Η ελληνική μάρκα κοσμημάτων Ysso ανοίγει pop-up κατάστημα στο Λονδίνο – WWD

ΛΟΝΔΙΝΟ – Η νέα μάρκα κοσμημάτων Ysso στο Notting Hill δίνει στους Λονδρέζους μια γεύση από την παντοτινή ηλιόλουστη Ελλάδα.

Το αναδυόμενο παράθυρο παρουσιάζει τα γλυπτά χρυσά κοσμήματα του Ysso μαζί με επωνυμίες όπως η Ett Hem London, η οποία ειδικεύεται στα πολυτελή ψεύτικα λουλούδια. Μάρκα ρούχων La Feste; και το Atelier 278, μια μάρκα αξεσουάρ σπιτιού.

«Σκέφτηκα ότι ήταν ένας πολύ όμορφος τρόπος να δημιουργήσουμε κοινότητες γύρω από αυτές τις επωνυμίες που ηγούνται γυναίκες, να επεκτείνουμε τους κύκλους μας και να πούμε τις ιστορίες τους», είπε η Αλεξία Καρίδη, δημιουργική διευθύντρια του Ysso.

Η Καρίδη, πρώην εταιρική δικηγόρος, ίδρυσε τη μάρκα το 2020 και εμπνεύστηκε τη μητέρα της, αρχαιολόγο και ιστορικό τέχνης που ασχολήθηκε με την κατασκευή κοσμημάτων.

Η Καρίδης αναφέρεται σε σχέδια κοσμημάτων και ελληνικά μοτίβα της μητέρας της. «Ξεκινήσαμε χρησιμοποιώντας παραδοσιακά ελληνικά υφάσματα για έμπνευση και πολλά από τα χειροποίητα σκαλιστά σχέδιά μας προέρχονται από την ελληνική αρχιτεκτονική και τη δαντέλα», εξήγησε.

Η αειφορία παίζει επίσης ρόλο στη σχεδιαστική πρακτική της Ysso. “Είναι πολύ σημαντικό για μένα τα υλικά που χρησιμοποιούμε να είναι έως και 35 τοις εκατό ανακυκλωμένο μέταλλο. Τα κουτιά κατασκευάζονται στο Ηνωμένο Βασίλειο και είναι επίσης ανακυκλώσιμα”, είπε.

Η μάρκα παράγει μικρές ποσότητες κοσμημάτων στην Ελλάδα, ενώ το επιχειρηματικό μοντέλο είναι κυρίως άμεσο προς τον καταναλωτή.

“Έχω πολύ άμεση επαφή με τους παραγωγούς και σε κάθε πτυχή της παραγωγής. Βρίσκω ότι το κύριο κίνητρο για την ιδιοκτησία της μάρκας είναι να ενδυναμώσω αυτούς τους τεχνίτες”, είπε.

Οι τιμές κυμαίνονται από 150 λίρες για ένα επιχρυσωμένο δαχτυλίδι με σπειροειδή λεπτομέρειες έως 450 λίρες για μεγάλα σκουλαρίκια.