Twitch επαναφέρετε τις αλλαγές επώνυμου περιεχομένου μετά από αντίδραση

Πιστώσεις εικόνας: Bryce Durbin/TechCrunch

Μια μέρα αφότου το Twitch ανακοίνωσε δραστικές αλλαγές στον τρόπο με τον οποίο επιτρέπεται στους streamers να διαφημίζονται, η εταιρεία υποχωρεί.

Την Τρίτη, το Twitch ανακοίνωσε ενημερώσεις για Οδηγίες επώνυμου περιεχομένου Το σύνολο κανόνων που υπαγορεύουν τον τρόπο με τον οποίο οι δημιουργοί ζωντανής ροής μπορούν να προσφέρουν χορηγίες, εγκρίσεις και άλλες προωθητικές ενέργειες επί πληρωμή. Το Twitch σημείωσε την αυξανόμενη κριτική εκείνη την εποχή, αλλά χρειάστηκε μέχρι το απόγευμα της Τετάρτης για να αντιστρέψει την πορεία της η εταιρεία.

“Χθες, δημοσιεύσαμε νέες οδηγίες για επώνυμο περιεχόμενο που επηρέασαν την ικανότητά σας να συνεργάζεστε με χορηγούς για να αυξήσετε το εισόδημά σας από τη ροή”, έγραψε η εταιρεία. “Αυτές οι οδηγίες είναι επιβλαβείς για εσάς και βλαβερές για το Twitch, και τις καταργούμε αμέσως.”

Οι αλλαγές θα περιόριζαν σοβαρά τις χορηγίες εντός του καναλιού στις οποίες βασίζονται πολλοί χρήστες του Twitch για τη μερίδα του λέοντος του εισοδήματός τους, αποτρέποντας πολλές από τις δημοφιλείς μορφές διαφήμισης που συνήθως ενσωματώνουν οι streamers στις ζωντανές ροές.

Συμπληρωματικά, οι τεράστιες αλλαγές, οι οποίες θα είχαν ανατρέψει τις υπάρχουσες συμφωνίες χορηγίας πολλών κορυφαίων παικτών, επρόκειτο να τεθούν σε ισχύ σε λιγότερο από ένα μήνα – την 1η Ιουλίου.

Η αντίδραση ήταν δυνατή και γρήγορη. Τα μεγάλα κανάλια και οι μικρότεροι streamers επέκριναν γρήγορα το Twitch για την ξαφνική αλλαγή στους κανόνες επώνυμου περιεχομένου, τονίζοντας πώς οι αλλαγές θα επηρεάσουν την ικανότητά τους να κερδίζουν χρήματα στην πλατφόρμα.

Πολλοί δημιουργοί θεώρησαν τις ξαφνικές αλλαγές του Twitch στις οδηγίες επώνυμου περιεχομένου ως έναν τρόπο για την εταιρεία, η οποία ανήκει στην Amazon, να ενσωματωθεί μεταξύ των streamers και των χορηγών τους. Το Twitch παίρνει το 50 τοις εκατό των κερδών του δημιουργού μέσω μιας τυπικής συμφωνίας κατανομής εσόδων, αλλά δεν είναι σε θέση να περικόψει τις προσοδοφόρες συμφωνίες που διαπραγματεύονται οι streamers με χορηγούς και διαφημιστές. Δεδομένου ότι τα οικονομικά της ροής δεν είναι στην πραγματικότητα ευνοϊκά για τους δημιουργούς περιεχομένου, οι περισσότεροι streamers βασίζονται στη διαφήμιση και τους χορηγούς για να γεφυρώσουν αυτό το χάσμα δημιουργίας εσόδων.

Τα banner εμφανίζουν τακτικά διαφημίσεις “burn in” – διαφημίσεις που εμφανίζονται απευθείας σε ροές, είτε μέσω banner προβολής είτε μέσω διαφημίσεων βίντεο ή ήχου. Οι αλλαγές που ανακοινώθηκαν την Τρίτη θα είχαν μπλοκάρει όλες αυτές τις διαφημίσεις, εκτός από τις σχετικά μικρές διαφημίσεις προβολής που καταλαμβάνουν λιγότερο από το 3 τοις εκατό της οθόνης.

Η σύγχυση επικρατούσε Γύρω στο όριο των τριών τοις εκατό, με ορισμένα banner να αναφέρουν ότι ακόμη και μια «καλή» διαφήμιση Twitch καταλάμβανε περισσότερο χώρο στην οθόνη από ό,τι επιτρέπεται τώρα.

Οι αλλαγές στους κανόνες επώνυμου περιεχομένου δεν είναι η μόνη φωλιά hornet που κυκλοφόρησε πρόσφατα ο γίγαντας ροής. Πέρυσι, το Twitch πυροδότησε μια κοντινή καταιγίδα όταν ανακοίνωσε τα σχέδιά του να καταργήσει σταδιακά τη διάσπαση εσόδων 70/30 που επέτρεψε σε ορισμένους κορυφαίους παίκτες να διατηρήσουν περισσότερα από τα κέρδη τους. Ενώ η κοινότητα του Twitch έχει ζητήσει από καιρό την εταιρεία να μετακινήσει όλους τους streamers σε αυτήν την πιο ευνοϊκή αναλογία, η εταιρεία αντ’ αυτού σκιαγράφησε ένα όραμα που θα έφερνε τους πάντες σε έναν λιγότερο επικερδή διαχωρισμό 50/50.