έχει εντείνει τις προσπάθειές της τον περασμένο χρόνο.
Ένα άλλο μέρος της επενδυτικής στρατηγικής και των δύο εταιρειών αναδεικνύει τις φιλοδοξίες τους στον τομέα του gaming hardware. Η NetEase και η Tencent αναπτύχθηκαν κυρίως εστιάζοντας σε υπολογιστές και παιχνίδια για κινητά, όχι σε κονσόλες, τα οποία ήταν απαγορευμένα στην Κίνα για 14 χρόνια μέχρι το 2014.
Όμως οι δύο γίγαντες έχουν αρχίσει να το κάνουν Μεταμορφώστε τις προσπάθειές τους προς τα παιχνίδια κονσόλας.
Η NetEase προσέλαβε α Ένας ειδικός στη βιομηχανία κονσολών για να διευθύνει ένα ιαπωνικό στούντιο παιχνιδιών νωρίτερα φέτος. Ο προγραμματιστής TiMi Studio που ανήκει στην Tencent άνοιξε γραφεία στο Μόντρεαλ και το Σιάτλ για να επικεντρωθεί σε παιχνίδια για υπολογιστές και κονσόλες.
Η απόκτηση και η επένδυση σε άλλα στούντιο παιχνιδιών και πάλι θα μπορούσε να βοηθήσει και τις δύο εταιρείες να αποκτήσουν πρόσβαση στο IP gaming και στις κονσόλες.
Οι αυστηρότεροι κανονισμοί στην Κίνα και η αναζήτηση ανάπτυξης θα μπορούσαν να ωθήσουν τη NetEase και την Tencent να συνεχίσουν τη στρατηγική επενδύσεων και εξαγορών.
«Τέλος, εάν οι κανονισμοί από την κινεζική κυβέρνηση συνεχίσουν να ασκούν πίεση στη NetEase και την Tencent στις εγχώριες αγορές τους, νομίζω ότι θα είναι επίσης πρόθυμοι να εξετάσουν το ενδεχόμενο συγχωνεύσεων και εξαγορών», δήλωσε ο Wegman. Οι παγκόσμιες στρατηγικές επέκτασής τους μόλις ξεκινούν.
“Τηλεοπτικός γκουρού. Υποστηρικτής της ζόμπι. Οπαδός του διαδικτύου. Πιστοποιημένος μπύρας. Υπερήφανος αναγνώστης. Φανταστικός αλκοόλ. Βραβευμένος επιχειρηματίας.”