Όταν τέσσερις φίλοι αποφάσισαν να ανοίξουν ένα νέο ταϊλανδέζικο εστιατόριο στο Μανχάταν, η πρώτη τους δουλειά – και θέμα συζήτησης – ήταν πώς να το ονομάσουν. Ο καταιγισμός ιδεών συνεχίστηκε κατά διαστήματα έως ότου οι τέσσερις βρέθηκαν μαζί σε ένα αυτοκίνητο και ένας από αυτούς είπε: «Ταϊλανδέζικο φαγητό κοντά μου».
“Υπήρξε μια μεγάλη παύση και το όνομα κόλλησε ξαφνικά – είπαμε αμέσως, ‘Αυτό είναι το όνομα'”, είπε ο Robert Sampson, ένας από τους τέσσερις ιδιοκτήτες. τυχη.
“Αυτό είναι ένα πολύ απλό όνομα, αλλά είναι ακριβώς αυτό που ψάχνω στο Google”, είπε. «Σερβίρουμε ταϊλανδέζικο φαγητό και για το κοινό-στόχο μας, είμαστε «κοντά μου».
Για τον Sampson και τους συνεργάτες του, το όνομα ήταν καλό μάρκετινγκ. Το εστιατόριο, το οποίο είναι ανοιχτό από τον Απρίλιο, έχει μια σταθερή ροή πελατών, πολλοί από τους οποίους το βρίσκουν στο Διαδίκτυο και το όνομα είναι «ένας εκκινητής συνομιλίας» με τους περισσότερους από αυτούς, είπε ο Sampson.
Είναι επίσης «ένα ισχυρό σύμβολο της εκτεταμένης επιρροής της Google στις εταιρείες τις τελευταίες δύο δεκαετίες», σύμφωνα με το τεχνολογικό έντυπο. η άκρη, η οποία δημοσίευσε μια εις βάθος έρευνα σε επιχειρήσεις που προσθέτουν τη φράση «κοντά μου» στα ονόματά τους. Η σκέψη είναι ότι εάν το “near me” είναι μέρος της επωνυμίας της επιχείρησης, θα εμφανίζεται υψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης στο διαδίκτυο όταν κάποιος αναζητά τους τύπους υπηρεσιών στο “[service] “Κοντά μου.”
Ο αριθμός των ονομάτων «κοντά μου» εκρήγνυται
Η πρώτη χρήση της λέξης “κοντά μου” σε ένα εμπορικό σήμα ήταν πριν από λιγότερο από μια δεκαετία, σύμφωνα με τον Steve Manning, συνιδρυτή του Πρακτορείο ονομάτων Ιγκόρ. Το «Locksmith Near Me» στη Μέσα της Αριζόνα, καταχωρήθηκε τον Νοέμβριο του 2016.
Όμως η δημοτικότητα του φαινομένου «near me» έχει εκτοξευθεί τα τελευταία χρόνια: «Όσες μάρκες «near me» έχουν καταγραφεί τους τελευταίους έξι μήνες όσες και τα προηγούμενα επτά χρόνια, οπότε φαίνεται να κερδίζει δυναμική». έγραψε ο Μάνινγκ.
Τα δεδομένα είναι ελλιπή: Ο Manning σημείωσε ότι οι περισσότερες τοπικές επιχειρήσεις δεν υποβάλλουν αίτηση για εμπορικό σήμα. Ωστόσο, επισημαίνει ότι η Google, η οποία βρίσκεται στη μέση μιας αντιμονοπωλιακής δίκης, ασκεί ισχυρή επιρροή στις ζωές των ανθρώπων.
Πριν ανοίξει το Thai Food Near Me τον Απρίλιο, έγινε για λίγο viral εικόνα Δημοσιεύστε τοπικά στο Twitter. Αφού μερικές διαδικτυακές επωνυμίες ανέβασαν την έγκρισή τους στο Twitter (οι Χάρτες Google είπαν ότι ήταν “πολύ σχετικές”), οι χρήστες μοιράστηκαν άλλες εικόνες πολύ δημοφιλών εμπορικών σημάτων στο διαδίκτυο: Οδοντίατρος κοντά μου στη Φιλαδέλφεια? Ένα εστιατόριο σούσι κοντά μου στη Νότια Καλιφόρνια και μια “επισκευή αυτοκινήτων κοντά μου” (η τοποθεσία δεν προσδιορίζεται). Στη συνέχεια, υπάρχουν ονόματα εστιατορίων που είναι φιλικά προς το SEO, αλλά δεν βασίζονται στην τοποθεσία, όπως το «Καλύτερο ελληνικό κοτόπουλο και φαγητό».
Άλλα παραδείγματα ανέφερε Μία Σάτο», συμπεριέλαβε ο ρεπόρτερ του The Verge: «Αριστούργημα κοντά μου δύο ώρες έξω από τη Νέα Υόρκη. Επτά εταιρείες υδραυλικών εγκαταστάσεων κοντά μου. Επισκευή τηλεφώνου Near Me στο Cape Cod, Μασαχουσέτη. Ψυχίατρος κοντά μου στο Σικάγο. Και περισσότερα από 20 αντίτυπα του “Notary Public Near Me”.
Σίγουρα, ο τρόπος επικοινωνίας των ανθρώπων αλλάζει συνεχώς για να αντικατοπτρίζει την τεχνολογία. Η φούσκα dot-com στα τέλη της δεκαετίας του 1990 οδήγησε πολλές εταιρείες να προσθέσουν τη λέξη “dot-com” στα ονόματά τους για να ακούγονται πιο μοντέρνα. Η κυριαρχία της Google ως μηχανή αναζήτησης έχει μετατοπιστεί σε “Αναζήτηση στο Google«να κάνουμε την τελευταία δεκαετία.
Στην προ του Διαδικτύου εποχή, όταν οι περισσότερες εταιρείες διαφημίζονταν μέσω του αλφαβητικά οργανωμένου Χρυσού Οδηγού, αυτός ο κατάλογος είδε πολλούς αξέχαστους τίτλους θέσεων εργασίας.
“[Y]«Θα δείτε εταιρείες με τα ονόματα AAA Plumbing, AAAA Plumbing και AAAAA Plumbing να εμφανίζονται μαζί στην κορυφή του αλφαβητικού καταλόγου», είπε ο Manning.
«Επειδή οι περισσότερες από τις αποφάσεις μας είναι συναισθηματικές, οι καταναλωτές δεν δημιουργούν δεσμό με γενόσημα εμπορικά σήματα», είπε. «Τελικά, η γενική ονομασία είναι μια χαμένη στρατηγική».
Αφήνει επίσης τις παραδοσιακές επιχειρήσεις ευάλωτες σε έναν εύκολα μεταβαλλόμενο αλγόριθμο. Ο Μάνινγκ σημείωσε ότι η Google θα μπορούσε εύκολα να αλλάξει τον αλγόριθμό της για να τιμωρήσει τις επιχειρήσεις με τη λέξη “κοντά μου” στο όνομά τους. Προς το παρόν, το Thai Food Near Me, στην ανατολική πλευρά του Μανχάταν, εμφανίζεται στα αποτελέσματα αναζήτησης μόνο για όσους βρίσκονται αρκετά κοντά — οι αναζητήσεις από το Μπρούκλιν ή το Κουίνς το ξεπερνούν.
Αλλά ακόμη και αυτό, λέει ο Sampson, είναι αρκετό για να αποκτήσει ένα πλεονέκτημα. Γενικά, «οι περισσότεροι άνθρωποι δεν θα διανύσουν μεγάλες αποστάσεις για να πάρουν το φαγητό τους» και η πυκνότητα του Μανχάταν παίζει προς όφελός τους.
«Αν μπορείς να προσεγγίσεις ακόμη και ανθρώπους σε απόσταση ενός μιλίου από σένα, μιλάς για ένα εκατομμύριο ανθρώπους εκεί έξω».
“Ερασιτέχνης διοργανωτής. Εξαιρετικά ταπεινός web maven. Ειδικός κοινωνικών μέσων Wannabe. Δημιουργός. Thinker.”